Sprzedaż Lidla w Wielkiej Brytanii wzrosła w tym roku o 10% do ponad 13 mld funtów, ponieważ kupujący szukali tańszego świeżego mięsa, owoców i warzyw oraz kupowali więcej produktów z jego linii Deluxe. Zysk przed opodatkowaniem brytyjskiego ramienia należącego do Niemców supermarketu wzrósł o 30% do 245,5 mln funtów w roku kończącym się w lutym, w porównaniu ze 156,8 mln funtów rok wcześniej. Kupujący zwrócili się ku dyskontom takim jak Lidl, gdy inflacja żywności wzrosła, a ceny w sklepach wzrosły do rocznej stopy 1,5% w sierpniu, z 0,9% w lipcu. Inflacja w przypadku świeżych produktów pozostała wysoka i wyniosła 3%. Lidl poinformował, że wydał 315 mln funtów na obniżki cen i promocje, takie jak jego produkt „pick of the week”, podczas gdy więcej kupujących wybierało jego ekskluzywną linię żywności Deluxe. „Sprzedaż Deluxe wzrosła o 12%, ponieważ więcej gospodarstw domowych jada w domu, zamiast na mieście” – powiedział Ryan McDonnell, dyrektor generalny Lidl GB. „Klienci chcą przejść na wyższą półkę i sprawić sobie przyjemność w domu”. W tym roku Lidl wyprzedził Morrisons i stał się piątym co do wielkości sprzedawcą artykułów spożywczych w Wielkiej Brytanii, a jego udział w rynku osiągnął 8,6% w 12 tygodniach do 17 maja, według danych analityków rynkowych Worldpanel by Numerator. Dla porównania udział Morrisons wyniósł 8,3%, a jego sprzedaż wzrosła tylko o 1,3% w porównaniu z rokiem wcześniej. Aldi i Lidl szybko rosły, częściowo z powodu słabszych wyników Asdy i Morrisons po tym, jak obie zostały przejęte w finansowanych długiem transakcjach private equity. Jednak wzrost Aldi ostatnio zwolnił, ponieważ Tesco i Sainsbury's zaoferowały więcej oszczędności poprzez swoje programy lojalnościowe oraz asortyment dopasowany cenowo do niemieckiego dyskontu. Lidl poinformował, że jego program lojalnościowy Lidl Plus radził sobie szczególnie dobrze, a liczba uczestników wzrosła w tym roku o 23%. Analityk Clive Black, wiceprzewodniczący brokera Shore Capital, powiedział, że kontrastuje to z Aldi, „gdzie kierownictwo ma jasną strategię wyśmiewania takich programów”. Aldi jest jedyną dużą siecią supermarketów w Wielkiej Brytanii, która nie prowadzi programu lojalnościowego. W tym miesiącu szef Aldi UK, Giles Hurley, skrytykował niektóre rabaty lojalnościowe, które jego zdaniem oszukują klientów, zaczynając od „nierealistycznie wysokich cen”, które następnie spadają. Powiedział BBC News, że rabaty są pomocne „kiedy są prawdziwe i kiedy pokazują realistyczne obniżki”, ale skrytykował to, co określił jako nierealistyczne obniżki, które „oszukują klientów”. Brytyjski organ nadzoru konkurencji zbadał programy cen lojalnościowych w supermarketach w 2024 r. i stwierdził, że kupujący „prawie zawsze dokonują prawdziwych oszczędności”.
Najczęściej zadawane pytania
Oto lista najczęściej zadawanych pytań o wzrost sprzedaży Lidl GB napisana naturalnym, konwersacyjnym tonem
Podstawy
Co dokładnie stało się ze sprzedażą Lidla
Lidl GB odnotował wzrost sprzedaży o ponad 10 w określonym okresie. To znaczący skok, co oznacza, że sprzedali znacznie więcej rzeczy niż rok wcześniej
Dlaczego sprzedaż Lidla wzrosła o 10
Dwa główne powody: obniżki cen i ich linia Deluxe
1 Obniżki cen Lidl obniżył ceny codziennych produktów, co przyciągnęło więcej kupujących szukających oszczędności
2 Linia Deluxe Ich premium linia Deluxe stała się naprawdę popularna. Ludzie chcieli lepszego jedzenia na święta i weekendy bez płacenia supermarketowych wysokich cen
Czym jest linia Deluxe
To premium linia własnej marki Lidla. Obejmuje takie rzeczy jak specjalistyczne sery, wędzony łosoś, wyszukane pizze i wina. Została zaprojektowana, aby konkurować z droższymi markami, ale kosztuje mniej
Czy Lidl jest supermarketem dyskontowym
Tak, Lidl jest znany jako dyskont, podobnie jak Aldi. Oznacza to, że koncentrują się na utrzymywaniu niskich cen poprzez mniejszy wybór produktów, głównie własnych marek, i wydajne prowadzenie sklepów
Strategia Korzyści
Jak obniżki cen pomogły im zarobić więcej pieniędzy
Brzmi to na odwrót, ale obniżanie cen zwykle przyciąga więcej klientów. Jeśli 100 osób robi zakupy w twoim sklepie i zarabiasz 1 zysku na każdej, zarabiasz 100. Jeśli obniżysz ceny i teraz 200 osób robi tam zakupy, nawet jeśli zarabiasz tylko 50 pensów zysku na każdej, zarabiasz 100. Lidl założył, że dodatkowy wolumen kupujących zrekompensuje niższy zysk na produkcie i to zadziałało
Dlaczego kupujący są tak zainteresowani linią Deluxe
Ludzie odczuwają skutki kryzysu kosztów życia. Nadal chcą sprawić sobie przyjemność dobrym jedzeniem, ale nie chcą płacić luksusowych cen supermarketów. Linia Deluxe oferuje premium doświadczenie w dyskontowej cenie
Co to oznacza dla kupujących takich jak ja
Ogólnie oznacza to dobre wieści. Pokazuje, że Lidl jest konkurencyjny, co zmusza inne supermarkety takie jak
