من میبینم که بروکلین بکام در تور حریم خصوصی DoorDash خودش است. پس از اینکه پرنس هری و مگان از وظایف سلطنتی "کنار کشیدند"، آنها به چیزی رفتند که ساوت پارک معروفاً آن را تور جهانی حریم خصوصی نامید. وقتی بروکلین از وظایف خانوادگی بکام کنار کشید—که به طرز عجیبی به نظر میرسد شامل سطحی از مأموریت مشترک، حضور عمومی و خویشتنداری عاطفی شبیه به خانواده سلطنتی است—گفت که فقط حریم خصوصی میخواهد.
این یک فاجعه بروکلین در مقابل شرکت بکام است: چه اتفاقی میافتد وقتی فیل در اتاق سرکش میشود | مارینا هاید بیشتر بخوانید
و حالا، تبلیغ DoorDash او روز دوشنبه منتشر شد. بروکلین دارد به گرتا گاربو تبلیغات تحویل غذا تبدیل میشود، چون قبلاً یکی با Uber Eats انجام داده بود. اما این یکی جدید برای DoorDash، که مالک Deliveroo است، واقعاً جلب توجه میکند. "احتمالاً تعجب میکنید،" او شروع میکند—و صادقانه بگویم، او از چیزی که من واقعاً تعجب میکنم شگفتزده میشود. "احتمالاً تعجب میکنید که چرا دارم جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ را در خانه تماشا میکنم،" بروکلین پوزخند میزند و چند بلیط جام جهانی را روی میزی میاندازد که چند نامه هم روی آن است. "داستان بلندی است،" او میخندد، قبل از اینکه بینندگان... مسخره میشوند، فکر میکنم؟ ... با زیرنویسی: "پیچیده است. به زودی بیشتر."
خب، زیاد صبر نکنید و غیره. زمانبندی بهویژه قابل توجه است، با توجه به اینکه درست جمعه گذشته، یک عکاس خواهر ۱۴ ساله او، هارپر، را بیرون از خانهای در لسآنجلس که بروکلین با همسرش، نیکولا پلتز، به اشتراک میگذارد، گرفت در حالی که سعی داشت نامهای را دستی به او تحویل دهد. او در واقع در آن زمان در نیویورک بود—و به وضوح حاضر نبود بپذیرد که یک پاپاراتزو فقط اتفاقی بیرون خانه بوده و آن لحظه تأثیرگذار را دیده است. نمایندگان این زوج بلافاصله بیانیهای صادر کردند: "این واقعیت که عکاسان در محل بودند در حالی که نامه دستی تحویل داده میشد، همه چیز را میگوید—این برای دوربینها صحنهسازی شده بود." اردوگاه خانواده بکام به سرعت پاسخ داد، با یک منبع که گفت: "[این] فوقالعاده غمانگیز است که چنین اتهام وحشتناکی علیه یک دختر جوان بیگناه که فقط به شدت دلتنگ برادرش است، مطرح میشود."
برای روشن شدن، قبل از اینکه بیشتر برویم، این همه یک وضعیت دلخراش است. من شک ندارم که بکامها همه فرزندانشان را دوست دارند و باید از نحوه پیشرفت اوضاع کاملاً ناراحت باشند. همچنین سخت است که با بروکلین همدردی نکنیم، که از قبل از تولدش مانند یک محصول رفتار شده و به وضوح مشکلات طولانیمدتی با آن داشته، حتی قبل از اینکه با پرنسس خود آشنا شود. و با این حال... انگار هیچکدام از افراد درگیر نمیتوانند کارهایی که آنها را به اینجا رسانده متوقف کنند—قطعاً کارهایی که فقط میتواند اوضاع را بدتر کند.
کاملاً هیچکس در اینجا خوب به نظر نمیرسد—نه بکامها، نه بروکلین و همسرش، و بیایید رو راست باشیم، نه تیم خلاق وحشتناک DoorDash که این تبلیغ را ساخته و آن را با موفقیت به کسی فروخته که به طور گسترده به عنوان درخشانترین ستاره سرگرمی دیده نمیشود. بدون شک آنها با گستاخی فرضیات تبلیغ اول را در دنباله "به زودی" برعکس خواهند کرد. اما اگر فکر میکنید آنها این کار را عمدی نکردند، من یک میلکشیک نشتی و چند ناگت سرد دارم که به شما بفروشم.
به هر حال، صحبت از ستارهها شد، بکامها هفته گذشته در لسآنجلس بودند چون دیوید یک ستاره در پیادهروی مشاهیر هالیوود دریافت میکرد (به دلایلی). البته، این یک رویداد عمومی خانوادگی بود، که همه بچههای پرواز داده شده به جز بروکلین با وظیفهشناسی در آن شرکت کردند. و ماههای منتهی به آن پر از رویدادهای دیگر بوده—نمایشهای مد، یک افتخار فرهنگی فرانسوی، جشنهای تولد heavily عکاسی و تبلیغ شده، یک راهاندازی آرایشی در نیویورک، نمایشگاه گل چلسی، افتتاح یک استادیوم فوتبال در میامی، و غیره، و غیره... به نظر میرسد تقریباً هر دو هفته یک رویداد مهم و یکبار در زندگی وجود دارد که تمام خانواده ملزم به حضور هستند—بدون عذر.
دیوید، ویکتوریا و بروکلین بکام با نیکولا پلتز در اولین نمایش بریتانیایی Netflix Beckham در لندن، ۳ اکتبر ۲۰۲۳. عکس: Samir Hussein/WireImage
مطمئناً برخی از این رویدادها از دیگران کماهمیتتر هستند، ارزش پرواز به دور دنیا یا از دست دادن مدرسه زیاد را ندارند؟ برخی باید به عنوان رویدادهای کاری حساب شوند که ویکتوریا و دیوید میتوانستند به تنهایی به خوبی از پس آنها برآیند، بدون نیاز به عکس کامل خانوادگی مانند خانواده سلطنتی در بالکن کاخ باکینگهام. مگر اینکه، مانند ویندزورها، برند خانواده خود کار باشد، و همه باید برای آن حضور داشته باشند.
همانطور که بیانیه طولانی و انفجاری بروکلین در ژانویه گفت: "خانواده من تبلیغات عمومی و تأییدیهها را بالاتر از هر چیز دیگری ارزش میدهد. برند بکام اولویت دارد. 'عشق' خانوادگی با میزان پست شما در رسانههای اجتماعی سنجیده میشود، یا با سرعتی که همه چیز را رها میکنید تا حاضر شوید و برای یک عکس خانوادگی ژست بگیرید..." آن پست نسخه او از Spare بود؛ تبلیغ DoorDash مستند نتفلیکس اوست. یا شاید او و همسرش شروع به فکر کردن کردهاند که آنها هم یک مستند در خود دارند. جای تعجب نیست که دیوید و ویکتوریا همچنان مستندهای خودساخته و خودتولید را به سرویس استریم ارائه میدهند—اگر این کار را نکنند، میتوانید شرط ببندید چه کسی خواهد کرد.
در برابر این پسزمینه، واقعاً تکاندهنده بود که چند ماه پیش بفهمیم بکامها نام هارپر بکام را برای یک کسبوکار زیبایی ثبت تجاری کردهاند. با این حال، پس از چندین حضور رسانهای توسط مادرش، جایی که ویکتوریا شروع به توضیح پیشینه کرد، معلوم شد که هارپر در واقع در آستانه راهاندازی یک برند مراقبت از پوست است. در ۱۴ سالگی؟ واقعاً؟ هیچکس نمیخواهد نامهربان باشد. اما چه چیزی لازم است تا بکامها در مورد پیش بردن برخی از این چیزها دو بار فکر کنند؟ چقدر پول کافی است—آنها ظاهراً نزدیک به ۱.۲ میلیارد پوند ارزش دارند—قبل از اینکه کاهش برندسازی خانوادگی به عنوان یک حرکت سالم برای همه درگیر احساس شود؟
برای تناقض با آن تبلیغ ویروسی DoorDash: پیچیده نیست. خانواده خانواده است، و راههای بهتری برای زندگی از فروش آن—یا فروختن آن—همیشه وجود دارد.
مارینا هاید ستوننویس گاردین است. کتاب جدید او، چه زمان خوبی برای زنده بودن!، در سپتامبر منتشر میشود (Guardian Faber Publishing، ۲۰ پوند). برای حمایت از گاردین، نسخه امضا شده خود را از guardianbookshop.com سفارش دهید. هزینههای تحویل ممکن است اعمال شود.
آیا نظری در مورد مسائل مطرح شده در این مقاله دارید؟ اگر مایلید پاسخی تا ۳۰۰ کلمه از طریق ایمیل برای انتشار در بخش نامههای ما ارسال کنید، لطفاً اینجا کلیک کنید.
سوالات متداول
در اینجا لیستی از سوالات متداول تولید شده از سناریویی که شما توصیف کردید، با تمرکز بر اشتباه روابط عمومی و پویایی خانواده آورده شده است
سوالات سطح مبتدی
سوال چه اتفاقی برای بروکلین بکام و فرصت روابط عمومی افتاد
پاسخ ماشین روابط عمومی برند بکام برای یک عکس خانوادگی یا حضور در رویداد عالی آماده بود، اما بروکلین دیر آمد و سفارش غذای اشتباهی آورد که تلاش هماهنگ را خراب کرد
سوال چرا این موضوع برای خانواده بکام مهم است
پاسخ بکامها به کنترل تصویر عمومی خود معروف هستند. اشتباهی مانند دیر آمدن یا داشتن سفارش اشتباه غیرحرفهای به نظر میرسد و خانواده را بیسازمان نشان میدهد که به برندشان آسیب میزند
سوال برند بکام به چه معناست
پاسخ یعنی کل خانواده بکام با شهرت خود مانند یک کسبوکار رفتار میکنند. هر حرکت عمومی برای ایجاد تصویری مثبت، شیک و موفق برنامهریزی شده است
سوال آیا بروکلین بکام به این نوع کارها معروف است
پاسخ بله، او شهرتی دارد که کمتر روی کسبوکار خانواده و بیشتر روی سرگرمیهای خودش متمرکز است. این حادثه به عنوان مثال دیگری از هماهنگ نبودن او با والدینش دیده میشود
سوالات سطح پیشرفته
سوال چگونه دیر آمدن بروکلین و آوردن سفارش اشتباه فرصت روابط عمومی را خراب کرد
پاسخ زمانبندی و تصویر اشتباه بود. خانواده احتمالاً یک پیام هماهنگ داشتند. دیر کردن او باعث شد عکسبرداری عجولانه به نظر برسد و سفارش اشتباه یک تصویر آماتوری متناقض ایجاد کرد که از پیام برند منحرف شد
سوال فرصت روابط عمومی در این زمینه چیست و چگونه از دست رفت
پاسخ فرصت روابط عمومی یک لحظه از پیش برنامهریزی شده است که بکامها میتوانند تیترهای مثبت ایجاد کنند. بروکلین با عدم اجرای نقش خود—حضور به موقع و پیروی از سناریو—آن را از دست داد، بنابراین رسانهها به جای داستان مورد نظر روی اشتباه او تمرکز کردند
سوال آیا این به برند دیوید و ویکتوریا بکام بیشتر از بروکلین آسیب میزند
