Продажбите на Lidl във Великобритания нараснаха с 10% до над 13 млрд. паунда тази година, тъй като купувачите търсеха по-евтино прясно месо, плодове и зеленчуци и купуваха повече от гамата си Deluxe. Печалбата преди данъци на британското подразделение на германската верига супермаркети нарасна с 30% до 245,5 млн. паунда през годината, приключваща през февруари, спрямо 156,8 млн. паунда година по-рано. Купувачите се обърнаха към дискаунтърите като Lidl, тъй като инфлацията при храните се повиши, като цените в магазините се увеличиха до годишен темп от 1,5% през август, спрямо 0,9% през юли. Инфлацията при пресните продукти остана висока — 3%. Lidl заяви, че е похарчила 315 млн. паунда за намаления на цените и промоции като продукта си „избор на седмицата“, докато повече купувачи избраха висококачествената ѝ хранителна гама Deluxe. „Продажбите на Deluxe са нараснали с 12%, тъй като повече домакинства се хранят вкъщи, вместо да излизат навън“, каза Райън Макдонъл, главен изпълнителен директор на Lidl GB. „Клиентите искат да преминат към по-висок клас и да се поглезят у дома.“ Тази година Lidl изпревари Morrisons и стана петият по големина търговец на храни във Великобритания, като пазарният ѝ дял достигна 8,6% през 12-те седмици до 17 май, според данни на пазарните анализатори Worldpanel by Numerator. Това се сравнява с 8,3% дял за Morrisons, която увеличи продажбите си само с 1,3% спрямо година по-рано. Aldi и Lidl нараснаха бързо, отчасти поради по-слабото представяне на Asda и Morrisons, след като и двете бяха придобити чрез сделки с частни инвестиции, финансирани с дълг. Въпреки това растежът на Aldi се забави напоследък, тъй като Tesco и Sainsbury's предложиха повече спестявания чрез своите лоялни програми и гами, които съответстват на германския дискаунтър по цена. Lidl заяви, че лоялната ѝ програма Lidl Plus се представя особено добре, с 23% увеличение на участниците тази година. Анализаторът Клайв Блек, заместник-председател на брокерската къща Shore Capital, каза, че това е в контраст с Aldi, „където ръководството има ясна стратегия да се подиграва на такива програми“. Aldi е единствената голяма верига супермаркети във Великобритания, която не управлява лоялна програма. Този месец шефът на Aldi UK, Джайлс Хърли, критикува някои лоялни отстъпки, за които каза, че заблуждават клиентите, като започват с „нереалистично високи цени“, които след това падат. Той каза пред BBC News, че отстъпките са полезни „когато са истински и когато показват реалистични намаления“, но критикува това, което описа като нереалистични намаления, които „мамят клиентите“. Британският регулатор за конкуренцията разследва схемите за лоялни цени в супермаркетите през 2024 г. и установи, че купувачите „почти винаги правят истинско спестяване“.
Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси относно растежа на продажбите на Lidl GB, написан в естествен разговорен тон
Основи
Какво точно се случи с продажбите на Lidl
Lidl GB видя продажбите си да нарастват с повече от 10 за определен период Това е значителен скок, което означава, че са продали много повече неща, отколкото предходната година
Защо продажбите на Lidl скочиха с 10
Две основни причини намаления на цените и гамата им Deluxe
1 Намаления на цените Lidl намали цените на ежедневните стоки, което привлече повече купувачи, търсещи да спестят пари
2 Гама Deluxe Премиум линията им Deluxe стана наистина популярна Хората искаха по-хубава храна за празници и уикенди, без да плащат цени на супермаркет
Какво е гамата Deluxe
Това е премиум собствената марка на Lidl Тя включва неща като специални сирена пушена сьомга елегантни пици и вина Тя е създадена да се конкурира с по-скъпи марки, но струва по-малко
Lidl дискаунтър супермаркет ли е
Да Lidl е известен като дискаунтър заедно с Aldi Това означава, че те се фокусират върху поддържането на ниски цени чрез по-малък избор от продукти, предимно собствени марки, и ефективно управление на магазините
Стратегията Ползите
Как намаляването на цените им помогна да направят повече пари
Звучи обратно, но намаляването на цените обикновено привлича повече клиенти Ако 100 души пазаруват в магазина ви и печелите по 1 от всеки, печелите 100 Ако намалите цените и сега 200 души пазаруват там, дори ако печелите само 50 пени от всеки, печелите 100 Lidl заложи, че допълнителният обем купувачи ще компенсира по-ниската печалба на артикул и това проработи
Защо купувачите са толкова заинтересовани от гамата Deluxe
Хората усещат натиска на кризата с разходите за живот Те все още искат да се поглезят с хубава храна, но не искат да плащат цени на луксозен супермаркет Гамата Deluxe предлага премиум изживяване на намалена цена
Какво означава това за купувачи като мен
Обикновено означава добри новини Това показва, че Lidl е конкурентен, което принуждава други супермаркети като
