V dnešní době není na velkých technologických firmách moc co milovat. Tolik problémů se jim dá připsat: škodlivost sociálních sítí, dezinformace, polarizace, těžba a zneužívání osobních údajů, environmentální nedbalost, daňové úniky – a seznam by mohl pokračovat. Aby toho nebylo málo, představitelé Silicon Valley se zdají být až příliš horliví v navazování vřelých vztahů s Trumpovou administrativou, zasypávají prezidenta úplatky – promiňte, dary – a mlčí o jeho rostoucím politickém přestřelování. A to jsme se ještě ani nedostali k všudypřítomnému „zprznění“ (enshittification), jak to nazývá technologický novinář Cory Doctorow, kdy se mnohé produkty velkých technologických firem staly ve srovnání s dobou, kdy jsme si je pořizovali, méně užitečnými a více vykořisťovatelskými záměrem.
Uzavřeli jsme s těmito společnostmi faustovský obchod. „I když je skvělé mít přístup ke kvalitním produktům a softwaru, často ‚zdarma‘, je důležité si uvědomit, že za to platíme – obvykle svými osobními údaji a soukromím,“ říká Lisa Barber, technologická redaktorka časopisu Which? Poskytujeme těmto firmám svou pozornost a informace, které pak proměňují v obrovské zisky a zdánlivě neotřesitelné monopoly.
Dobrou zprávou však je, že můžeme jít jinam. Zbytek světa přehodnocuje svou závislost na amerických technologiích, zejména v Evropě, kde si uvědomujeme, že pro téměř vše, co velké technologické firmy nabízejí, existují lepší alternativy – pokud „lepší“ znamená ekologičtější, etičtější, nezávislejší, více respektující vaše soukromí nebo prostě méně znepokojivě mocné. Přechod je snazší, než byste si mohli myslet. Zde je několik návrhů.
Vyhledávače
Google držel v posledním desetiletí asi 90 % trhu s vyhledáváním, ale často není lepší – a někdy je prokazatelně horší – než jeho konkurenti, možná záměrně. Doctorow označil Google za „typický příklad zprznění“ a zmínil jeho údajnou strategii zhoršování kvality vyhledávání, aby uživatele udržel na stránkách déle. Změnit výchozí vyhledávač na jakémkoli zařízení je však extrémně snadné.
Já osobně používám roky Ecosii. Místo toho, aby vaše vyhledávání plnila korporátní pokladny, používá je k sázení stromů. Berlínská společnost tvrdí, že od svého spuštění v roce 2009 vysadila téměř 250 milionů stromů (můžete si dokonce pořídit osobní počítadlo, abyste sledovali svůj dopad). Ecosia věnuje 100 % svých zisků na klimatické akce (dosud přes 100 milionů eur), vyrábí více čisté energie, než spotřebuje, prostřednictvím vlastních solárních elektráren a shromažďuje minimální množství uživatelských dat. Je pravda, že výsledky vyhledávání Ecosie nejsou vždy tak důkladné jako u Googlu (například v kategorii „zprávy“), i když panel nástrojů v případě potřeby nabízí možnosti vyhledávání přes Google nebo Bing.
Příliš krásné, aby to byla pravda? Trochu. Stejně jako mnoho alternativních vyhledávačů je Ecosia v zásadě poháněna Microsoftovým Bingem (Yahoo a DuckDuckGo také do určité míry spoléhají na Bing). Peníze vydělává pouze tehdy, když uživatelé kliknou na reklamy, takže pokud reklamy ignorujete, nesázíte stromy. Skutečnou alternativou je britský Mojeek, jehož výsledky vyhledávání jsou ze 100 % nezávislé na Googlu nebo Bingovi a který slibuje, že uživatele nebude sledovat ani shromažďovat jejich informace – což znamená, že každý dostane naprosto stejné výsledky vyhledávání (na rozdíl od Googlu nebo Bingu). Francouzská společnost Qwant se podobně zaměřuje na soukromí (jejím sloganem je „Vyhledávač, který si vás cení jako uživatele, ne jako produkt“) a je nyní z velké části nezávislá, přestože původně vycházela z Bingu. Nyní spolupracuje s Ecosií na vytvoření nového „evropského vyhledávacího indexu“.
Prohlížeče
Naše prohlížeče jsou často aplikacemi, které online trávíme nejvíce času, a většina z nás bez otázek přijímá ten výchozí pro ekosystém, ve kterém jsme uzamčeni: Chrome pro Google a Android, Safari pro Apple, Edge pro Microsoft. Tyto tři tvoří asi 90 % trhu. Naše prohlížení a sledovací aktivita umožňuje těmto společnostem shromažďovat obrovské množství dat o našich osobních zvyklostech, která pak používají k cílení reklam nebo prodávají třetím stranám. Naštěstí v této oblasti existují dobré alternativy z USA, jako je Mozilla Firefox, který je open-source a nabízí silnou bezpečnost a soukromí. Pro ještě větší soukromí je tu LibreWolf – bezplatná, stejně efektivní verze Firefoxu vyvinutá německou neziskovou organizací Codeberg.
Dalším významným hráčem je Opera, původně vytvořená v Norsku před 30 lety, ale nyní většinově vlastněná čínskou společností. V roce 2015 však zakladatel Opery Jon Stephenson von Tetzchner spustil nový nezávislý prohlížeč s názvem Vivaldi. Se sídlem v Norsku a na Islandu – „kde jsou pravidla pro ochranu soukromí silná a vaše data jsou v bezpečí před nekonečnou touhou velkých technologických firem po osobních údajích, které prodávají inzerentům“ – Vivaldi uvádí, že má po celém světě 4 miliony uživatelů. Jeho vysoce přizpůsobitelné rozhraní může být trochu náročné na pochopení, ale jak poznamenal PC World, „není nic, co bych s Vivaldi chtěl dělat a nemohl, a nic, co by on chtěl, abych dělal, a trval na tom.“
E-mail
Tři největší poskytovatelé e-mailů – Apple iCloud, Google Gmail a Microsoft Outlook – tvoří asi tři čtvrtiny trhu, hlavně proto, že jsou hluboce integrováni do dalších produktů každé společnosti. Opět jsou poměrně invazivní, sledují vaši aktivitu, aby o vás vytvořili profil. Existuje však mnohem více soukromých a bezpečných možností, které dělají v podstatě totéž.
Například přes 100 milionů lidí používá Proton Mail, jehož slogan zní: „Lepší internet začíná soukromím a svobodou.“ Tato e-mailová služba se sídlem ve Švýcarsku nabízí silnější end-to-end šifrování než Gmail nebo Outlook (Protonova VPN služba je také populární). Je pozoruhodné, že první e-mail, který noví uživatelé obdrží, vysvětluje, jak „jedním kliknutím nastavit automatické přeposílání z Gmailu“. Bezplatná verze poskytuje pouze 1 GB úložiště ve srovnání s 15 GB u Gmailu. Pokud chcete více úložiště – až 1 TB – budete muset platit. Jak upozorňuje Ruaridh Fraser, technologický novinář a recenzent časopisu Ethical Consumer, to je mezi těmito konkurenty běžné: „Pokud neprodáváte data, musíte peníze získat jinde. Ale mnoho lidí by mohlo docela rozumně cítit, že vlastně 1 libra měsíčně za to velmi stojí.“
Existují také ekologičtější alternativy. Berlínská společnost Tuta tvrdí, že běží na 100% obnovitelné energii a má silnou politiku ochrany soukromí. Britská nezisková organizace GreenNet také říká, že je ve všech aspektech 100% obnovitelná a zaměřená na udržitelnost, i když stojí 60 liber ročně. V hodnocení časopisu Ethical Consumer se umístila nejvýše, zatímco Gmail a Outlook oba získaly nulu.
Kancelářské nástroje
Kdysi se zdálo, že Microsoft Office – Word, Excel, PowerPoint – je jedinou možností, a pro mnoho podniků stále je, i když Apple a Google nabízejí své vlastní konkurenční sady. V poslední době se pozornost zaměřila na roli Microsoftu jako základny IT infrastruktury pro podniky a vlády, stejně jako na širší závislost Evropy na velkých technologických firmách.
Vedoucí pracovníci Microsoftu museli popřít obvinění, že loni vyhrožovali přerušením e-mailových služeb Mezinárodnímu trestnímu soudu poté, co USA uvalily sankce na MTS za vydání zatykačů na Benjamina Netanjahua a jeho bývalého ministra obrany Joava Galanta kvůli údajným válečným zločinům v Gaze. E-mail prokurátora Karima Khana byl přerušen, ale Microsoft popřel přímou odpovědnost. Loni v listopadu také soudce MTS Nicolas Guillou přes noc ztratil přístup k mnoha digitálním službám pod kontrolou USA, jako jsou PayPal, Expedia a Airbnb. Kromě toho byla cloudová platforma Microsoft Azure loni spojena s izraelským vojenským programem hromadného sledování zaměřeným na Palestince. V Gaze a na Západním břehu Microsoft ukončil své služby loni v září. Vzhledem k takovému vývoji se mnoho evropských vlád obává své závislosti na amerických technologiích a hledá alternativy. Několik z nich, včetně rakouské armády a místních samospráv v Německu a Francii, přechází na LibreOffice, který vyvíjí nezisková organizace The Document Foundation se sídlem v Berlíně. Podniky a jednotlivci následují jejich příkladu. Ethical Consumer používá LibreOffice již nějakou dobu, říká Fraser. „Je to open-source verze Wordu a všech nástrojů Office. Funguje a vypadá v podstatě stejně.“
Chytré telefony
Významné postavení Applu v technologickém světě je z velké části způsobeno jeho elegantním hardwarem – iPhony tvoří asi polovinu jeho příjmů – a jeho přísnou kontrolou nad obchodem App Store pro iOS, kde si účtuje 30% provizi z prodejů (podobně jako Google Play). Produkce chytrých telefonů však bez ohledu na značku často zahrnuje vykořisťovatelskou práci a pochybné získávání surovin. Také mají překvapivě krátkou životnost, což nutí spotřebitele upgradovat každých pár let. Zatímco společnosti jako Apple v posledních letech zlepšily své úsilí v oblasti udržitelnosti a opravitelnosti, stále nepřímo podporujete akce, jako když generální ředitel Tim Cook udělil Donaldovi Trumpovi pochybnou zlatou trofej.
Na etickém trhu s chytrými telefony s velkým náskokem vede nizozemská značka Fairphone. Její produkty získávají trvale pozitivní recenze a značka dosáhla působivého skóre 98 ze 100 v průzkumu časopisu Ethical Consumer, který hodnotí faktory jako klimatické politiky, konfliktní minerály, firemní etos a opravitelnost. Pro srovnání, Apple získal 25 a Samsung 17 bodů. „Fairphone je pro nás jasným vítězem,“ říká Fraser. Vysvětluje, že když se před asi deseti lety staly konfliktní minerály a vykořisťovatelské dodavatelské řetězce velkým problémem, většina společností reagovala povrchními opatřeními, ale „Fairphone se rozhodl zapojit se přímo s řemeslnými horníky, pracovat v terénu na vytvoření transparentních, sledovatelných dodavatelských řetězců. Je to velmi upřímné – není to greenwashing.“
Mezi další možnosti patří britská společnost Nothing, která vyrábí stylové, poloprůhledné telefony, a francouzský Crosscall, známý udržitelnými, odolnými a voděodolnými modely používanými francouzskou policií a národními železnicemi. Existuje také zaměřený na soukromí Murena, další francouzská značka. Je tu však háček: většina těchto telefonů stále spoléhá na operační systém Android od Googlu. Jakýkoli telefon však lze plně „odgooglovat“ instalací operačního systému /e/OS, který je standardem na telefonech Murena a vyvíjí ho globální nezisková organizace e Foundation, která je z velké části založena v Evropě.
Nakupování
Dominance Amazonu v maloobchodě je těžko překonatelná díky jeho konkurenceschopným cenám, rychlému doručení a obrovskému výběru. Přesto mnohým přijde těžké strávit extravagantní životní styl Jeffa Bezose, jeho správu Washington Post a zdánlivý nezájem společnosti o blahobyt zaměstnanců – nemluvě o dlouhé historii daňových úniků Amazonu, které podle odhadů stály Velkou Británii v roce 2024 575 milionů liber na ztracených daňových příjmech. Ethical Consumer doporučuje bojkotovat Amazon od roku 2012.
Nejlepší alternativou je nakupovat různě. „Naše obecné pravidlo pro nákup online je, kdykoli je to možné, vybírat repasované nebo použité předměty,“ říká Fraser. „A pro to existují opravdu dobré trhy.“ Například pro technologické produkty se doporučuje Backmarket, protože je ve francouzském vlastnictví, repasuje předměty na vysokou úroveň a nabízí ochranu spotřebitele.
Pro použité knihy je v Británii skvělým výchozím bodem Oxfam. Pro nové knihy sdílí Bookshop.org část svých zisků s nezávislými knihkupectvími. Při nákupu nových produktů hledejte ekologicky šetrné obchody. Společnosti jako Veo a Shared Earth nebo družstevně řízené maloobchodníky, kteří sdílejí zisky a platí daně – John Lewis a Co-op jsou v Británii zářnými příklady. Which? také doporučuje Richer Sounds pro novou techniku, chválí jeho „nepřekonatelnou technickou odbornost“ a poznamenává, že jeho služba srovnávání cen dává spotřebitelům jistotu, že dostávají správný produkt za správnou cenu. „Pro dražší spotřebiče se John Lewis, Euronics, Lakeland, AO a Next mohou pochlubit nejen širokou škálou možností, ale jsou také vysoce
