نیکول کیدمن، چند «بچهی معروف» و یک بیگل به نام سانسا مارتینز برلینگری چه وجه مشترکی دارند؟ همهی آنها روی جلد شمارههای مهم سپتامبر مجلات وگ و داگ حضور دارند. اما چه کسی در این رقابت غیررسمی جلد برنده میشود؟ آنکه تیزترین بینی را دارد و عاشق بازی با جوراب است.
جلدهای سپتامبر وگ بریتانیا و وگ آمریکا از زمان انتشارشان با انتقادات شدیدی مواجه شدهاند، در حالی که همتای سگی آنها، داگ، تقریباً به اتفاق آرا تحسین شده است.
امسال، داگ بیگل بد بانی، سگ بیموی مکزیکی لنا دانم به نام اینگرید و کورنیچون کاکلچینی او، و پودل مینیاتوری میلی بابی براون را روی جلد دارد. جلد بد بانی که توسط اریک روخاس به سبکی نوستالژیک reminiscent از «بانو و ولگرد» عکاسی شده، سانسای چهارساله را به نمایش میگذارد. او با نگاهی شیرین به دوربین خیره شده، یکی از پنجههایش به آرامی توسط صاحبش گرفته شده، زبانش کمی کج است و کاسهای اسپاگتی جلوی اوست.
این در تضاد با استقبال از جلد کیدمن در وگ بریتانیا است که توسط ونتیا اسکات عکاسی شده. ظاهر این بازیگر استرالیایی-آمریکایی بحثهای آنلاین برانگیخت و برخی استدلال کردند که بیش از حد روتوش شده است. دیگران زیر سؤال بردند که آیا این تصویر تولیدشده با هوش مصنوعی از ستارهی فیلم «جادوی عملی» است.
ماریان کوئی، استایلیست مشهور و همکار وگ، میگوید که «فوراً میدانستم که این جلد واکنشهای متفاوتی برخواهد انگیخت.» بسیاری آن را پیروزی برای نمایندگی زنان مسنتر در صنعتی و جهانی میدیدند که اغلب با آنها به سختی رفتار میکند—کیدمن ۵۹ ساله است. دیگران استدلال میکردند که این دلیل برای جشن گرفتن نیست، چون او را اینقدر بیسن نشان داده است.
کوئی این جلد را به روند کلی فعلی مرتبط میداند «که در آن همه شبیه به هم به نظر میرسند.» در سال ۲۰۱۹، جیا تولنتینو، نویسندهی نیویورکر، درباره آنچه بهعنوان ظهور «یک چهرهی واحد و سایبورگگونه» میدید نوشت، که به «چهرهی اینستاگرامی» نیز معروف است. هفت سال بعد، این فقط افراطیتر شده است. چهرههای صاف، بدون منفذ و جوان اکنون چنان جریان اصلی شدهاند که در برخی محافل، چینوچروک بهعنوان نمادهای جدید موقعیت اجتماعی بازتعریف میشوند.
شمارهی سپتامبر وگ آمریکا—اولین شماره از سردبیر جدیدش، کلویی مال—بازیگران کایا گربر (۲۴ ساله) و هومر گیر (۲۶ ساله)، ستارگان مجموعهی جدید رایان مورفی به نام «خردهها» را روی جلد دارد. این عکسها که توسط استیون مایزل، نام بزرگ دنیای مد، عکاسی و توسط اسپنسر سینگر استایل شده، بهعنوان بیمزه مورد انتقاد قرار گرفتهاند. جیکوب گالاگر از نیویورک تایمز گفت که جلد «تقریباً به اندازهی کاتالوگ بازگشت به مدرسهی جیسی پنی برق دارد.»
میسان هریمن، عکاس، جلد الهامگرفته از جنبش «جان سیاهان مهم است» خود در سال ۲۰۲۰ را در اینستاگرام منتشر کرد که آن هم یک زوج—مدل آدوا آبوآ و فوتبالیست مارکوس رشفورد—را نشان میداد و او را به اولین عکاس مرد سیاهپوستی تبدیل کرد که در تاریخ ۱۰۴ سالهی وگ بریتانیا جلد آن را عکاسی کرده، در کنار جلد فعلی. او زیر آن نوشت: «میتوان در اینجا مشاهدهی جالبی دربارهی تغییر اجتماعی-فرهنگی کرد.»
کوئی میگوید: «فکر میکنم دلیلی که این جلد انتقاد برانگیخته این است که... کسانی که با این جلدها درگیر میشوند به دنبال زمینهی عمیقتری هستند... ما از بچههای معروف خسته شدهایم.» او میگوید که این جلد «کمی بیروح به نظر میرسد.»
انتخاب ستارهی جلد نیز انتقاداتی را برانگیخته است. گربر، مدل و بازیگر، دختر سوپرمدل دههی ۹۰، سیندی کرافورد است و گیر پسر ریچارد گیر است. نسب آنها—و این واقعیت که والدینشان زمانی ازدواج کرده بودند—به آنها قدرت ستارهای و جذابیت میدهد، اما آنها ستارگانی هستند که هنوز مهارتهایشان را کاملاً ثابت نکردهاند. به گفتهی لورن شرمن، روزنامهنگار مد: «واقعاً به این خلاصه میشود: جلدها بیش از همیشه اهمیت دارند چون آنلاین به اشتراک گذاشته میشوند، اما پیدا کردن سلبریتیای که به اندازهی کافی در میان نسلها و خردهفرهنگهای مختلف محبوب باشد تا تأثیر واقعی بگذارد نیز سختتر از همیشه است.»
این واقعیت که گربر و گیر همانهایی هستند که هستند، جلد را با جلد سال ۱۹۹۲ مقایسه کرد که توسط هرب ریتس عکاسی شده بود و والدین آنها را که در آن زمان ازدواج کرده بودند نشان میداد. جایی که کرافورد و گیر در ساحل بودند—وینتور از همان اولین جلدش به خاطر بیرون آوردن مدلها از استودیوهای بیروحی که تا آن زمان بر جلدهای وگ غالب بودند و بردن آنها به خیابانها معروف بود—فرزندان آنها در یک استودیوی خاکستری هستند. برای کوئی، جلد ۱۹۹۲ «زمینهای داشت—به ساختن داستان کمک میکرد،» در حالی که «در جلد کایا زمینهی کافی نیست، داستانسرایی کافی نیست.»
شمارههای سپتامبر مجلات مد مهمترین شمارههای سال هستند—و آنچه روی جلد است قرار است چیزی بگوید. «مردم انتظار چیز بسیار خاصی را دارند،» میگوید کوئی. شاید بهطور شگفتآوری، آن چیز خاص در قالب سانسای بیگل آمده است. «فکر میکنم درخشان بود. بسیار اینترنتمحور است،» کوئی میگوید و اضافه میکند که تبدیل آن به «میم» آسان خواهد بود.
در دنیای چهرههای تولیدشده با هوش مصنوعی، سگها تقریباً واقعیتر میشوند، قطعاً پر از شخصیتتر. اولی پورت بنیانگذار و سردبیر مجلهی مد سگی داگ است. این مجله که در سال ۲۰۱۹ راهاندازی شد، به گفتهی پورت، «اولین مجلهی مد سگ در جهان» بود. او در اختلاف حقوقی با کوندی نست است که نسخهی خودشان از داگ را در سال ۲۰۲۴ راهاندازی کردند. پورت فکر میکند سگها ستارههای جلد کاملی میسازند چون «آنها فقط بسیار اصیل هستند» و «دیدن سگها بهعنوان ستاره به جای انسانها سرگرمکننده است چون انسانها نفس زیادی دارند... سگها واقعاً اهمیت نمیدهند، آنها فقط یک خوراکی خوب میخواهند.»
سگهای لنا دانم نیز روی جلد داگ حضور دارند. عکس: پل همپستد/داگ
جن گلبک، کارشناس رسانههای اجتماعی و نویسندهی همکار «پاکترین پیوند: درک ارتباط انسان-سگ»، این جلد را «در این فضا از محتوای بسیار تولیدشده با هوش مصنوعی [و] تصاویری از مردم که تولیدشده یا اصلاحشده با هوش مصنوعی هستند به گونهای که بسیاری از ما وحشتآور مییابیم؛ انگار دیگر نمیدانیم چه چیزی واقعی است» قرار میدهد. همانطور که او اشاره میکند: «حالا ما مدلهایی را میبینیم که واقعاً وجود ندارند. آنها کاملاً هوش مصنوعی هستند.» این سگ، از سوی دیگر، قطعاً اینطور نیست.
مسابقهی زشتترین سگ جهان ۲۰۲۶ – در تصاویر
بیشتر بخوانید
او ادامه میدهد: «ما [همچنین] شاهد این بازگشت به فرهنگ لاغری اوایل دههی ۲۰۰۰ هستیم و سیاست زیادی با آن زیباییشناسی همراه است—با زیباییشناسی زنانهی ترامپ و مگا همسو است و این دیدگاههای مردسالارانه درباره اینکه زنان قرار است چگونه به نظر برسند.» سگها، در مقابل، چنین سیاستهایی به آنها چسبانده نشده است.
«سگها همیشه یکی از آن چیزهایی هستند که خارج از همهی آن عواملی وجود دارند که ما را دربارهی زندگی و بدنمان و مد و اینکه قرار است چگونه به نظر برسیم مضطرب میکنند؛ چیزی زیبا و آرامشبخش در آن هست که همه الان کمی از آن میخواهند.»
پس چه چیزی یک سگ خوب را به دختر یا پسر خوب جلد تبدیل میکند؟ به گفتهی امینا، که سگش سِر اسپاد برندهی دومین مسابقهی سالانهی جلد داگ برای شهروندان عادی امسال شد: «هر کدام شخصیتی خاص و دوستداشتنی دارند، که دقیقاً همان چیزی است که آنها را بهترین دوست انسان و ستارههای جلد چنین ماهری میکند.»
سِر اسپاد نظر خودش را از طریق ایمیل دارد: «ما سگها عشق، ظرافت و کلاس را از پنجههایمان تا پوزههایمان تراوش میکنیم. ما ستارههای طبیعی هستیم و به صفحهی اول تعلق داریم؛ جدی، من را دیدهای؟»
**سؤالات متداول**
در اینجا فهرستی از سؤالات متداول درباره اینکه چرا سگها در عصر هوش مصنوعی به چهرههای جدید مد تبدیل میشوند آورده شده است.
**سؤالات مبتدی**
۱. معنای اینکه سگها چهرههای جدید مد هستند چیست؟
یعنی به جای سوپرمدلهای انسانی، از سگها برای مدل کردن لباسها، اکسسوریها و حتی کالاهای لوکس استفاده میشود. آنها را در کمپینهای تبلیغاتی، در رسانههای اجتماعی برای برندها و در نمایشهای مد مجازی خواهید دید.
۲. چرا سگها بهطور خاص الان در مد محبوب میشوند؟
سگها بهطور جهانی دوستداشتنی هستند و ارتباط عاطفی فوری ایجاد میکنند. در دنیایی که بهطور فزایندهای دیجیتال و بیارتباط به نظر میرسد، برندها از سگها استفاده میکنند تا انسانیتر، گرمتر و قابلاعتمادتر به نظر برسند. آنها همچنین در لباسها عالی به نظر میرسند.
۳. هوش مصنوعی چگونه در مدلینگ سگها نقش دارد؟
هوش مصنوعی به چند روش بزرگ استفاده میشود. سگهای مجازی واقعگرایانه برای تبلیغات دیجیتال ایجاد میکند، به ویرایش عکسها برای عالی به نظر رسیدن سگها کمک میکند، و به برندها در پیشبینی اینکه کدام نژاد یا سبک سگ وایرال خواهد شد کمک میکند.
۴. آیا سگها واقعاً دستمزد میگیرند؟
بله، سگهای تأثیرگذار معروف واقعاً دستمزد میگیرند، اغلب به صورت نقدی، محصولات رایگان یا خوراکیها و مزایا. صاحبان آنها قراردادها و پول را مدیریت میکنند، مشابه اینکه بازیگران کودک قیم دارند.
۵. آیا این فقط یک روند گذرا است یا ماندگار خواهد بود؟
به نظر میرسد ماندگار است. چون هوش مصنوعی ایجاد محتوای سگی با کیفیت بالا را ارزان و آسان میکند و چون عموم آن را دوست دارند، به بخش دائمی استراتژیهای بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است.
**سؤالات متوسط**
۶. آیا برندها از سگهای واقعی استفاده میکنند یا سگهای تولیدشده با هوش مصنوعی؟
هر دو. سگهای واقعی برای عکاسیها و ویدیوهای سطح بالا استفاده میشوند چون شخصیتهای منحصربهفردی دارند. با این حال، سگهای مجازی تولیدشده با هوش مصنوعی برای مد سریع یا تبلیغات رسانههای اجتماعی رایج میشوند چون ارزانتر هستند، خسته نمیشوند و میتوان آنها را طوری ساخت که هر لباسی را عالی بپوشند.
۷. مزایای استفاده از سگ به جای مدل انسانی چیست؟
سگها خواستههای دیوایی ندارند، مخاطب گستردهتری جذب میکنند و در جذب توجه در یک فید شلوغ عالی هستند. آنها همچنین از جنجال استانداردهای تصویر بدنی انسانی اجتناب میکنند و آنها را به گزینهی بازاریابی امنتری تبدیل میکند.
۸. سگها چه نوع محصولاتی را مدل میکنند؟
با لباسها و اکسسوریهای حیوانات خانگی شروع شد.
