Elon Musk oli mies, jolla oli missio. Toki hänen väitetään keskittyvän Marsin tai Kuun kolonisaatioon – tai ehkä, jos hänelle antaa tarpeeksi aikaa siirtää maalitolppia, vain todella, todella korkeaan vuoreen. Mutta tänä keväänä ilmaantui kiireellisempi tehtävä: jatkoa hänen vuoden 2026 alkupuolen kampanjalleen, jossa hän levitti valkoisen ylivallan retoriikkaa. Tällä kertaa hän otti tähtäimeensä Christopher Nolanin The Odysseyn, jonka hän päätteli olevan "woke Hollywoodin" viimeisin yritys levittää rotuvihaa (tietenkin valkoisia kohtaan) ja samalla voittaa Oscar-palkintoja. Musk kertoi alan julkaisu Varietylle, että Nolan "virtsasi Homeroksen haudalle" viitaten sen eeppisen runon kirjoittajaan, johon elokuva perustuu.
The Odyssey: henkeäsalpaavaa toimintaa, pimeää magiaa ja delfiinien cameo-rooleja – keskustele spoilereiden kanssa
Lue lisää
Elokuvan mainoskampanjan viimeisten vaiheiden kiihtyessä Musk julkaisi kymmeniä viestejä omalla sosiaalisen median alustallaan valittaen Lupita Nyong'on (musta nainen) ja Elliot Pagen (transmies) roolituksesta. Hän levitti usein vääriä väitteitä, että roolitus tehtiin vain täyttääkseen uudet Oscar-vaatimukset. (Kuten täällä on selitetty, nuo uudet Oscar-monimuotoisuussäännöt ovat hyvin joustavia, ja ne täytetään usein koko studion laajuisilla ohjelmilla, joilla ei ole mitään tekemistä roolituksen kanssa. The Odysseyn ei tarvinnut palkata Oscar-voittaja Nyong'ota ollakseen oikeutettu palkintoihin.) Musk saattaa olla parhaimmillaankin jakava hahmo, ja suuri osa väestöstä ei ota häntä vakavasti. Mutta hän saa silti tarpeeksi huomiota ja ihailua äänekkäältä vähemmistöltä, jotta pian lukuisat verkkotilit alkoivat toistaa hänen tahallista väärinymmärrystään Hollywoodista ja The Odysseysta. Monet heistä keskittyivät huvittavasti ja äkillisesti vuoden 2004 elokuvaan Troy – jonka sosiaalisen median oikeisto yhtäkkiä päätti olevan rakastettu mestariteos, vaikka se oli paljon suurempi vääristely Homeroksen eeppisestä runosta Ilias.
Tällä tarinalla on loppu, joka on jopa ennustettavampi kuin Musk-brändätty rakettiräjähdys: viikkoja tai kuukausia kestäneen oikeistolaisen raivon jälkeen siitä, ettei elokuvaan, jossa on myös kyklooppi, merihirviöitä ja noita, joka muuttaa miehiä sioiksi, valittu täysin kreikkalaista näyttelijäkaartia, The Odysseysta on tullut yksi kesän suurimmista hiteistä. Se on jo tuottanut yli 260 miljoonaa dollaria ja on hyvää vauhtia ohittamassa Troyn tuotot inflaatiokorjattuna. (Raakadollareissa se on jo tuottanut enemmän Yhdysvalloissa.) Huudot "go woke, go broke" ovat hukkuneet kysyntään nähdä Nolanin sekoitus vanhanaikaista Hollywood-spektaakkelia ja vähemmän perinteistä kuvausta, leikkausta ja, kyllä, roolitusta.
On helppo huomauttaa, että kaikki The Odysseyn näkymiä koskeva synkistely jätti itsepintaisesti huomiotta pitkän listan tekijöitä. Näihin kuuluvat, mutta eivät rajoitu: mahdollisesti nykyään työskentelevistä suosituin elokuvaohjaaja; näyttelijäkaarti, joka on täynnä suuria nimiä sukupolvien ja rotujen yli; se tosiasia, että joidenkin ei-valkoisten näyttelijöiden roolitus ei varsinaisesti huuda "tiukasti valvottua monimuotoisuutta", kun kolme näkyvintä tähteä ovat Matt Damon, Anne Hathaway ja Tom Holland; ja viikkoa ennen ensi-iltaa saadut loistavat arvostelut.
Olisi myös yksinkertaista, joskin hieman itsetyytyväistä, huomauttaa, että valtaväestölle väitetyt "woke"-elokuvakriitikot näyttävät toimivan vahvana vastapainona anti-woke-klikkivismille. Siksi The Odyssey (95 % positiivisia arvosteluja Rotten Tomatoesissa) on ollut immuuni kiistalle, olipa se todellista tai kuviteltua, kun taas muut oikeiston kohteet, kuten Supergirl (53 % positiivisia), jota kritisoitiin sen tähden tunnustaessa epämääräisesti naiseuden vaikeudet, tai Snow White (39 % positiivisia), jota kritisoitiin sen tähden sekarotuisuudesta ja riittämättömästä kunnioituksesta lähdemateriaalia kohtaan, ovat nähneet puolustustensa heikkenevän merkittävästi.
Siinä on luultavasti jotain perää, vaikka sillä saattaa olla vähemmän tekemistä kriitikoiden kanssa ja enemmän kasvavan mieltymyksen kanssa tukea voittajia. Verkkohype, joka näyttää vaikuttavan elokuviin enemmän kuin koskaan, ei niinkään koske wokeutta vaan elokuvan koettua asemaa. Elokuva, kuten The Odyssey tai Obsession, menestyy odotettua paremmin, mikä luo lisää hypeä sen menestyksestä, johtaen entistä parempiin tuloksiin. Toisaalta elokuva, kuten Supergirl, voidaan leimata epäonnistuneeksi heti ensimmäisten lipputulojen tullessa – periaatteessa noin 12 tuntia sen julkaisun jälkeen.
Silti kulttuurisoturit rakastavat vaatia voittoa aina kun mahdollista. He osoittavat elokuviin, kuten Supergirl tai Snow White, todisteena siitä, että yleisö ei halua naisia supersankareiksi tai prinsessoja, jotka eivät ole valkoisia, tai mitä tahansa muuta yleistystä he keksivätkään. Mutta tuo ylvästely ei aina kerro koko tarinaa. Esimerkiksi Snow Whiten avausviikonlopun jälkeen Hollywoodin alan julkaisu Deadline – ei varsinaisesti vasemmistolainen lähde – tarkasteli elokuvan lipputuloja lähemmin. Kävi ilmi, että verrattuna perhe-elokuvien lipputulojen keskimääräiseen 63-37-jakaumaan "sinisten" ja "punaisten" äänestysalueiden välillä, Snow Whitella oli 60-40-jakauma, eli se itse asiassa menestyi hieman keskimääräistä paremmin punaisilla alueilla. Sen keskinkertaiset luvut eivät vaikuttaneet erityisen poliittisilta. "Punaisissa teattereissa ei ollut saartoa minkään Snow Whiteen liittyvän koetun kiistan vuoksi", analyytikko Steve Buck kertoi tuolloin Deadlinelle.
[Kuva: Margot Robbie elokuvassa Barbie. Kuva: Warner Bros. Pictures/AP]
Jopa jotkut tämän ryhmän näkyvimmistä "minähän sanoin" -hetkistä eivät oikein kestä ajan mittaan. Kymmenen vuotta sitten naisvetoisen Ghostbusters-uudelleenkäynnistyksen keskinkertaiset luvut johtivat siihen, ettei jatko-osia tullut, oikeistolaiset kulttuurisoturit julistivat voittoa, ja palattiin suunnittelupöydälle tekemään kunnioittavampi perintöjatko-osa, vuoden 2021 Ghostbusters: Afterlife. Lopputulos? Vaatimaton 1,1 miljoonan dollarin lisäys kotimaan lipputuloissa (eli käytännössä tasaiset kävijämäärät, ehkä hieman vähemmän, kun ottaa huomioon viiden vuoden inflaation) ja pieni lasku kansainvälisesti, mikä tarkoittaa pientä kokonaislaskua. Vuoden 2024 jatko-osa menestyi lähes identtisesti. Ehkä nuo lähes identtiset luvut osoittavat vain perustason kiinnostusta uutta Ghostbusters-elokuvaa kohtaan, eivätkä tuomiota naisista haamujen metsästyksessä. Loppujen lopuksi elokuvat, kuten Barbie, Superman, Wicked ja Sinners – jotka kaikki kohtasivat erilaisia oikeistolaisia nurinoita "wokeudesta" – ovat olleet suuria hittejä viime vuosina. Eikä tämä koske vain oikeistolaisia protesteja. Scream 7 herätti vihaisia verkkokeskusteluja vasemmistolta boikotista, koska Melissa Barrera, kahden edellisen elokuvan tähti, sai potkut puhuttuaan Palestiinan kärsimyksistä Israelin käsissä. Tämä ei näyttänyt vaikuttavan todellisiin tuloksiin, sillä elokuva nousi nopeasti tuottoisimmaksi Scream-elokuvaksi (ja ilman hyvien arvostelujen apua vauhdittamassa sitä).
[Seksiä, sänkyjä ja raakoja teloituksia: mitä Christopher Nolanin The Odyssey muutti, keksi – ja jätti pois. Lue lisää]
Tietenkin nämä ovat silti vain yksittäisiä elokuvia. Mutta laajemmat tutkimukset viittaavat myös siihen, että yleisö ei ole erityisen karkotettavissa monimuotoisista näyttelijäkaarteista – ja saattaa jopa vetäytyä niihin. Aiemmin tänä vuonna UCLA:n vuosittainen Hollywoodin monimuotoisuusraportti osoitti, että elokuvat, joiden näyttelijäkaarti on 40–50-prosenttisesti mustia, alkuperäiskansoja ja värillisiä (oikeiston pelkäämä BIPOC), tuottivat korkeimmat mediaanitulot kotimaassa ja kansainvälisesti. Tämä vastaa sitä tosiasiaa, että noin 45 % Yhdysvaltain väestöstä on BIPOC. Sama päti edellisvuoden raportissa. Periaatteessa on vaikea löytää vankkoja todisteita siitä, että ihmiset välttelevät elokuvia "wokeuden" takia. Se ei yksinkertaisesti näytä olevan asia, jota useimmat normaalit ihmiset ajattelevat paljoakaan.
Mikään tästä ei pysäytä seuraavaa osittain keinotekoista, osittain harhaista oikeistolaista raivon aaltoa. Meidän pitäisi olla jo parempia jättämään se huomiotta, mutta sen marginaalisten alkuperien vuoksi ihmiset, kuten Elon Musk, ovat hyvässä asemassa vahvistamaan sitä syötteisiimme riippumatta siitä, kuinka harvoja se todellisuudessa edustaa. Sillä välin itseään "sellaisena kuin se on" -kertojiksi kutsuvat hölmöt, kuten YouTuber Critical Drinker, palaavat teeskentelemään arvostelevansa elokuvia. Analysoi kulttuuria sen sijaan, että yrität lietsoa raivoa mustasta näyttelijästä, joka voitti Oscarin esittäessään kaunista hahmoa. Kohtaus tuntuu enemmän siltä, että Circe (Samantha Morton) muuttaa lempeästi Odysseuksen miehet takaisin ihmisiksi muutettuaan heidät ensin röhkiviksi sioiksi. "Takaisin valepukuihinne", hän sanoo kuivasti viitaten heidän ihmismuotoonsa. Mutta ehkä sen jälkeen, kun tästä "woke"-versiosta The Odysseysta tulee jättihitti, nuo valepuvut ovat hieman vaikeampia ylläpitää.
Usein kysytyt kysymykset
Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä aiheesta "Go woke get rich miksi oikeistolaiset vihakampanjat eivät vahingoita lipputuloja"
Aloittelijatason kysymykset
1 Mitä "go woke" tarkoittaa tässä yhteydessä
Se tarkoittaa, että elokuvat tai ohjelmat sisältävät monimuotoisia näyttelijäkaarteja, edistyksellisiä yhteiskunnallisia teemoja tai tarinoita, jotka haastavat perinteisiä normeja
2 Tuottavatko nämä elokuvat siis oikeasti rahaa
Kyllä, monet tuottavat. Elokuvat kuten Barbie, Black Panther ja Captain Marvel tienasivat yli miljardi dollaria kukin huolimatta vastareaktiosta joiltakin konservatiiviryhmiltä
3 Eikö vihakampanja vahingoita lipputuloja
Yleensä ei. Vihakampanja usein kääntyy itseään vastaan tuottamalla ilmaista mainosta, herättämällä uteliaisuutta ja kokoamalla kohdeyleisön tukemaan elokuvaa uhmakkuudesta
4 Miksi jotkut luulevat, että woke-elokuvat floppaavat
Kriitikot osoittavat muutamiin korkean profiilin epäonnistumisiin ja syyttävät wokeutta. Mutta lipputulotiedot osoittavat, että huono tarinankerronta tai huono markkinointi – ei monimuotoisuus – on yleensä todellinen syy
5 Mikä on oikeistolainen vihakampanja
Se on organisoitu verkkovetoinen yritys konservatiivisilta aktivisteilta tai medialta arvostelupommittaa, boikotoida tai levittää negatiivisia meemejä elokuvasta, jota he pitävät liian edistyksellisenä
Keskitasoiset kysymykset
6 Miten vihakampanjat itse asiassa auttavat lipputuloja
Ne luovat Streisand-ilmiön: mitä enemmän ihmiset yrittävät tukahduttaa tai hyökätä jotain vastaan, sitä enemmän huomiota se saa. Uteliaat yleisöt menevät katsomaan elokuvan päättääkseen itse
7 Voitko antaa tietyn esimerkin elokuvasta, joka hyötyi vastareaktiosta
Barbie. Oikeistokriitikot kutsuivat sitä miesvastaiseksi ja woke-rosaksi. Kiista synnytti valtavasti keskustelua, ja elokuva tuotti maailmanlaajuisesti yli 1,4 miljardia dollaria
8 Onko elokuvia, jotka floppasivat, vaikka olivat wokeeja
Kyllä. The Marvels alisuoritti, mutta analyytikot syyttävät supersankariuupumusta, huonoa markkinointia ja sekavaa käsikirjoitusta – ei sen monimuotoista näyttelijäkaartia. Korrelaatio ei ole kausaliteettia
9 Toimivatko vihakampanjat koskaan oikeasti
Harvoin. Ne voivat tukahduttaa avausviikonlopun lukuja, jos elokuva on jo valmiiksi heikko, mutta ne harvoin tappavat
