Elon Musk egy küldetéstudattal rendelkező ember volt. Persze, állítólag a Mars, a Hold, vagy – ha elég időt adsz neki, hogy áthelyezze a célokat – talán csak egy nagyon, nagyon magas hegy gyarmatosítására összpontosít. De idén tavasszal egy sürgetőbb feladat merült fel: egy folytatás a 2026 eleji, fehér felsőbbrendűségi retorikát terjesztő kampányához. Ezúttal Christopher Nolan **Odüsszeia** című filmjének lerombolására szögezte a tekintetét, amelyről úgy döntött, hogy az az "ébredt Hollywood" legújabb kísérlete a faji gyűlölet terjesztésére (természetesen a fehér emberek ellen), miközben Oscar-díjakat is bezsebelnek. Musk a **Variety** szaklapnak azt mondta Nolanről, hogy "Homérosz sírjára piszkít", utalva annak az eposznak a szerzőjére, amelyen a film alapul.
**Az Odüsszeia**: lélegzetelállító akció, sötét varázslat és delfin cameók – beszéljük meg spoilerekkel
Olvass tovább
Ahogy a film promóciós kampányának utolsó szakaszai felerősödtek, Musk több tucatszor posztolt saját közösségi média platformján, panaszkodva Lupita Nyong'o (egy fekete nő) és Elliot Page (egy transz férfi) szereposztására. Gyakran terjesztett hamis állításokat, miszerint a szereposztást csak azért végezték így, hogy megfeleljenek az új Oscar-követelményeknek. (Ahogy itt kifejtettük, ezek az új Oscar-sokszínűségi szabályok nagyon rugalmasak, és gyakran teljesíthetők olyan stúdiószintű programokkal, amelyeknek semmi közük a szereposztáshoz. **Az Odüsszeiának** nem kellett volna felvennie az Oscar-díjas Nyong'ót, hogy jogosult legyen díjakra.) Musk legfeljebb megosztó figura, és a lakosság nagy része nem veszi komolyan. De még mindig elég figyelmet és csodálatot parancsol egy hangos kisebbségtől, így hamarosan rengeteg online fiók kezdte ismételni Hollywood és **Az Odüsszeia** szándékos félreértését. Közülük sokan mulatságosan és hirtelen a 2004-es **Trója** című filmre összpontosítottak – amelyet a közösségi média jobboldali szárnya hirtelen egy szeretett remekműnek kiáltott ki, annak ellenére, hogy az Homérosz **Iliász** című eposzának sokkal nagyobb eltorzítása volt.
Ennek a történetnek még kiszámíthatóbb a vége, mint egy Musk-márkájú rakétaleomlás: hetek vagy hónapok jobboldali felháborodása után, amiatt, hogy nem sikerült egy teljesen görög szereplőgárdát összeállítani egy olyan filmhez, amelyben egy küklopsz, tengeri szörnyek és egy boszorkány is szerepel, aki férfiakat disznókká változtat, **Az Odüsszeia** a nyár egyik legnagyobb sikerévé vált. Már több mint 260 millió dollárt keresett, és jó úton halad afelé, hogy inflációval kiigazítva túlszárnyalja **Trója** bevételét. (Nyers dollárban már most többet keresett az USA-ban.) A "go woke, go broke" (ébredj, menj tönkre) harci kiáltásokat elnyomta az igény Nolan régi vágású hollywoodi látványosság és kevésbé hagyományos forgatás, vágás és – igen – szereposztás keverékére.
Könnyű rámutatni, hogy **Az Odüsszeia** kilátásairól szóló minden vészjóslás makacsul figyelmen kívül hagyott egy hosszú listát a tényezőkről. Ezek közé tartozik, de nem kizárólagosan: a ma dolgozó talán legnépszerűbb filmrendező; egy generációkon és rasszokon átívelő, nagy nevekkel teli szereplőgárda; az a tény, hogy néhány nem fehér színész szerepeltetése nem éppen "szigorúan betartatott sokszínűséget" kiált, amikor a három legkiemelkedőbb sztár Matt Damon, Anne Hathaway és Tom Holland; valamint a megjelenés előtti héten érkező kiváló kritikák.
Az is egyszerű lenne, bár egy kicsit öndicsérő, rámutatni, hogy az általános közönség számára az állítólagosan "ébredt" filmkritikusok erős ellensúlyként szolgálnak az anti-woke kattintásvadászattal szemben. Ezért van az, hogy **Az Odüsszeia** (95%-os pozitív kritika a Rotten Tomatoeson) immunis maradt a vitákra, legyenek azok valósak vagy képzelték, miközben más jobboldali célpontok, mint a **Supergirl** (53% pozitív), amelyet azért kritizáltak, mert a sztárja homályosan elismerte a női lét nehézségeit, vagy a **Hófehérke** (39% pozitív), amelyet azért kritizáltak, mert a sztárja vegyes rasszú és nem volt elég tisztelettudó a forrásanyag iránt, jelentősen meggyengült védelmet élveztek.
Valószínűleg van ebben némi igazság, bár ennek kevesebb köze lehet a kritikusokhoz, és több a győztesek támogatásának növekvő preferenciájához. Az online felhajtás, amely úgy tűnik, jobban befolyásolja a filmeket, mint valaha, nem annyira az ébredtségről szól, mint inkább a film észlelt státuszáról. Egy olyan film, mint **Az Odüsszeia** vagy az **Obsession**, jobban teljesít a vártnál, ami több felhajtást generál a sikeréről, ami még jobb eredményekhez vezet. Másrészt egy olyan filmet, mint a **Supergirl**, amint megjelennek az első jegypénztári számok – nagyjából 12 órával a megjelenése után –, már kudarcként is lehet címkézni.
Ennek ellenére a kultúrharcosok szeretnek ott győzelmet hirdetni, ahol csak tudnak. Olyan filmekre mutogatnak, mint a **Supergirl** vagy a **Hófehérke**, bizonyítékul arra, hogy a közönség nem akar nőket szuperhősként, vagy hercegnőket, akik nem fehérek, vagy bármilyen más általánosítást, amit ki tudnak találni. De ez a dicsekvés nem mindig mondja el a teljes történetet. Például a **Hófehérke** nyitóhétvégéje után a hollywoodi szaklap, a **Deadline** – ami nem éppen baloldali orgánum – alaposabban megvizsgálta a film jegypénztári teljesítményét. Kiderült, hogy a családi filmek jegyeladásainak átlagos 63-37 százalékos "kék" és "piros" megyék közötti megoszlásához képest a **Hófehérke** esetében 60-40 volt az arány, ami azt jelenti, hogy a piros területeken valamivel jobban teljesített az átlagnál. A közepes számai nem tűntek különösebben politikusnak. "Nem volt piros moziblokád a **Hófehérkével** kapcsolatos vélt viták miatt" – mondta akkor Steve Buck elemző a **Deadline**-nak.
[Kép: Margot Robbie a **Barbie**-ban. Fotó: Courtesy Warner Bros. Pictures/AP]
Még ennek a csoportnak néhány legnagyobb visszhangot kiváltó "megmondtam" pillanata sem állja ki az idő próbáját. Tíz évvel ezelőtt a **Szellemirtók** női újraindításának közepes számai nem vezettek folytatásokhoz, a jobboldali kultúrharcosok győzelmet hirdettek, és vissza kellett térni a rajzasztalhoz egy tiszteletteljesebb örökség-folytatásért, a 2021-es **Ghostbusters: Az örökség**-ért. Az eredmény? Szerény 1,1 millió dolláros növekedés a hazai jegypénztárnál (tehát nagyjából stagnáló nézőszám, talán egy kicsit kevesebb, ha figyelembe vesszük az öt év inflációját) és enyhe csökkenés nemzetközi szinten, ami összességében kis visszaesést jelent. Egy 2024-es folytatás szinte azonos teljesítményt nyújtott. Talán ezek a majdnem azonos számok csak a szellemirtás iránti alapérdeklődést mutatják egy új **Szellemirtók** film iránt, nem pedig a nők szellemirtásban való részvételének megítélését. Végtére is, olyan filmek, mint a **Barbie**, a **Superman**, a **Wicked** és a **Sinners** – amelyek mind szembesültek az "ébredtség" miatti jobboldali zúgolódás különböző formáival – nagy sikerek voltak az elmúlt években. És ez nem csak a jobboldali tiltakozásokról szól. A **Sikoly 7** dühös online beszélgetéseket váltott ki a baloldalról egy bojkott miatt, mert az előző két film sztárját, Melissa Barrerát kirúgták, amiért kiállt Palesztina Izrael kezétől szenvedő szenvedése mellett. Ez nem tűnt úgy, hogy befolyásolta volna a valós eredményeket, mivel a film gyorsan a valaha volt legsikeresebb **Sikoly** lett (és ezúttal a jó kritikák segítsége nélkül, amelyek tovább erősíthették volna).
[Szex, ágyak és szörnyű kivégzések: mit változtatott, talált ki – és hagyott ki Christopher Nolan **Odüsszeiája**. Olvass tovább]
Természetesen ezek még mindig csak egyedi filmek. De szélesebb körű tanulmányok is azt sugallják, hogy a közönséget nem riasztják el különösebben a sokszínű szereplőgárdák – sőt, akár vonzhatják is őket. Idén év elején az UCLA éves hollywoodi sokszínűségi jelentése megállapította, hogy azok a filmek, amelyek szereplőgárdája 40-50 százalékban fekete, őslakos és színes bőrű emberekből áll (a jobboldal által rettegett BIPOC), érték el a legmagasabb medián hazai és nemzetközi bevételt. Ez összecseng azzal a ténnyel, hogy az USA lakosságának körülbelül 45%-a BIPOC. Ugyanez volt igaz az előző évi jelentésben is. Alapvetően nehéz szilárd bizonyítékot találni arra, hogy az emberek az "ébredtség" miatt kerülnék a filmeket. Úgy tűnik, ez nem olyasmi, amin a legtöbb normális ember sokat gondolkodik.
Mindez nem fogja megállítani a részben mesterségesen előállított, részben önáltató jobboldali felháborodás következő hullámát. Már most jobban kellene tudnunk figyelmen kívül hagyni, de a peremvidéki eredete miatt az olyan emberek, mint Elon Musk, jó helyzetben vannak ahhoz, hogy felerősítsék azt a hírfolyamainkba, függetlenül attól, hogy valójában milyen kevés embert képvisel. Eközben az olyan "megmondom a tutit" alakok, mint a Critical Drinker YouTuber, visszatérnek ahhoz, hogy úgy tegyenek, mintha csak filmeket kritizálnának. Elemezzék a kultúrát ahelyett, hogy felháborodást próbálnának kelteni egy fekete színész miatt, aki Oscar-díjat nyert egy gyönyörű karakter megformálásáért. A jelenet jobban fog hasonlítani arra, amikor Kirké (Samantha Morton) szelíden visszaváltoztatja Odüsszeusz embereit emberekké, miután röfögő disznókká változtatta őket. "Vissza az álruháitokba" – mondja szárazon, utalva az emberi formájukra. De talán miután **Az Odüsszeia** ezen "ébredt" változata kasszasiker lesz, ezeket az álruhákat egy kicsit nehezebb lesz fenntartani.
**Gyakran Ismételt Kérdések**
Íme egy lista a gyakran ismételt kérdésekről a "Go woke get rich why rightwing hate campaigns dont hurt box office sales" témában.
**Kezdő szintű kérdések**
1. **Mit jelent a "go woke" ebben a kontextusban?**
Azt jelenti, hogy a filmek vagy műsorok sokszínű szereplőgárdát, progresszív társadalmi témákat vagy a hagyományos normákat megkérdőjelező történeteket tartalmaznak.
2. **Szóval ezek a filmek tényleg pénzt keresnek?**
Igen, sokan közülük. Az olyan filmek, mint a **Barbie**, a **Fekete Párduc** és a **Marvel Kapitány** több mint egymilliárd dollárt kerestek, annak ellenére, hogy egyes konzervatív csoportok részéről ellenreakcióval szembesültek.
3. **Nem árt a gyűlöletkampány a jegyeladásoknak?**
Általában nem. A gyűlöletkampány gyakran visszafelé sül el azáltal, hogy ingyenes reklámot generál, felkelti a kíváncsiságot, és dacból a film támogatására mozgósítja a célközönséget.
4. **Miért gondolják egyesek, hogy az "ébredt" filmek megbuknak?**
A kritikusok néhány nagy port kavart kudarcra mutogatnak, és az "ébredtséget" okolják. De a jegypénztári adatok azt mutatják, hogy a rossz történetmesélés vagy a gyenge marketing – nem a sokszínűség – a valódi ok.
5. **Mi az a jobboldali gyűlöletkampány?**
Ez egy szervezett online erőfeszítés konzervatív aktivisták vagy média részéről, hogy review-bombázzanak, bojkottáljanak vagy negatív mémeket terjesszenek egy olyan filmről, amelyet túl progresszívnek tartanak.
**Középhaladó szintű kérdések**
6. **Hogyan segíthetnek a gyűlöletkampányok a jegypénztári eladásokban?**
Létrehozzák a Streisand-effektust: minél többen próbálnak elnyomni vagy megtámadni valamit, annál több figyelmet kap. A kíváncsi közönség elmegy megnézni a filmet, hogy maga döntsön.
7. **Tudsz mondani egy konkrét példát egy olyan filmre, amely profitált az ellenreakcióból?**
**Barbie**. A jobboldali kritikusok férfiellenesnek és "ébredt" szemétnek nevezték. A vita hatalmas beszélgetést generált, és a film világszerte több mint 1,4 milliárd dollárt hozott.
8. **Vannak olyan filmek, amelyek megbuktak annak ellenére, hogy "ébredtek" voltak?**
Igen, **A Marvelek** alulteljesített, de az elemzők a szuperhős-fáradtságot, a gyenge marketinget és a zavaros forgatókönyvet okolják – nem a sokszínű szereplőgárdát. A korreláció nem ok-okozati összefüggés.
9. **A gyűlöletkampányok valaha is működnek?**
Ritkán. Elnyomhatják a nyitóhétvégi számokat, ha a film amúgy is gyenge, de ritkán ölnek meg egy filmet.
