Le vendite di Lidl in Gran Bretagna sono aumentate del 10% raggiungendo oltre 13 miliardi di sterline quest'anno, poiché gli acquirenti cercavano carne fresca, frutta e verdura più economiche e acquistavano di più dalla sua gamma Deluxe. L'utile ante imposte del ramo britannico del supermercato di proprietà tedesca è cresciuto del 30% raggiungendo 245,5 milioni di sterline nell'anno terminato a febbraio, in aumento rispetto ai 156,8 milioni di sterline dell'anno precedente. Gli acquirenti si sono rivolti a discount come Lidl poiché l'inflazione alimentare è aumentata, con i prezzi nei negozi saliti a un tasso annuo dell'1,5% ad agosto, in aumento rispetto allo 0,9% di luglio. L'inflazione per i prodotti freschi è rimasta elevata al 3%. Lidl ha dichiarato di aver speso 315 milioni di sterline in tagli ai prezzi e promozioni come il suo prodotto "pick of the week", mentre più acquirenti hanno scelto la sua gamma alimentare di fascia alta Deluxe. "Le vendite di Deluxe sono aumentate del 12% poiché più famiglie cenano a casa invece di mangiare fuori", ha affermato Ryan McDonnell, amministratore delegato di Lidl GB. "I clienti cercano di salire di gamma e coccolarsi a casa." Quest'anno Lidl ha superato Morrisons diventando il quinto più grande rivenditore di generi alimentari in Gran Bretagna, con la sua quota di mercato che ha raggiunto l'8,6% nelle 12 settimane fino al 17 maggio, secondo i dati degli analisti di mercato Worldpanel di Numerator. Questo si confronta con una quota dell'8,3% per Morrisons, che ha aumentato le sue vendite di appena l'1,3% rispetto a un anno prima. Aldi e Lidl sono cresciuti rapidamente, in parte a causa delle prestazioni più lente di Asda e Morrisons dopo che entrambe sono state acquisite in operazioni di private equity alimentate dal debito. Tuttavia, la crescita di Aldi è rallentata recentemente poiché Tesco e Sainsbury's hanno offerto più risparmi attraverso i loro programmi fedeltà e gamme che eguagliano il discount tedesco sul prezzo. Lidl ha dichiarato che il suo programma fedeltà Lidl Plus ha performato particolarmente bene, con un aumento del 23% dei partecipanti quest'anno. L'analista Clive Black, vicepresidente del broker Shore Capital, ha affermato che questo è in contrasto con Aldi, "dove il management ha una chiara strategia di deridere tali programmi." Aldi è l'unica grande catena di supermercati nel Regno Unito che non gestisce un programma fedeltà. Questo mese il capo di Aldi UK, Giles Hurley, ha criticato alcuni sconti fedeltà che, secondo lui, ingannavano i clienti partendo da "prezzi irrealisticamente alti" che poi scendevano. Ha detto alla BBC News che gli sconti erano utili "quando sono reali e quando mostrano riduzioni realistiche", ma ha criticato quelle che ha descritto come riduzioni irrealistiche che "ingannano i clienti". L'autorità di vigilanza sulla concorrenza del Regno Unito ha indagato sui programmi di prezzi fedeltà nei supermercati nel 2024 e ha scoperto che gli acquirenti "quasi sempre realizzano un risparmio genuino".
Domande Frequenti
Ecco un elenco di FAQ sulla crescita delle vendite di Lidl GB scritto in un tono conversazionale naturale
Le Basi
Cosa è successo esattamente con le vendite di Lidl
Lidl GB ha visto le sue vendite aumentare di oltre il 10 in un periodo specifico Questo è un salto significativo che significa che hanno venduto molti più prodotti rispetto all'anno precedente
Perché le vendite di Lidl sono aumentate del 10
Due ragioni principali tagli ai prezzi e la loro gamma Deluxe
1 Tagli ai Prezzi Lidl ha abbassato i prezzi su articoli di uso quotidiano il che ha attirato più acquirenti in cerca di risparmiare denaro
2 Gamma Deluxe La loro linea premium Deluxe è diventata molto popolare Le persone volevano cibo più raffinato per le festività e i fine settimana senza pagare i prezzi alti dei supermercati
Cos'è la gamma Deluxe
È la linea premium a marchio proprio di Lidl Include cose come formaggi speciali salmone affumicato pizze raffinate e vini È progettata per competere con marchi più costosi ma costa meno
Lidl è un supermercato discount
Sì Lidl è conosciuto come un discount insieme ad Aldi Questo significa che si concentrano sul mantenere i prezzi bassi avendo una selezione più piccola di prodotti principalmente i loro marchi propri e gestendo i negozi in modo efficiente
La Strategia Benefici
Come ha aiutato il taglio dei prezzi a guadagnare di più
Sembra controintuitivo ma abbassare i prezzi di solito porta più clienti Se 100 persone fanno la spesa nel tuo negozio e guadagni 1 di profitto su ciascuna guadagni 100 Se abbassi i prezzi e ora 200 persone fanno la spesa lì anche se guadagni solo 50p di profitto su ciascuna guadagni 100 Lidl ha scommesso che il volume extra di acquirenti avrebbe compensato il minor profitto per articolo e ha funzionato
Perché gli acquirenti sono così interessati alla gamma Deluxe
Le persone sentono il peso della crisi del costo della vita Vogliono ancora coccolarsi con del buon cibo ma non vogliono pagare i prezzi dei supermercati di lusso La gamma Deluxe offre un'esperienza premium a un prezzo scontato
Cosa significa questo per acquirenti come me
Generalmente significa buone notizie Mostra che Lidl è competitivo il che costringe altri supermercati come
