एलन मस्क एक मिशन पर थे। बेशक, वह कथित तौर पर मंगल ग्रह, या चंद्रमा, या शायद—अगर आप उसे लक्ष्य बदलने के लिए पर्याप्त समय दें—तो सिर्फ एक बहुत, बहुत ऊंचे पहाड़ पर उपनिवेश स्थापित करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। लेकिन इस वसंत में, एक और जरूरी काम सामने आया: 2026 की शुरुआत में श्वेत वर्चस्ववादी बयानबाजी पोस्ट करने के उनके अभियान का अनुवर्ती। इस बार, उन्होंने क्रिस्टोफर नोलन की द ओडिसी को नीचा दिखाने का ठान लिया, जिसे उन्होंने "वोक हॉलीवुड" द्वारा (निश्चित रूप से श्वेत लोगों के प्रति) नस्लीय घृणा फैलाने और इस प्रक्रिया में ऑस्कर जीतने का नवीनतम प्रयास करार दिया। मस्क ने व्यापार प्रकाशन वैराइटी को बताया कि नोलन "होमर की कब्र पर पेशाब कर रहे हैं," जो उस महाकाव्य कविता के लेखक का जिक्र था जिस पर फिल्म आधारित है।
द ओडिसी: लुभावनी एक्शन, काला जादू, और डॉल्फिन की कैमियो उपस्थिति – स्पॉइलर के साथ चर्चा करें
और पढ़ें
जैसे-जैसे फिल्म के प्रचार अभियान के अंतिम चरण तेज हुए, मस्क ने अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर दर्जनों बार पोस्ट किया, जिसमें लुपिटा न्योंगो (एक अश्वेत महिला) और इलियट पेज (एक ट्रांसजेंडर पुरुष) की कास्टिंग की शिकायत की। उन्होंने अक्सर झूठे दावे फैलाए कि कास्टिंग सिर्फ नए ऑस्कर आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए की गई थी। (जैसा कि यहां समझाया गया है, ऑस्कर के वे नए विविधता नियम बहुत लचीले हैं और अक्सर स्टूडियो-व्यापी कार्यक्रमों द्वारा पूरे किए जाते हैं जिनका कास्टिंग से कोई लेना-देना नहीं है। द ओडिसी को पुरस्कारों के लिए पात्र होने के लिए ऑस्कर विजेता न्योंगो को काम पर रखने की आवश्यकता नहीं थी।) मस्क एक विवादास्पद व्यक्ति हो सकते हैं, और आबादी के बड़े हिस्से उन्हें गंभीरता से नहीं लेते। लेकिन वह अभी भी एक मुखर अल्पसंख्यक से पर्याप्त ध्यान और प्रशंसा प्राप्त करते हैं कि जल्द ही कई ऑनलाइन अकाउंट्स ने हॉलीवुड और द ओडिसी के बारे में उनकी जानबूझकर की गई गलतफहमी को दोहराना शुरू कर दिया। उनमें से कई ने हास्यास्पद रूप से और अचानक 2004 की फिल्म ट्रॉय पर ध्यान केंद्रित किया—जिसे सोशल मीडिया का दक्षिणपंथी धड़ा अचानक एक प्रिय उत्कृष्ट कृति मानने लगा, भले ही वह होमर की महाकाव्य कविता द इलियड का कहीं अधिक बड़ा विरूपण थी।
इस कहानी का अंत मस्क-ब्रांडेड रॉकेट दुर्घटना से भी अधिक अनुमानित है: हफ्तों या महीनों तक दक्षिणपंथी आक्रोश के बाद कि एक ऐसी फिल्म में पूरी तरह से ग्रीक कलाकारों को नहीं लिया गया जिसमें एक साइक्लोप्स, समुद्री राक्षस और एक चुड़ैल भी है जो पुरुषों को सूअरों में बदल देती है, द ओडिसी गर्मियों की सबसे बड़ी हिट फिल्मों में से एक बन गई है। इसने पहले ही 260 मिलियन डॉलर से अधिक कमा लिए हैं और मुद्रास्फीति को समायोजित करने पर ट्रॉय से अधिक कमाई करने की ओर अग्रसर है। (कच्चे डॉलर के आंकड़ों में, इसने अमेरिका में पहले ही अधिक कमाई कर ली है।) "गो वोक, गो ब्रोक" के नारे नोलन के पुराने जमाने के हॉलीवुड तमाशे को कम पारंपरिक फिल्मांकन, संपादन और हां, कास्टिंग के साथ मिश्रित करने की मांग से दब गए हैं।
यह इंगित करना आसान है कि द ओडिसी की संभावनाओं के बारे में कोई भी निराशावादी भविष्यवाणी हठपूर्वक कारकों की एक लंबी सूची को नजरअंदाज करती है। इनमें शामिल हैं, लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं हैं: संभवतः आज काम करने वाले सबसे लोकप्रिय फिल्म निर्देशक; पीढ़ियों और नस्लों के बीच बड़े नामों से भरी एक कास्ट; तथ्य यह है कि कुछ गैर-श्वेत अभिनेताओं को कास्ट करना "सख्ती से लागू विविधता" नहीं कहलाता जब तीन सबसे प्रमुख सितारे मैट डेमन, ऐनी हैथवे और टॉम हॉलैंड हैं; और, रिलीज से पहले के सप्ताह में, शानदार समीक्षाएं।
यह इंगित करना भी सरल होगा, भले ही थोड़ा आत्म-प्रशंसात्मक हो, कि आम दर्शकों के लिए, कथित तौर पर "वोक" फिल्म समीक्षक एंटी-वोक क्लिक्टिविज्म के लिए एक मजबूत प्रतिसंतुलन के रूप में कार्य करते प्रतीत होते हैं। यही कारण है कि द ओडिसी (रॉटेन टोमाटोज़ पर 95% सकारात्मक समीक्षाएं) विवाद से अछूती रही है, चाहे वह वास्तविक हो या काल्पनिक, जबकि अन्य दक्षिणपंथी लक्ष्य जैसे सुपरगर्ल (53% सकारात्मक), जिसकी आलोचना इसके स्टार द्वारा एक महिला होने की कठिनाइयों को अस्पष्ट रूप से स्वीकार करने के लिए की गई, या स्नो व्हाइट (39% सकारात्मक), जिसकी आलोचना इसके स्टार के मिश्रित नस्ल का होने और स्रोत सामग्री के प्रति पर्याप्त सम्मान न दिखाने के लिए की गई, की सुरक्षा काफी कमजोर हो गई है।
इसमें शायद कुछ सच्चाई है, हालांकि इसका समीक्षकों से कम और विजेताओं का समर्थन करने की बढ़ती प्राथमिकता से अधिक संबंध हो सकता है। ऑनलाइन चर्चा जो फिल्मों को पहले से कहीं अधिक प्रभावित करती प्रतीत होती है, वह वोकनेस के बारे में उतनी नहीं है जितनी किसी फिल्म की कथित स्थिति के बारे में है। द ओडिसी या ऑब्सेशन जैसी फिल्म उम्मीद से बेहतर प्रदर्शन करती है, जो इसकी सफलता के बारे में अधिक चर्चा पैदा करती है, जिससे और भी बेहतर परिणाम मिलते हैं। दूसरी ओर, सुपरगर्ल जैसी फिल्म को बॉक्स ऑफिस के पहले आंकड़े आते ही असफल करार दिया जा सकता है—मूल रूप से, इसकी रिलीज के लगभग 12 घंटे बाद।
फिर भी, संस्कृति योद्धा जहां भी संभव हो, जीत का दावा करना पसंद करते हैं। वे सुपरगर्ल या स्नो व्हाइट जैसी फिल्मों को इस बात के प्रमाण के रूप में इंगित करते हैं कि दर्शक महिलाओं को सुपरहीरो के रूप में नहीं चाहते, या राजकुमारियां जो श्वेत नहीं हैं, या जो भी अन्य सामान्यीकरण वे कर सकते हैं। लेकिन वह शेखी बघारना हमेशा पूरी कहानी नहीं बताता। उदाहरण के लिए, स्नो व्हाइट के शुरुआती सप्ताहांत के बाद, हॉलीवुड व्यापार प्रकाशन डेडलाइन—जो बिल्कुल वामपंथी आउटलेट नहीं है—ने फिल्म के बॉक्स ऑफिस पर करीब से नज़र डाली। यह पता चला कि पारिवारिक फिल्म टिकट बिक्री के लिए "ब्लू"-वोटिंग और "रेड"-वोटिंग काउंटियों के बीच औसत 63-37 विभाजन की तुलना में, स्नो व्हाइट का 60-40 विभाजन था, जिसका अर्थ है कि इसने लाल क्षेत्रों में औसत से थोड़ा बेहतर प्रदर्शन किया। इसके औसत दर्जे के आंकड़े विशेष रूप से राजनीतिक नहीं लग रहे थे। विश्लेषक स्टीव बक ने उस समय डेडलाइन को बताया, "स्नो व्हाइट के साथ कथित विवादों के कारण कोई लाल थिएटर नाकाबंदी नहीं थी।"
[छवि: बार्बी में मार्गोट रॉबी। फोटो: सौजन्य वार्नर ब्रदर्स पिक्चर्स/एपी]
यहां तक कि इस समूह के कुछ सबसे चर्चित "मैंने तुमसे कहा था" पल भी समय के साथ टिकते नहीं हैं। दस साल पहले, घोस्टबस्टर्स के पूरी तरह से महिला रिबूट के औसत दर्जे के आंकड़ों के कारण कोई सीक्वल नहीं बना, दक्षिणपंथी संस्कृति योद्धाओं ने जीत का दावा किया, और 2021 की घोस्टबस्टर्स: आफ्टरलाइफ के लिए अधिक सम्मानजनक लीगेसी सीक्वल के लिए वापस ड्राइंग बोर्ड पर गए। परिणाम? घरेलू बॉक्स ऑफिस पर 1.1 मिलियन डॉलर का मामूली जोड़ (इसलिए मूल रूप से फ्लैट उपस्थिति, पांच साल की मुद्रास्फीति के लिए जिम्मेदार होने पर शायद थोड़ी कम) और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मामूली गिरावट, कुल मिलाकर थोड़ी कमी। 2024 का अनुवर्ती लगभग समान प्रदर्शन किया। शायद वे लगभग समान आंकड़े महिलाओं के घोस्टबस्टिंग में होने के फैसले के बजाय, एक नई घोस्टबस्टर्स फिल्म में रुचि के आधारभूत स्तर को दर्शाते हैं। आखिरकार, बार्बी, सुपरमैन, विकेड और सिनर्स जैसी फिल्में—ये सभी "वोकनेस" के बारे में दक्षिणपंथी बड़बड़ाहट के विभिन्न रूपों का सामना करती हैं—हाल के वर्षों में बड़ी हिट रही हैं। और यह सिर्फ दक्षिणपंथी विरोध के बारे में नहीं है। स्क्रीम 7 ने बहिष्कार के बारे में वामपंथ से नाराज ऑनलाइन चर्चा छेड़ दी क्योंकि पिछली दो फिल्मों की स्टार मेलिसा बरेरा को इज़राइल के हाथों फिलिस्तीन की पीड़ा के बारे में बोलने के लिए निकाल दिया गया था। ऐसा प्रतीत नहीं हुआ कि इसने वास्तविक दुनिया के परिणामों को प्रभावित किया, क्योंकि फिल्म जल्दी ही अब तक की सबसे अधिक कमाई करने वाली स्क्रीम बन गई (और इसे और बढ़ावा देने के लिए अच्छी समीक्षाओं की मदद के बिना)।
[सेक्स, बिस्तर, और भीषण फांसी: क्रिस्टोफर नोलन की द ओडिसी ने क्या बदला, आविष्कार किया—और छोड़ दिया। और पढ़ें]
बेशक, ये अभी भी सिर्फ अलग-अलग फिल्में हैं। लेकिन व्यापक अध्ययन भी बताते हैं कि दर्शक विविध कलाकारों से विशेष रूप से विमुख नहीं होते हैं—और वास्तव में उनकी ओर आकर्षित हो सकते हैं। इस साल की शुरुआत में, यूसीएलए की वार्षिक हॉलीवुड विविधता रिपोर्ट में पाया गया कि 40 से 50% अश्वेत, स्वदेशी और रंगीन लोगों (दक्षिणपंथ का डरावना BIPOC) वाली कलाकारों वाली फिल्मों का घरेलू और अंतरराष्ट्रीय बॉक्स ऑफिस पर सबसे अधिक औसत था। यह इस तथ्य से मेल खाता है कि अमेरिकी आबादी का लगभग 45% BIPOC है। पिछले वर्ष की रिपोर्ट में भी यही सच था। मूल रूप से, ठोस सबूत ढूंढना मुश्किल है कि लोग "वोकनेस" के कारण फिल्मों से बच रहे हैं। ऐसा प्रतीत नहीं होता कि यह कुछ ऐसा है जिसके बारे में अधिकांश सामान्य लोग ज्यादा सोचते हैं।
इनमें से कोई भी आंशिक रूप से निर्मित, आंशिक रूप से भ्रमित दक्षिणपंथी आक्रोश की अगली लहर को नहीं रोकेगा। हमें अब तक इसे अनदेखा करने में बेहतर होना चाहिए, लेकिन इसके सीमांत मूल को देखते हुए, एलन मस्क जैसे लोग इसे हमारे फीड में बढ़ाने के लिए अच्छी स्थिति में हैं, चाहे यह वास्तव में कितने कम लोगों का प्रतिनिधित्व करता हो। इस बीच, स्वयंभू "जैसा है वैसा बताने वाले" मूर्ख जैसे यूट्यूबर क्रिटिकल ड्रिंकर फिल्मों की समीक्षा करने का दिखावा करने के बजाय संस्कृति का विश्लेषण करने पर वापस जाएंगे। एक खूबसूरत चरित्र निभाने वाली अश्वेत अभिनेत्री जिसने ऑस्कर जीता, पर आक्रोश भड़काने की कोशिश करने के बजाय। यह दृश्य सर्सी (सामंथा मॉर्टन) की तरह अधिक महसूस होगा जो ओडीसियस के आदमियों को, जिन्हें उसने घुरघुराते सूअरों में बदल दिया था, धीरे से वापस मनुष्यों में बदल रही है। "अपने भेष में वापस जाओ," वह उनके मानव रूप का जिक्र करते हुए सूखेपन से कहती है। लेकिन शायद द ओडिसी के इस "वोक" संस्करण के ब्लॉकबस्टर हिट बनने के बाद, उन भेषों को बनाए रखना थोड़ा और मुश्किल हो जाएगा।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
यहां विषय से संबंधित अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों की एक सूची दी गई है: गो वोक गेट रिच व्हाई राइटविंग हेट कैंपेंस डोंट हर्ट बॉक्स ऑफिस सेल्स
शुरुआती स्तर के प्रश्न
1. इस संदर्भ में "गो वोक" का क्या अर्थ है?
इसका मतलब है कि फिल्मों या शो में विविध कलाकार, प्रगतिशील सामाजिक विषय या पारंपरिक मानदंडों को चुनौती देने वाली कहानियां शामिल हैं।
2. तो क्या ये फिल्में वास्तव में पैसा कमाती हैं?
हां, बहुत सी कमाती हैं। बार्बी, ब्लैक पैंथर और कैप्टन मार्वल जैसी फिल्मों ने कुछ रूढ़िवादी समूहों से प्रतिक्रिया का सामना करने के बावजूद प्रत्येक ने एक अरब डॉलर से अधिक कमाए।
3. क्या नफरत का अभियान टिकट बिक्री को प्रभावित नहीं करता?
आमतौर पर नहीं। नफरत का अभियान अक्सर मुफ्त प्रचार उत्पन्न करके, जिज्ञासा जगाकर और लक्षित दर्शकों को विरोध के रूप में फिल्म का समर्थन करने के लिए एकजुट करके उल्टा पड़ जाता है।
4. कुछ लोग क्यों सोचते हैं कि वोक फिल्में फ्लॉप होती हैं?
आलोचक कुछ हाई-प्रोफाइल विफलताओं की ओर इशारा करते हैं और वोकनेस को दोष देते हैं। लेकिन बॉक्स ऑफिस डेटा से पता चलता है कि खराब कहानी कहना या खराब मार्केटिंग—न कि विविधता—आमतौर पर असली कारण होता है।
5. दक्षिणपंथी नफरत अभियान क्या है?
यह रूढ़िवादी कार्यकर्ताओं या मीडिया द्वारा एक संगठित ऑनलाइन प्रयास है जो किसी फिल्म को समीक्षा-बम करने, बहिष्कार करने या उसके बारे में नकारात्मक मीम्स फैलाने के लिए किया जाता है जिसे वे बहुत प्रगतिशील मानते हैं।
मध्यवर्ती स्तर के प्रश्न
6. नफरत के अभियान वास्तव में बॉक्स ऑफिस बिक्री में कैसे मदद करते हैं?
वे स्ट्रीसंड प्रभाव पैदा करते हैं: जितना अधिक लोग किसी चीज को दबाने या हमला करने की कोशिश करते हैं, उतना ही अधिक ध्यान उसे मिलता है। उत्सुक दर्शक खुद फैसला करने के लिए फिल्म देखने जाते हैं।
7. क्या आप एक विशिष्ट उदाहरण दे सकते हैं कि कैसे एक फिल्म को प्रतिक्रिया से लाभ हुआ?
बार्बी: दक्षिणपंथी आलोचकों ने इसे पुरुष-विरोधी और वोक कचरा कहा। विवाद ने भारी चर्चा को जन्म दिया और फिल्म ने दुनिया भर में 1.4 बिलियन डॉलर से अधिक की कमाई की।
8. क्या ऐसी फिल्में हैं जो वोक होने के बावजूद फ्लॉप हुईं?
हां, द मार्वल्स ने खराब प्रदर्शन किया, लेकिन विश्लेषक इसके लिए सुपरहीरो थकान, खराब मार्केटिंग और एक गड़बड़ पटकथा को दोष देते हैं—न कि इसके विविध कलाकारों को। सहसंबंध कार्य-कारण नहीं है।
9. क्या नफरत के अभियान कभी वास्तव में काम करते हैं?
शायद ही कभी। यदि फिल्म पहले से ही कमजोर है तो वे शुरुआती सप्ताहांत के आंकड़ों को दबा सकते हैं, लेकिन वे शायद ही कभी किसी फिल्म को मारते हैं।
