NÀstan exakt tre Är sedan, i juli 2022, gav skÄdespelerskan Sydney Sweeney en överraskande öppen intervju till The Hollywood Reporter om sin ekonomi.
DĂ„ var Sweeney 24 Ă„r, red pĂ„ vĂ„gen av Euphorias andra sĂ€song och var obestridligt pĂ„ uppgĂ„ng som en av Gen Z:s fĂ„ eftertraktade skĂ„despelare. ĂndĂ„, som hon berĂ€ttade för tidningen, hade hon inte rĂ„d att ta ens en sex mĂ„naders paus frĂ„n arbetet. Till skillnad frĂ„n nĂ„gra av sina Euphoria-kollegor Ă€r Sweeney ingen "nepo baby"âhon vĂ€xte upp i medelklass i norra Idaho och Spokane, Washington, och började skĂ„despela vid 13 Ă„rs Ă„lder. Hon arbetade stadigt genom tonĂ„renâmed roller i Criminal Minds, Greyâs Anatomy, och mindre roller i prestigeprojekt som Sharp Objects, The Handmaidâs Tale, och Once Upon a Time in Hollywoodâeftersom hon saknade ekonomisk sĂ€kerhetsnĂ€t. "Jag har ingen som stödjer mig, ingen jag kan vĂ€nda mig till för att betala mina rĂ€kningar eller be om hjĂ€lp," sa hon.
Ăven efter att ha landat en framgĂ„ngsrik HBO-serie, som gjorde det möjligt för henne att köpa ett hus i LA, var pengarna knappa. "De betalar inte skĂ„despelare som de gjorde förr, och med streamingtjĂ€nster fĂ„r man inte lĂ€ngre royaltyer," förklarade hon. "De etablerade stjĂ€rnorna fĂ„r fortfarande bra betalt, men jag mĂ„ste ge 5% till min advokat, 10% till mina agenter, 3% till min affĂ€rsmanager. Jag mĂ„ste betala min PR-ansvarige varje mĂ„nad, och det Ă€r mer Ă€n mitt bolĂ„n." Sweeney pratade med precisionen hos nĂ„gon som faktiskt hĂ„ller koll pĂ„ varje utgiftâstylister, PR-ansvariga, smink, resor, och de outtalade kostnaderna av att vara en ung, vacker skĂ„despelerska i Instagram-eran. Det Ă€r dĂ€rför hon tar sĂ„ mĂ„nga varumĂ€rkesavtalâMiu Miu, Armani, Laneige. "Om jag bara skĂ„despelade skulle jag inte ha rĂ„d med mitt liv i LA," erkĂ€nde hon. "Jag tar avtal för att jag mĂ„ste."
Jag tĂ€nker fortfarande pĂ„ den intervjun varje gĂ„ng Sweeneys namn dyker uppâvilket hĂ€nder ofta pĂ„ senaste tid. För det första Ă€r det den mest transparenta jag nĂ„gonsin hört en ung skĂ„despelare vara om pengar. Och för det andra förklarar det hennes alltmer allestĂ€des nĂ€rvarande (och ibland kontroversiella) varumĂ€rkessamarbeten, som i praktiken har överskuggat hennes skĂ„despelarkarriĂ€r. Hon representerar inte bara högmodet som Miu Miuâhon sĂ€ljer ocksĂ„ tvĂ„l med en "touch" av sitt badvatten för Dr. Squatch, glass för Baskin-Robbins, och fluffiga rosa loafers för⊠nĂ„gon.
Sedan var det den senaste American Eagle-reklamen som satte henne i skottlinjen för kulturkriget. I en scen, nÀr kameran panorerar över henne som drar upp ett par tajta blÄ jeans, sÀger hon torrt: "Gener skickas ned frÄn förÀldrar till avkomma, och bestÀmmer ofta drag som hÄrfÀrg, personlighet och till och med ögonfÀrg. Mina jeans Àr blÄ." En annan reklam skÀmtar Ät kameran för att den dröjer sig kvar för lÄgt: "Titta hit upp."
Som vÀntat exploderade internet. Kritiker pÄ vÀnsterkanten anklagade reklamen för att vifta med vita överlÀgsenhetsflaggan genom sin "bra gener"-replik, medan MAGA-högern hyllade den som ett slag mot "wokeness." (American Eagle insisterar pÄ att kampanjen "alltid handlat om jeansen.") Trump postade till och med om det pÄ Truth Social. Och detta var innan rapporter dök upp om att Sweeney registrerade sig som republikan i Florida i juni 2024.
Genom allt detta har Sweeney inte sagt ett ord offentligt. (Med tanke pĂ„ hennes tidigare kommentarer om pengar och en gammal sociala medier-kontrovers som involverade MAGA-slĂ€ktingar, Ă€r det sĂ€kert att anta att hon stödde Trump 2024âoch att hon flyttade till Florida av en anledning.) Sydney Sweeney flyttade till Florida av skatteskĂ€l, men tills hon bekrĂ€ftar nĂ„got Ă€r detta bara antaganden. Hur blev en relativt framgĂ„ngsrik Hollywood-skĂ„despelerskaâsom spelade i den mĂ„ttligt populĂ€ra romantiska komedin Anyone But You 2024âsĂ„ polariserande?
TvÄ nyckelfaktorer förklarar det: för det första, sociala mediers besatthet av ytliga, kortlivade kulturkrig, och för det andra, Sweeneys karriÀrlÄnga balansakt mellan att hÄna manliga egon och samtidigt leva upp till dem.
Det första problemet Ă€r lĂ€ttare att se. American Eagle-kontroversen följde ett vĂ€lbekant mönster pĂ„ X (tidigare Twitter), en plattform som nu mest bestĂ„r av bottar, konservativa kommentatorer, affĂ€rsinfluencers, kĂ€ndisfan-konton och liberaler som fortfarande behandlar den som om det vore 2018. Reklamen, designad för att provocera, fungerade perfekt pĂ„ alla dessa grupper. Upprördheten snöbollade över en helg, fĂ„ngade Fox News uppmĂ€rksamhet, spreds sedan till MAGA-politiker som letade efter ett enkelt mĂ„lâoch slutligen, oundvikligen, till den före detta presidenten som aldrig missar en chans att hoppa pĂ„ ett trendande Ă€mne. I dagens online-ekonomi spelar det ingen roll om upprördheten Ă€r Ă€kta, bara sĂ„ lĂ€nge folk pratar om den.
Oavsett hur mĂ„nga som faktiskt var upprörda (jag misstĂ€nker att de flesta bara var trötta pĂ„ diskussionen), belyser motreaktionen Sweeneys lĂ„ngvariga strategi: att erkĂ€nnaâoch nu tjĂ€na pĂ„âden manliga fixeringen vid hennes kropp samtidigt som hon förblir hĂ€nsynslöst affĂ€rsinriktad. BĂ„da taktikerna Ă€r tveksamma och, enligt mig, allt mindre effektiva.
Jag har varit ett fan av Sweeney sedan hennes genombrottsroll i The White Lotus (2021), dĂ€r hon spelade en mörk humoristisk Gen Z-antagonist. Men jag mĂ€rkte en förĂ€ndring runt 2022, ungefĂ€r samtidigt som hennes avslöjande Hollywood Reporter-intervju. NĂ€r jag pratade med henne 2021 var den dĂ„ 23-Ă„riga öppen om sina karriĂ€rmĂ„lâatt ta en affĂ€rsexamen för att undvika att bli utnyttjad i kontraktsförhandlingar, producera egna projektâsamtidigt som hon var vaksam mot online-upprördhet. DĂ„ marknadsförde hon The Voyeurs, en erotisk thriller dĂ€r hon syntes naken, samtidigt som hon hanterade lĂ€ckta nakenscener frĂ„n Euphoria. Hennes copingmekanism? Avkoppling. "Jag sĂ€tter aldrig riktigt ut Syd dĂ€r ute," sa hon till mig. "Ingen kĂ€nner verkligen Syd."
Sedan dess har Sweeney lutat sig mot uppmĂ€rksamhetenâsĂ€rskilt frĂ„n den manliga högern, som ser henne som en Ă„tergĂ„ng till "traditionella" skönhetsidealâgenom att förvandla den till bĂ„de vinst och ett skĂ€mt. Hon hĂ„nade fixeringen vid sin kropp i en SNL-Hooters-sketch, bar en tröja med texten "LEDSEN FĂR ATT HA BRA BRĂST OCH RĂTT Ă
SIKTER," och adresserar rutinmÀssigt elefanten (eller snarare brösten) i rummet med rak sjÀlvsÀkerhet. "Den största missuppfattningen om mig Àr att jag Àr en dum blondin med stora bröst," skÀmtade hon i en intervju förra Äret. "Jag Àr naturligt brunett."
Samtidigt har hon omfamnat popfeministens mantra om att "fÄ pengarna." Hon tog en roll i den kritikerpiskade Madame Web som ett "affÀrsbeslut" för att nÀtverka med Sony-chefer, marknadsförde sjÀlv Anyone But You pÄ TikTok, och balanserade kommersiella projekt (Immaculate) med att producera egna skrÀckfilmer.
TyvĂ€rr har allt detta överskuggat hennes talang som dramatisk skĂ„despelerska. Hennes framstĂ„ende roll i Reality som en verklighetsbaserad visselblĂ„sare full av spĂ€nning och moralisk övertygelse bevisade hennes djup, och The Voyeursâen stilig erotisk thriller som förtjĂ€nade mer uppmĂ€rksamhetâvisade hennes bredd. Men i dagens medialandskap drunknar hennes faktiska arbete ofta i bruset kring hennes persona.
Sydney Sweeney fick först uppmÀrksamhet i Euphoria, dÀr hon gav rÄ tonÄrsenergi Ät den problemfyllda karaktÀren Cassie. Trots den senaste politiska debatten om henne har Sweeneys karriÀr inte saktat ner. Hon pushar för priser med Christy, dÀr hon spelar 90-talsboxaren Christy Martin, och skapar buzz med The Housemaid, en Paul Feig-film med Amanda Seyfried. Hon har ocksÄ fÄtt stora roller i tvÄ högt profilspelade datorspelsadaptationer med regissörerna Michael Bay och Jon M. Chu, och kommer att spela 50-talsikonen Kim Novak i Colman Domingos regidebut, Scandalous!. Nyligen spelade hon tillsammans med Julianne Moore i en annan misslyckad Apple TV+-film.
Som skĂ„despelerska Ă€r hon fortfarande samma drivna unga kvinna frĂ„n tre Ă„r sedanâskarp i affĂ€rer, tar pĂ„ sig olika projekt, och bygger stadigt pĂ„ sitt CV. Hoppas fokus flyttas tillbaka till hennes arbete dĂ€r det hör hemma.
