なぜ犬たちがAI時代のファッションの新たな顔になりつつあるのか

ニコール・キッドマン、数人の「ネポ・ベイビー」、そしてサンサ・マルティネス・ベリンゲリという名のビーグル犬に、共通点は何があるでしょうか？彼らは皆、重要な9月号の『ヴォーグ』と『ドーグ』の表紙を飾っています。しかし、非公式の表紙対決に勝つのは誰でしょうか？それは、最も鋭い鼻を持ち、靴下で遊ぶのが大好きな犬です。

英国版『ヴォーグ』と米国版『ヴォーグ』の9月号の表紙は、発売以来厳しい scrutiny を受けてきましたが、犬版の『ドーグ』はほぼ普遍的に賞賛されています。

今年の『ドーグ』には、バッド・バニーのビーグル犬、レナ・ダナムのメキシカン・ヘアレス・ドッグのイングリッドとチャイニーズ・クレステッドのコルニション、そしてミリー・ボビー・ブラウンのミニチュア・プードルが登場しています。エリック・ロハスが『わんわん物語』を思わせるノスタルジックなスタイルで撮影したバッド・バニーの表紙は、4歳のサンサを紹介しています。彼女はカメラを優しく見つめ、片方の前足を飼い主にそっと握られ、舌を少し傾け、目の前にスパゲッティのボウルを置いています。

これは、ヴェネティア・スコットが撮影した英国版『ヴォーグ』のキッドマン表紙への反応とは対照的です。オーストラリア系アメリカ人俳優の登場はオンラインで議論を巻き起こし、過度にエアブラシ処理されていると主張する人もいました。また、『プラクティカル・マジック』のスターのAI生成画像ではないかと疑問視する人もいました。

セレブリティ・スタイリストで『ヴォーグ』の寄稿者であるマリアン・クウェイ氏は、「これが賛否両論を巻き起こすことはすぐに分かった」と語っています。多くの人は、しばしば厳しく扱われる業界と世界において、年配の女性を代表することの勝利と見なしました。キッドマンは59歳です。他の人々は、彼女があまりにも不老に見えるように提示されていることを考えると、祝う理由にはならないと主張しました。

クウェイ氏は、この表紙を「誰もが互いに似ている」という現在の広範なトレンドと結び付けています。2019年、『ニューヨーカー』のライター、ジア・トレンティーノは、彼女が「単一のサイボーグ的な顔」、別名「インスタグラム・フェイス」の出現と見なすものについて書きました。7年後、それはさらに極端になっています。滑らかで、毛穴がなく、若々しい顔は今や主流となり、一部のサークルでは、しわが新しいステータスシンボルとして再ブランド化されています。

米国版『ヴォーグ』の9月号は、新しい編集長クロエ・マレによる最初の号で、ライアン・マーフィーの新しいシリーズ『ザ・シャーズ』のスターである俳優カイア・ガーバー（24歳）とホーマー・ギア（26歳）をフィーチャーしています。ファッション界の大物であるスティーヴン・マイゼルが撮影し、スペンサー・シンガーがスタイリングしたこのショットは、退屈だと批判されています。『ニューヨーク・タイムズ』のジェイコブ・ギャラガー氏は、この表紙は「JCペニーの新学期カタログと同程度の電気しかない」と述べました。

写真家のミサン・ハリマンは、2020年のブラック・ライブズ・マターに触発された自身の表紙をインスタグラムに投稿しました。この表紙も、モデルのアドワ・アボアとサッカー選手のマーカス・ラッシュフォードというデュオをフィーチャーしており、彼は104年の歴史の中で英国版『ヴォーグ』の表紙を撮影した最初の黒人男性写真家となりました。彼はその下にこう書きました。「ここには社会文化的変化についての興味深い観察ができるだろう。」

クウェイ氏はこう言います。「批判が巻き起こった理由は、これらの表紙に関わる人々がより深い文脈を求めているからだと思います…私たちはネポ・ベイビーにうんざりしています。」彼女は、この表紙は「少し魂がこもっていない感じがする」と述べています。

表紙スターの選択も批判を集めています。モデルであり俳優であるガーバーは、90年代のスーパーモデル、シンディ・クロフォードの娘であり、ギアはリチャード・ギアの息子です。彼らの血統、そして彼らの両親がかつて結婚していたという事実は、彼らにスターパワーと興味を与えていますが、彼らはまだそのスキルを完全に証明していないスターです。ファッションジャーナリストのローレン・シャーマン氏によると、「結局のところ、表紙はオンラインで共有されるため、これまで以上に重要ですが、異なる世代やサブカルチャーにわたって十分に人気があり、本当の影響を与えられるセレブリティを見つけるのもこれまで以上に困難になっています。」

ガーバーとギアが彼らであるという事実は、この表紙を、ハーブ・リッツが撮影し、当時結婚していた両親をフィーチャーした1992年の表紙と比較させることになりました。クロフォードとギアがビーチにいた一方で、ウィンターは最初の表紙から、それまで『ヴォーグ』の表紙を支配していた退屈なスタジオからモデルを路上に移すことで有名でしたが、彼らの子供たちは灰色のスタジオにいます。クウェイ氏にとって、1992年の表紙には「何らかの文脈があり、ストーリーを構築するのに役立つ」一方、「カイアの表紙には十分な文脈がなく、十分なストーリーテリングがない」と述べています。

ファッション雑誌の9月号は一年で最も重要であり、表紙に何を載せるかは何かを語ることを意図しています。「人々は何か非常に特別なものを期待するようになっています」とクウェイ氏は言います。おそらく驚くべきことに、それはビーグル犬のサンサという形で現れました。「それは素晴らしかったと思います。非常にインターネットファーストです」とクウェイ氏は述べ、それを「ミームに変える」のは簡単だろうと付け加えました。

AI生成の顔の世界では、犬はほぼより現実的になり、確かにより個性に満ちています。オリ・ポートは、犬のファッション雑誌『ドーグ』の創設者兼編集長です。2019年に創刊されたこの雑誌は、ポート氏によると「世界初の犬のファッション雑誌」です。彼女は、2024年に独自のバージョンの『ドーグ』を立ち上げたコンデナストと法的紛争中です。ポート氏は、犬が完璧な表紙スターになるのは、「彼らはとても本物であり」、「人間には多くのエゴがあるので、犬が人間の代わりにスターになるのを見るのは楽しいからです…犬はあまり気にせず、ただおいしいおやつが欲しいだけです」と考えています。

レナ・ダナムの犬たちも『ドーグ』の表紙を飾っています。写真：ポール・ヘムステッド/『ドーグ』

ソーシャルメディアの専門家であり、『ザ・ピュアスト・ボンド：人間と犬の絆を理解する』の共著者であるジェン・ゴルベック氏は、この表紙を「非常に多くのAI生成コンテンツや、私たちの多くがぞっとするような方法でAI生成またはAI修正された人々の画像が存在するこの領域に位置づけています。私たちはもはや何が本物なのか分からなくなっています。」彼女が指摘するように、「今、私たちは実際には存在しないモデルを見ています。彼らは完全にAIです。」一方、この犬は間違いなくそうではありません。

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彼女は続けます。「私たちはまた、2000年代初頭のスリム文化への回帰も見ています。そして、その美学には多くの政治性があります。それはトランプ、MAGAレディの美学や、女性がどう見えるべきかという家父長制的な見解と一致しています。」対照的に、犬にはそのような政治性は付きまとっていません。

「犬は常に、人生や体、ファッション、そしてどう見えるべきかについて私たちをストレスさせるすべての要因の外に存在するものの一つです。そこには美しく慰めとなる何かがあり、今誰もがそれを少し欲しがっています。」

では、良い犬が良い表紙のガールまたはボーイになる条件は何でしょうか？今年の第2回市民『ドーグ』表紙コンテストで優勝した犬サー・スポッドの飼い主であるアミナ氏によると、「それぞれが特別で愛らしい個性を持っており、それがまさに彼らを人間の最良の友であり、非常に熟練した表紙スターにしているのです。」

サー・スポッド自身は電子メールで次のように述べています。「私たち犬は、前足から鼻先まで愛、優雅さ、気品を醸し出しています。私たちは生まれながらのスターであり、一面に属しています。真剣に、私を見たことがありますか？」



よくある質問
AI時代に犬がファッションの新しい顔になっている理由についてのFAQリストです。



初心者向け質問



1 犬がファッションの新しい顔になるとはどういう意味ですか

それは、人間のスーパーモデルの代わりに、犬が服やアクセサリー、さらには高級品のモデルとして使われることを意味します。広告キャンペーンやブランドのソーシャルメディア、バーチャルファッションショーで彼らを見かけるでしょう。



2 なぜ今、犬が特にファッションで人気になっているのですか

犬は普遍的に愛され、即座に感情的なつながりを生み出します。ますますデジタル化し、疎遠になっていると感じる世界において、ブランドはより人間らしく、温かく、信頼できるものに見せるために犬を使います。また、彼らは服を着ても素晴らしく見えます。



3 AIは犬のモデル活動にどのように関わっていますか

AIはいくつかの大きな方法で使用されています。デジタル広告用の現実的なバーチャル犬を作成したり、写真を編集して犬を完璧に見せたり、どの犬種やスタイルがバイラルになるかをブランドが予測するのに役立ちます。



4 犬たちは実際に報酬を受け取っていますか

はい、有名なインフルエンサー犬は報酬を受け取っており、多くの場合、現金、無料の製品、おやつ、特典などです。飼い主が契約とお金を管理します。これは子役俳優に保護者がいるのと似ています。



5 これは一時的なトレンドですか、それとも定着するものですか

定着するように見えます。AIにより高品質な犬のコンテンツを安価かつ簡単に作成でき、一般の人々がそれを愛しているため、デジタルマーケティング戦略の恒久的な一部となっています。



中級者向け質問



6 ブランドは本物の犬を使っていますか、それともAI生成の犬を使っていますか

両方です。本物の犬は、ユニークな個性があるため、高級な写真撮影やビデオに使用されます。しかし、AI生成のバーチャル犬は、安価で疲れず、どんな服も完璧に着こなせるため、ファストファッションやソーシャルメディア広告で一般的になりつつあります。



7 人間のモデルではなく犬を使う利点は何ですか

犬にはディーバのような要求がなく、より幅広い観客を引き付け、混雑したフィードで注目を集めるのに非常に優れています。また、人間のボディイメージ基準に関する論争を避けることができ、より安全なマーケティング選択となります。



8 犬はどのような製品のモデルをしていますか

ペットの服やアクセサリーから始まりました。