Lidlin myynti Isossa-Britanniassa nousi 10 % yli 13 miljardiin puntaan tänä vuonna, kun ostajat etsivät halvempaa tuoretta lihaa, hedelmiä ja vihanneksia ja ostivat enemmän sen Deluxe-valikoimasta. Saksalaisomisteisen supermarketin Britannian yksikön voitto ennen veroja kasvoi 30 % 245,5 miljoonaan puntaan helmikuussa päättyneellä tilikaudella, kun se edellisvuonna oli 156,8 miljoonaa puntaa. Ostajat ovat kääntyneet Lidlin kaltaisten halpakauppiaiden puoleen ruoan inflaation noustessa, ja myymälöiden hinnat nousivat elokuussa 1,5 %:n vuosivauhtiin heinäkuun 0,9 %:sta. Tuoretuotteiden inflaatio pysyi korkeana 3 %:ssa. Lidl kertoi käyttäneensä 315 miljoonaa puntaa hinnanalennuksiin ja kampanjoihin, kuten viikon valinta -tuotteeseensa, kun taas useammat ostajat valitsivat sen ylellisemmän Deluxe-ruokavalikoiman. "Deluxe-myynti on kasvanut 12 %, kun useammat kotitaloudet syövät kotona sen sijaan, että söisivät ulkona", sanoi Lidl GB:n toimitusjohtaja Ryan McDonnell. "Asiakkaat haluavat panostaa laatuun ja hemmotella itseään kotona." Tänä vuonna Lidl ohitti Morrisonsin ja nousi Ison-Britannian viidenneksi suurimmaksi ruokakauppiaaksi, ja sen markkinaosuus nousi 8,6 %:iin 12 viikolla 17. toukokuuta päättyneellä jaksolla markkina-analyytikko Worldpanel by Numeratorin lukujen mukaan. Vertailun vuoksi Morrisonsin osuus oli 8,3 %, ja sen myynti kasvoi vain 1,3 % vuodentakaisesta. Aldi ja Lidl ovat kasvaneet nopeasti osittain siksi, että Asdan ja Morrisonsin kehitys on ollut hitaampaa sen jälkeen, kun molemmat ostettiin velkarahoitteisissa pääomasijoituskaupoissa. Aldin kasvu on kuitenkin hidastunut viime aikoina, kun Tesco ja Sainsbury's ovat tarjonneet enemmän säästöjä kanta-asiakasohjelmiensa ja valikoimiensa kautta, jotka vastaavat saksalaisen halpakauppiaan hintoja. Lidl kertoi, että sen Lidl Plus -kanta-asiakasohjelma menestyi erityisen hyvin, ja osallistujien määrä kasvoi 23 % tänä vuonna. Analyytikko Clive Black, välittäjä Shore Capitalin varapuheenjohtaja, sanoi, että tämä on vastakohta Aldille, "jossa johdolla on selkeä strategia tällaisten ohjelmien halveksimiseen". Aldi on ainoa suuri supermarketketju Isossa-Britanniassa, joka ei ylläpidä kanta-asiakasohjelmaa. Tässä kuussa Aldi UK:n johtaja Giles Hurley arvosteli joitakin kanta-asiakasalennuksia, joiden hän sanoi huijaavan asiakkaita aloittamalla "epärealistisen korkeilla hinnoilla", jotka sitten laskivat. Hän kertoi BBC Newsille, että alennukset ovat hyödyllisiä "kun ne ovat todellisia ja kun ne osoittavat realistisia alennuksia", mutta arvosteli sitä, mitä hän kuvaili epärealistisiksi alennuksiksi, jotka "huijaavat asiakkaita". Ison-Britannian kilpailuviranomainen tutki supermarketten kanta-asiakashinnoittelujärjestelmiä vuonna 2024 ja havaitsi, että ostajat "tekevät lähes aina todellisen säästön".
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Lidl GB:n myynnin kasvusta luonnollisella keskustelutyylillä kirjoitettuna
Perusteet
Mitä Lidlin myynnille tarkalleen tapahtui
Lidl GB:n myynti kasvoi yli 10 tietyn ajanjakson aikana Tämä on merkittävä nousu, mikä tarkoittaa, että he myivät paljon enemmän tavaraa kuin edellisenä vuonna
Miksi Lidlin myynti nousi 10
Kaksi pääsyytä hinnanalennukset ja niiden Deluxe-valikoima
1 Hinnanalennukset Lidl laski jokapäiväisten tuotteiden hintoja, mikä houkutteli enemmän ostajia, jotka halusivat säästää rahaa
2 Deluxe-valikoima Heidän premium Deluxe -linjastaan tuli todella suosittu Ihmiset halusivat parempaa ruokaa juhliin ja viikonloppuihin maksamatta supermarketin korkeita hintoja
Mikä on Deluxe-valikoima
Se on Lidlin premium-omatuotemerkki Siihen kuuluu asioita kuten erikoisjuustoja savustettua lohta hienoja pizzoja ja viinejä Se on suunniteltu kilpailemaan kalliimpien merkkien kanssa mutta maksaa vähemmän
Onko Lidl halpakauppias-supermarket
Kyllä Lidl tunnetaan halpakauppiaana yhdessä Aldin kanssa Tämä tarkoittaa, että he keskittyvät pitämään hinnat alhaisina pitämällä pienemmän valikoiman tuotteita pääasiassa omia merkkejään ja pyörittämällä myymälöitä tehokkaasti
Strategia Hyödyt
Miten hintojen laskeminen auttoi heitä tekemään enemmän rahaa
Se kuulostaa takaperoiselta, mutta hintojen laskeminen yleensä tuo enemmän asiakkaita Jos 100 ihmistä ostaa kaupastasi ja teet 1 voittoa jokaisesta teet 100 Jos lasket hintoja ja nyt 200 ihmistä ostaa siellä vaikka tekisit vain 50p voittoa jokaisesta teet 100 Lidl löi vetoa, että ylimääräinen ostajamäärä korvaisi pienemmän voiton per tuoteja se toimi
Miksi ostajat ovat niin kiinnostuneita Deluxe-valikoimasta
Ihmiset tuntevat elinkustannuskriisin vaikutukset He haluavat edelleen hemmotella itseään hyvällä ruoalla mutta eivät halua maksaa ylellisyyssupermarketin hintoja Deluxe-valikoima tarjoaa premium-kokemuksen alennettuun hintaan
Mitä tämä tarkoittaa minun kaltaisilleni ostajille
Se tarkoittaa yleisesti ottaen hyviä uutisia Se osoittaa, että Lidl on kilpailukykyinen, mikä pakottaa muut supermarketit kuten
