अपनी नई डॉक्यूमेंट्री के प्रदर्शन से पहले, कैट्सआई के सदस्य प्रशंसकों को उनके समर्थन के लिए धन्यवाद देने हेतु एक वीडियो संदेश में दिखाई देते हैं। उनके अनुयायी, जिन्हें आइकॉन्स के रूप में जाना जाता है, उनकी प्रसिद्धि की ओर बढ़ने में महत्वपूर्ण रहे हैं, इसलिए यह उचित है कि कैट्सआई: वाइल्ड हार्ट्स, जो इस महीने दुनिया भर के सिनेमाघरों में रिलीज़ हुई है, उन्हें स्वीकार करने के लिए एक क्षण लेती है। आज के कई प्रमुख संगीत समूहों की तुलना में शायद अधिक, कैट्सआई की सफलता समर्पित प्रशंसकों के साथ उनके बंधन पर काफी हद तक निर्भर रही है जो यह सुनिश्चित करते हैं कि कैट्सआई का उन्माद दुनिया के लगभग हर कोने तक पहुँचे।
कैट्सआई के बहुराष्ट्रीय सदस्य – डेनिएला, लारा, मैनन, मेगन, सोफिया और यूनचे – 2023 की यूट्यूब रियलिटी प्रतियोगिता द डेब्यू: ड्रीम अकादमी में प्रशंसक वोटों और निर्णायक स्कोर के मिश्रण के माध्यम से चुने गए थे। अमेरिकी लेबल गेफेन रिकॉर्ड्स और कोरियाई मनोरंजन कंपनी हाइब के बीच यह संयुक्त परियोजना एक वैश्विक गर्ल ग्रुप बनाने के उद्देश्य से थी, जिसमें प्रतियोगियों को उनकी गायन और नृत्य क्षमताओं का परीक्षण करने के लिए एक कठिन बूटकैंप से गुजरना पड़ा। अगले वर्ष, नेटफ्लिक्स की डॉक्यू-सीरीज़ पॉप स्टार अकादमी: कैट्सआई – जिसमें समूह के शुरुआती दिनों को कवर किया गया था, जिसमें पर्दे के पीछे का नाटक भी शामिल था – ने उन्हें प्रसिद्धि के एक बिल्कुल नए स्तर पर पहुँचा दिया।
'हम एक संकट बिंदु पर हैं': चैपल रोअन, शर्ली मैनसन और एली ओलिविया रोड्रिगो के महिला-नेतृत्व वाले उत्सव में प्रदर्शन पर और पढ़ें
कैट्सआई पश्चिमी पॉप के व्यक्तित्व पर ध्यान को अच्छी तरह से तेल लगी के-पॉप मशीन के गहन प्रशिक्षण और कोरियोग्राफी के साथ मिश्रित करता है। भले ही वे खुद को एक "वैश्विक गर्ल ग्रुप" कहते हैं, उनका अधिकांश प्रभुत्व उनकी के-पॉप जड़ों से जोड़ा जा सकता है। "कैट्सआई उस मूल के-पॉप प्रशिक्षण और उच्च मानकों के साथ शुरू हुआ, जिसका मतलब था कि वे पहले दिन से ही पूरी ताकत से काम कर रहे थे," के-पॉप स्तंभकार जेफ बेंजामिन ने कहा। "पॉप संगीत में, अक्सर एक पुरस्कृत क्षण होता है जब एक कलाकार को अंततः किसी गीत, वीडियो या परियोजना के लिए बड़े लेबल का समर्थन मिलता है, लेकिन के-पॉप सुनिश्चित करता है कि शुरू से ही सब कुछ समर्थित हो।"
सियोल, एलए, मेक्सिको सिटी, टोक्यो, मुंबई और मियामी में कार्यालयों वाली $5 बिलियन की कंपनी के रूप में, हाइब के संसाधनों ने निश्चित रूप से समूह को सफल होने में मदद की है, लेकिन कैट्सआई के-पॉप के सभी सामान्य नियमों का पालन नहीं करता है। "इससे इनकार नहीं किया जा सकता कि उनके लिए कई शीर्ष-स्तरीय निर्णय लिए जाते हैं," बेंजामिन ने कहा। "लेकिन कैट्सआई उन निर्णयों के बारे में खुलकर बात करके अलग दिखता है जिनसे वे असहमत हैं – सदस्य पॉप स्टार अकादमी और उस प्रतियोगिता प्रारूप को नापसंद करते प्रतीत होते हैं जिसने उन्हें बनाया – और अधिकांश के-पॉप कलाकारों द्वारा टाले जाने वाले विषयों को संबोधित करके, जैसे उनका व्यक्तिगत जीवन और कामुकता।"
2026 में, कैट्सआई लोकप्रियता की एक लहर का आनंद ले रहा है जिसे अनदेखा करना मुश्किल है, जिसमें एक बिक चुका दौरा, लगभग 40 मिलियन मासिक स्पॉटिफाई श्रोता और दो ग्रैमी नामांकन शामिल हैं। कैट्सआई: वाइल्ड हार्ट्स, जिसमें पर्दे के पीछे की फुटेज, साक्षात्कार और प्रशंसक-सबमिट किए गए वीडियो शामिल हैं, ने अपने शुरुआती सप्ताहांत में लगभग $4 मिलियन कमाए। समूह ने प्रमुख मार्केटिंग सौदे भी हासिल किए हैं: उन्होंने स्टेट फार्म, पेंडोरा, टारगेट और उच्च-स्तरीय एलए किराना स्टोर एरेव्हॉन के साथ काम किया है, जहाँ उनकी अपनी $22 स्मूदी है। उनका गैप बेटर इन डेनिम अभियान एक अत्यधिक वायरल टिकटॉक ट्रेंड बन गया और ब्रांड के राजस्व वृद्धि को बढ़ावा दिया।
अपने 20 के दशक, किशोर और उससे भी कम उम्र के प्रशंसक कैट्सआई की पेशकश को पसंद कर रहे हैं, और यह सिर्फ मर्चेंडाइज से परे है, उनके पश्चिमी पॉप और के-पॉप अपील, उच्च-ऊर्जा प्रदर्शन और समावेशी सांस्कृतिक और LGBTQ+ प्रतिनिधित्व के मिश्रण के कारण। (दो सदस्य क्वीर के रूप में पहचान रखते हैं।) उनका डिजिटल मीडिया का स्मार्ट उपयोग भी है: कैट्सआई अपने काम को बढ़ावा देने और प्रशंसकों से जुड़ने के लिए वायरल मीम्स पर तुरंत कूद पड़ता है। वे जेन जेड डिज़्नी चैनल पुरानी यादों का संदर्भ देते हैं, ट्रॉय सिवन जैसे अन्य इंटरनेट-प्रेमी सितारों के साथ साझेदारी करते हैं, और लोकप्रिय टिकटॉक नृत्यों में प्रशंसकों को शामिल करते हैं।
"कैट्सआई एक ऐसी दुनिया में उभरा जहाँ सोशल मीडिया सिर्फ एक प्रचार उपकरण नहीं है, बल्कि पॉप संस्कृति के निर्माण और साझा करने का एक हिस्सा है," कार्डिफ़ विश्वविद्यालय में लोकप्रिय संगीत और प्रशंसक संस्कृति की वरिष्ठ व्याख्याता डॉ लुसी बेनेट ने कहा। "प्रशंसक एक गीत, प्रदर्शन या बातचीत को ले सकते हैं और इसे अपने सोशल मीडिया के लिए पुनः पैकेज कर सकते हैं, जिससे समूह को और बढ़ावा देने में मदद मिलती है। संक्षेप में, आइकॉन्स किसी भी मार्केटिंग टीम से बेहतर हैं। यह एक नए समूह के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि प्रशंसक संस्कृति यह महसूस कराने में मदद कर सकती है कि उनके आसपास कुछ हो रहा है, जैसे गति और सांस्कृतिक प्रासंगिकता।"
जब छह थे: 2026 ग्रैमी पुरस्कारों में कैट्सआई। तस्वीर: मारियो अंज़ुओनी/रॉयटर्स
कैट्सआई का जेन जेड और अल्फा का मुख्य प्रशंसक आधार आकस्मिक नहीं है। उनके आसानी से कॉपी किए जाने वाले नृत्य रुझान, मॉन्स्टर हाई और गुई गुई स्लाइम जैसे खिलौना ब्रांडों के साथ साझेदारी, और "ब्रेन रोट" गीत युवा दर्शकों के उद्देश्य से हैं। "बोबा चाय (ग्नार्ली) / टेस्ला (ग्नार्ली) / फ्राइड चिकन (ग्नार्ली)," वे ग्नार्ली पर गाते हैं, जबकि उनका नवीनतम एकल इन पंक्तियों को शामिल करता है: "कैरी माई माचा / माउंट वैली वॉटर / आई लाइक माई मोची ड्रेंच्ड इन चॉकलेटा।"
समूह की तीव्र सफलता घर्षण के बिना नहीं आई है। कैट्सआई का कहना है कि उन्होंने "भारी" नस्लवादी और लैंगिक उत्पीड़न का सामना किया है, अत्यधिक विषाक्त प्रशंसक संस्कृति से निपटा है, और मौत की धमकियाँ प्राप्त की हैं। कनेक्टिकट में पली-बढ़ी तमिल भारतीय पृष्ठभूमि की अमेरिकी नागरिक लारा ने बीबीसी को बताया कि उसकी झूठी रिपोर्ट आईसीई को की गई थी, जबकि फिलिपिनो-अमेरिकी सोफिया ने खुलासा किया कि उनके परिवार के सदस्यों को घृणास्पद टिप्पणियाँ मिली थीं। स्विस-घानावासी विरासत की मैनन ने अनुभव को "मन पर आतंकित करने वाला" कहा।
माइली साइरस, टेलर स्विफ्ट और अन्य डॉली पार्टन को श्रद्धांजलि देते हैं: 'उनकी विरासत सदा रहेगी' और पढ़ें
पुसीकैट डॉल्स, फिफ्थ हार्मनी और उनसे पहले के अन्य गर्ल ग्रुपों की तरह, कैट्सआई को समूह के भीतर तनाव के बारे में अफवाहों की बाढ़ का सामना करना पड़ा है। लड़कियों के शैडी रूप से संपादित क्लिप सोशल मीडिया पर सदस्यों के बीच संघर्ष के प्रमाण के रूप में साझा किए गए हैं। कुछ ने लड़कियों को एक-दूसरे के खिलाफ खड़ा भी किया है। "लोग हमें रैंक करने के लिए महिलाओं के रूप में देखते हैं। वे हमें इस आधार पर ग्रेड देंगे कि हम कितनी सुंदर हैं, हमारा गायन कौशल, नृत्य कौशल, और फिर इसे जोड़कर हमें एक प्रतिशत देंगे। यह बहुत डिस्टोपियन है," लारा ने कहा।
कलाकारों से प्रशंसकों की परिचित पैरासोशल अपेक्षाएं कैट्सआई पर भारी पड़ती हैं, लेकिन पॉप में यह कुछ नया नहीं है। "डिजिटल संबंध जितना अधिक अंतरंग होता जाता है, सीमाओं को बनाए रखना उतना ही जटिल हो सकता है," बेनेट ने कहा। "क्योंकि प्रशंसक एक कलाकार में इतना समय और भावनात्मक ऊर्जा निवेश कर सकते हैं, यह पहुंच और प्रतिक्रिया के आसपास अपेक्षाएं पैदा कर सकता है।"
बैंड के आसपास की अन्य सार्वजनिक जांच धुंधली रही है। फरवरी में, समूह ने घोषणा की कि मैनन अपने "स्वास्थ्य और कल्याण पर ध्यान केंद्रित करने" के लिए अस्थायी रूप से पीछे हट रही है, जिससे बैंड कोचेला में पांच सदस्यों के रूप में प्रदर्शन करने के लिए छोड़ दिया गया। इसके तुरंत बाद, उसने अपने इंस्टाग्राम बायो से कैट्सआई के संदर्भ हटा दिए।
कैट्सआई अपने टुडे शो प्रदर्शन के लिए एकत्र हुए प्रशंसकों का अभिवादन करते हुए। तस्वीर: लेव रेडिन/शटरस्टॉक
अगस्त में, मैनन के पीछे हटने के कुछ ही महीनों बाद, हाइब ने घोषणा की कि सोफिया भी अपने "मानसिक स्वास्थ्य और कल्याण" के लिए समान रूप से अवकाश पर जा रही है, जिससे समूह की सिकुड़ती हुई लाइनअप पर अनिश्चितता की एक और छाया पड़ गई। यह स्पष्ट नहीं है कि वह इस सितंबर में अपने साथी सदस्यों के साथ अपने वैश्विक वाइल्डवर्ल्ड टूर पर शामिल होने के लिए समय पर लौटेगी या नहीं। इस बीच, सक्रिय सदस्यों ने हाल की प्रचार गतिविधियों और उपस्थितियों के दौरान दोनों साथियों के लिए अपना समर्थन व्यक्त किया है।
बेनेट ने कहा कि "कैट्सआई के गठन की सहभागी प्रकृति" उनके प्रशंसकों के साथ उनके संबंध को जटिल बनाती है। "यदि प्रशंसकों ने मतदान किया है, प्रचार किया है, बचाव किया है और समूह के गठन को आकार देने में मदद की है, तो वे महसूस कर सकते हैं कि उनका इसके साथ होने वाली चीजों में वास्तविक हिस्सेदारी है। यह वास्तव में सकारात्मक चीज हो सकती है, जो समूह के प्रति वफादारी और निवेश की एक मजबूत भावना पैदा करती है। साथ ही, प्रशंसक महसूस कर सकते हैं कि उनका निवेश उन्हें [बैंड] के बारे में निर्णयों पर सवाल उठाने या चर्चा करने में एक विशेष रुचि देता है।"
'मुझे लगता है कि मैं युद्ध में हूँ': क्या हम मशीन-निर्मित संगीत के खिलाफ लड़ाई हार रहे हैं? और पढ़ें
कैट्सआई का प्रक्षेप पथ अब तक, वे ब्रेक, विवादों और खारिज करने वाली अफवाहों को दूर करने में कामयाब रहे हैं। 14 अगस्त को रिलीज़ हुआ वाइल्ड एक बड़ी सफलता है। ईपी बिलबोर्ड 200 पर नंबर 1 पर पहुंच गया, जो एक गर्ल ग्रुप द्वारा सबसे बड़े स्ट्रीमिंग सप्ताह का नया रिकॉर्ड स्थापित करता है। यह डैनिटी केन के 2008 एल्बम वेलकम टू द डॉलहाउस के बाद एक गर्ल ग्रुप की सबसे बड़ी अमेरिकी शुरुआत भी है, और यह इस दशक में एक गर्ल ग्रुप का चौथा नंबर 1 एल्बम है, जो ब्लैकपिंक के बॉर्न पिंक, न्यूजीन्स के दूसरे ईपी गेट अप और ट्वाइस के विद यू-थ जैसे के-पॉप रिलीज़ के बाद है।
रिकॉर्ड-तोड़ बिक्री के बावजूद, आलोचक बैंड के हालिया काम से प्रभावित नहीं हैं। वल्चर ने वाइल्ड को "कड़वे-मीठे पॉप ... और जानबूझकर किशोर एकल के बीच एक युद्ध" के रूप में वर्णित किया, जबकि पिचफोर्क ने इसके गीतों को "खोखला" कहकर खारिज कर दिया। शायद यह उनके विद्रोही जेन जेड पॉप रवैये का संकेत है, लेकिन कैट्सआई किसी एक शैली से चिपके रहने से इनकार करता है – बेहतर या बदतर के लिए। जब ईपी हिट होता है, तो यह वास्तव में हिट होता है: "पिंकी अप," शुरू में विभाजनकारी "ग्नार्ली" का अनुवर्ती, धड़कते टेक्नो-पॉप का एक रोमांचक विस्फोट है। एड शीरन द्वारा सह-लिखित, "एनिमल" 2010 के दशक की शुरुआती पॉप की एक रेडियो-अनुकूल वापसी है। दुख की बात है कि ईपी के सर्वश्रेष्ठ ट्रैकों में से एक, "अनलव्यू," केवल टारगेट फिजिकल सीडी पर उपलब्ध है। लारा द्वारा लिखित, यह गाथागीत प्रत्येक सदस्य की आवाज़ को प्रदर्शित करता है क्योंकि वे एक विषाक्त रिश्ते से आगे बढ़ने के बारे में सामंजस्य स्थापित करते हैं। यह संकेत देता है कि कैट्सआई क्या हासिल कर सकता है यदि उनके कलात्मक इनपुट और स्वरों को वायरल नृत्य चालों और ब्रांड सौदों पर प्राथमिकता दी जाए।
वाइल्ड की ध्वनि सुसंगतता की कमी और निरंतर शैली-परिवर्तन एक असमान सुनने का अनुभव बनाते हैं। यह स्टैंडआउट एकल क्षणों पर भी कम है, लड़कियों की आवाज़ें अक्सर एक चिकनी लेकिन निराशाजनक रूप से समान ध्वनि में मिश्रित होती हैं। "बेल एयर," 13 वर्षीय चार्ली एक्ससीएक्स का एक अप्रकाशित गीत, इतना आराम से लगता है कि यह मूल की तुलना में एक कच्चे डेमो की तरह अधिक लगता है। फिर "हूटी फ्रूटी" है। यह ब्राजीलियाई फंक-स्वाद वाला एकल ईपी का सबसे विभाजनकारी ट्रैक है – कुछ लोग इसके अराजक, कैम्पी मज़े को पसंद करते हैं, जबकि अन्य इसके यौन-आरोपित संगीत वीडियो की आलोचना करते हैं जो हास्य उत्पाद प्लेसमेंट से भरा है। (मैनन और सोफिया अवकाश पर हो सकते हैं, लेकिन नारंगी-स्वाद वाले टिक टैक्स निश्चित रूप से नहीं हैं।)
ब्रांड साझेदारी और प्रचारों की एक चक्करदार श्रृंखला के बीच, प्रशंसक चिंतित हैं कि कैट्सआई पर अत्यधिक काम किया जा रहा है। ऐसा हो सकता है। बैंड के प्रतिनिधियों ने गार्डियन की टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया। के-पॉप लंबे समय से अपने कुख्यात गहन कार्यक्रमों के लिए आलोचना का सामना कर रहा है, और पश्चिमी पॉप उद्योग बहुत बेहतर नहीं है, विशेष रूप से महिला कलाकारों पर दबाव को देखते हुए। विभिन्न स्वास्थ्य-संबंधी ब्रेक और सार्वजनिक विवादों के साथ, समूह के नॉन-स्टॉप कार्यक्रम पर संदेह का एक बादल मंडरा रहा है। पिछले दो हफ्तों में ही, उन्होंने डिज़्नी लीजेंड्स पुरस्कारों में प्रदर्शन किया है, टुडे शो और टुनाइट शो में दिखाई दिए हैं, क्लब कैट्सआई नामक एक स्पॉटिफाई कार्यक्रम खेला है, हॉट टॉपिक और बार्न्स एंड नोबल में सीडी पर हस्ताक्षर किए हैं, और एक संगीत समारोह की मुख्य प्रस्तुति दी है।
स्थायी मुख्यधारा पॉप सफलता के लिए कैट्सआई की क्षमता निर्विवाद है। आज के वैश्विक पॉप समूह के रूप में, प्रशंसक उनके आत्मविश्वास, जीवंत और विशिष्ट व्यक्तित्व के लिए उनकी प्रशंसा करते हैं – वे एक ऐसा रवैया अपनाते हैं जो आधुनिक बहनत्व को उसकी सभी गड़बड़, जादुई महिमा में दर्शाता है – और विविधता और डिजिटल संस्कृति के उनके उत्सव के लिए। लेकिन कुछ अस्थिर लगता है। जबकि पॉप उद्योग हर कीमत पर गति बनाए रखने की मांग करता प्रतीत होता है, कैट्सआई की थकाऊ प्रतिबद्धताएं, निरंतर सार्वजनिक जांच के साथ मिलकर, लंबे समय में हानिकारक हो सकती हैं। निरंतर गतिविधि समूह को अपनी मुख्य छवि और कलात्मक दृष्टि को अधिक जानबूझकर आकार देने से भी रोक सकती है – दोनों एक संगीत विरासत के निर्माण के लिए आवश्यक हैं जो क्षणभंगुर रुझानों से परे जाती है।
समय बताएगा कि बैंड का वर्तमान अत्यधिक प्रदर्शन उनके आसपास के अच्छी तरह से अर्जित प्रचार का एक स्वाभाविक परिणाम है, या एक बड़ी, अधिक परेशान करने वाली प्रणाली का एक लक्षण है जो पॉप सितारों को उत्पादों के रूप में मानती है। शायद एक बार वाइल्ड प्रचार समाप्त हो जाने के बाद, बैंड को एक कदम पीछे हटने से लाभ होगा। यह निर्धारित करने के लिए एक सामूहिक पुनर्मूल्यांकन आवश्यक है कि कैट्सआई के पास सिर्फ वायरल होने से परे कलात्मक लक्ष्य क्या हैं। ये प्रतिभाशाली कलाकार उसके लायक हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
यहां कैट्सआई के तेजी से उदय और आंतरिक पतन के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों की एक सूची है जो एक स्वाभाविक जिज्ञासु स्वर में लिखी गई है
सामान्य उदय
प्रश्न रुको कैट्सआई कौन है मुझे लगता है मैंने नाम सुना है लेकिन मुझे यकीन नहीं है
उत्तर कैट्सआई एक वैश्विक गर्ल ग्रुप है जो 2024 के अंत में ड्रीम अकादमी नामक एक नेटफ्लिक्स रियलिटी शो के माध्यम से बनाया गया था। इसे हाइब और गेफेन रिकॉर्ड्स द्वारा बनाया गया था। उन्हें पहले दिन से दुनिया का सबसे बड़ा गर्ल ग्रुप बनने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
प्रश्न वे इतनी जल्दी इतने बड़े कैसे हो गए
उत्तर यह एक आदर्श तूफान था। उनके पास हाइब की विशाल मार्केटिंग शक्ति थी, एक मनोरंजक रियलिटी शो जिसने उनके डेब्यू से पहले ही एक बड़ा वफादार प्रशंसक आधार बना लिया था, और एक वायरल हिट गीत जो टिकटॉक पर फट गया। उनके पास एक विविध बहुराष्ट्रीय लाइनअप भी था जो वैश्विक दर्शकों को आकर्षित करता था।
प्रश्न उनका डेब्यू गीत क्या था और यह इतनी बड़ी बात क्यों थी
उत्तर उनका पहला एकल डेब्यू था लेकिन असली गेम-चेंजर उनका अनुवर्ती टच था। यह एक आकर्षक भावनात्मक पॉप ट्रैक था जो वायरल हो गया, बिलबोर्ड ग्लोबल चार्ट पर हिट हुआ और लगभग तुरंत ही उन्हें केपॉप और पश्चिमी पॉप हलकों में एक घरेलू नाम बना दिया।
प्रश्न उन्हें अन्य गर्ल ग्रुपों से अलग क्या बनाता था
उत्तर वे सिर्फ एक केपॉप ग्रुप नहीं बल्कि एक वैश्विक समूह थे। उनके पास अमेरिका, फिलीपींस, दक्षिण कोरिया, स्विट्जरलैंड और स्वीडन के सदस्य थे। वे अंग्रेजी में गाते थे, अमेरिका में भारी प्रचार करते थे और अधिक पश्चिमीकृत पॉप/आर एंड बी ध्वनि रखते थे, फिर भी उनके पास केपॉप समूह का गहन प्रशिक्षण और प्रदर्शन पॉलिश था।
टूटना समस्याएं
प्रश्न ठीक है तो वे बड़े थे आपका क्या मतलब है कि वे टूट रहे थे
उत्तर पर्दे के पीछे बहुत आंतरिक संघर्ष था। सदस्यों पर अत्यधिक काम किया गया था, कोरियाई और अमेरिकी प्रब
