ブランド・ベッカムはPRの機会を決して逃さない。しかしブルックリンは遅れて現れた上に、注文を間違えていた。

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ブルックリン・ベッカムがDoorDashのプライバシーツアーを行っているようだ。ハリー王子とメーガンが王室の公務から「一歩下がった」後、彼らはサウスパークが有名にした「世界的プライバシーツアー」に出かけた。ブルックリンがベッカム家の公務から離れたとき—奇妙なことに、それは王家のような共有された使命、公の場への登場、感情の抑制を伴うものだ—彼はただプライバシーが欲しいと言った。

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そして今、月曜日に彼のDoorDashの広告が出た。ブルックリンは、すでにUber Eatsの広告を一つこなしており、食品配達広告のグレタ・ガルボになりつつある。しかし、Deliverooを所有するDoorDashのこの最新の広告は、本当に目を引く。「君はおそらく疑問に思っているだろう」と彼は始める—そして正直なところ、彼は私が実際に何を疑問に思っているのかに驚くだろう。「君はおそらく、なぜ私が自宅で2026年FIFAワールドカップを観ているのか疑問に思っているだろう」とブルックリンはほくそ笑み、数枚のワールドカップのチケットを、手紙もいくつか置かれたテーブルに投げ出す。「長い話なんだ」と彼は笑い、視聴者は…からかわれているのだろうか？…というキャプションで：「複雑なんだ。詳細は後日。」

まあ、あまり長く待たせないでほしいものだ。タイミングは特に印象的で、ちょうど先週の金曜日、写真家が彼の14歳の妹ハーパーを、ブルックリンが妻ニコラ・ペルツと共有するLAの家の外で、彼に手紙を直接届けようとしているところを捉えたのだ。彼は実際にはその時ニューヨークにいて—パパラッチがたまたま家の外にいて、その感動的な瞬間に出くわしたことを受け入れる気は明らかにない。夫妻の広報担当者はすぐに声明を発表した：「手紙が直接届けられたときに写真家が配置されていたという事実がすべてを物語っている—これはカメラのために演出されたものだ。」ベッカム家側はすぐに反論し、関係者はこう述べた：「無実の幼い少女が兄を必死に恋しがっているだけなのに、この恐ろしい非難がなされるのは非常に悲しいことだ。」

はっきりさせておきたいが、これ以上進む前に、これはすべて悲痛な状況だ。ベッカム家がすべての子供たちを愛しており、現状に完全に打ちのめされているに違いないと私は疑っていない。ブルックリンにも同情せずにはいられない。彼は生まれる前から製品のように扱われ、明らかにそれに長期間問題を抱えていた。彼のプリンセスに出会う前からだ。それでも…関係者全員が、ここに至るまでに行ってきたことをやめることがほとんどできないように見える—確かに、事態を悪化させるだけのことを。

ここで誰も良い印象を与えていない—ベッカム家も、ブルックリンと彼の妻も、そして正直なところ、この広告を考案し、エンターテインメント界で最も明るい星とは広く見なされていない誰かにそれをうまく売り込んだ、ひどいDoorDashのクリエイティブチームも。彼らはおそらく、「近日公開」の続編で最初の広告の前提を生意気にひっくり返すだろう。しかし、彼らがそれを意図的にやらなかったと思うなら、私は漏れているミルクセーキと冷たいナゲットを売りつけることができる。

とにかく、スターと言えば、ベッカム家は先週LAにいた。デイビッドがハリウッド・ウォーク・オブ・フェームの星を授与されたからだ（何らかの理由で）。もちろん、それは公の家族イベントであり、飛んで来た子供たち全員が義務的に出席したが、ブルックリンだけは欠席した。そしてその数ヶ月前には、他のイベントが詰まっていた—ファッションショー、フランスの文化栄誉賞、頻繁に写真撮影され宣伝された誕生日パーティー、ニューヨークでの化粧品発売、チェルシー・フラワーショー、マイアミでのサッカースタジアム開幕式、などなど…まるで、画期的で一生に一度のイベントがほぼ2週間ごとにあり、家族全員が出席を求められているようだ—言い訳は許されない。

デイビッド、ビクトリア、ブルックリン・ベッカムとニコラ・ペルツ、2023年10月3日ロンドンでのNetflixベッカム英国プレミアにて。写真：サミール・フセイン/WireImage

確かに、これらのイベントの中には他のものより重要でないものもあり、世界中を飛び回ったり、多くの学校を欠席したりする価値がないものもあるだろう。いくつかは、ビクトリアとデイビッドが自分たちだけで十分に対処できる仕事のイベントであり、バッキンガム宮殿のバルコニーに立つ王室の家族のような完全な家族写真を必要としないものもあるはずだ。ウィンザー家のように、家族のブランド自体が仕事であり、全員がそのためにそこにいなければならないのでない限り。

ブルックリンが1月に発表した長く爆発的な声明で述べたように：「私の家族は何よりも公的な宣伝と推薦を重視している。ブランド・ベッカムが最優先だ。家族の『愛』は、ソーシャルメディアにどれだけ投稿するか、あるいはどれだけ早くすべてを投げ出して家族の写真撮影に現れてポーズを取るかで測られる…」その投稿は彼のバージョンの『スペア』であり、DoorDashの広告は彼のNetflixドキュメンタリーだ。あるいは、彼と彼の妻は自分たちにもドキュメンタリーを作れるかもしれないと考え始めているのかもしれない。デイビッドとビクトリアがストリーミングサービスに自作・自製のドキュメンタリーを提供し続けるのも不思議ではない—もし彼らがしなければ、誰がするかは間違いない。

このような背景の中で、数ヶ月前にベッカム家がハーパー・ベッカムの名前を美容事業のために商標登録したことを知り、本当に衝撃を受けた。しかし、母親によるいくつかのメディア出演の後、ビクトリアが背景を説明し始めると、ハーパーが実際にスキンケアブランドを立ち上げようとしていることが判明した。14歳で？本当に？誰も不親切になりたくない。しかし、ベッカム家がこれらのことのいくつかを推し進めるのを再考するには、何が必要なのだろうか？どれだけのお金で十分なのか—彼らは約12億ポンドの価値があると報じられている—家族のブランド化を緩めることが、関係者全員にとって健全な動きだと感じられる前に？

あのバイラルなDoorDashの広告に反論する：複雑ではない。家族は家族であり、それを売ったり、売り渡したりしながら生きるより、もっと良い生き方がある。

マリーナ・ハイドはガーディアンのコラムニスト。彼女の新著『What a Time to be Alive!』は9月に発売（Guardian Faber Publishing、£20）。ガーディアンを支援するには、guardianbookshop.comでサイン入りコピーを注文してください。配送料がかかる場合があります。

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**よくある質問**
以下は、あなたが説明したPRの失敗と家族の力学に焦点を当てたシナリオから生成されたFAQのリストです。

**初級レベルの質問**

Q: ブルックリン・ベッカムとPRの機会に何が起こったのですか？
A: ブランド・ベッカムのPRマシーンは完璧な家族写真やイベント出演の準備ができていましたが、ブルックリンが遅刻し、間違った食べ物の注文を持ってきたため、調整された努力が台無しになりました。

Q: なぜこれがベッカム家にとって大ごとなのですか？
A: ベッカム家は公のイメージをコントロールすることで有名です。遅刻や間違った注文のようなミスは、非専門的に見え、家族が無秩序に見えるため、ブランドを傷つけます。

Q: 「ブランド・ベッカム」とはどういう意味ですか？
A: ベッカム家全体が、自分たちの名声をビジネスのように扱っていることを意味します。公の動きはすべて、スタイリッシュで成功したイメージを作り出すために計画されています。

Q: ブルックリン・ベッカムはこういうことで知られていますか？
A: はい、彼は家族のビジネスよりも自分の趣味に集中しているという評判があります。この出来事は、彼が両親と同じ考えを持っていないことの別の例と見なされています。

**上級レベルの質問**

Q: ブルックリンが遅刻し、間違った注文を持ってきたことは、実際にどのようにPRの機会を台無しにしたのですか？
A: タイミングと視覚的な要素がずれていました。家族はおそらく調整されたメッセージを持っていました。彼の遅刻は写真撮影の機会を急いだものにし、間違った注文は矛盾した素人っぽい視覚的要素を生み出し、意図されたブランドメッセージから注意をそらしました。

Q: この文脈でのPRの機会とは何で、それはどのように逃されたのですか？
A: PRの機会とは、ベッカム家がポジティブな見出しを生み出すことができる事前に計画された瞬間です。ブルックリンは、時間通りに現れて台本に従うという自分の役割を果たせなかったことでそれを逃し、メディアは意図されたストーリーの代わりに彼のミスに焦点を当てました。

Q: これはデイビッドとビクトリア・ベッカムのブランドをブルックリンのブランドよりも傷つけますか？
A: この質問は、提供されたテキストに直接的な回答が含まれていないため、翻訳対象外とします。