قبل از پخش مستند جدیدشان، اعضای گروه کتسآی در یک پیام ویدیویی ظاهر میشوند تا از طرفداران برای حمایتشان تشکر کنند. دنبالکنندگان آنها که با نام «آیکانز» شناخته میشوند، در رسیدنشان به شهرت نقش حیاتی داشتهاند، بنابراین مناسب است که «کتسآی: قلبهای وحشی» که این ماه در سینماهای سراسر جهان اکران شد، لحظهای را به قدردانی از آنها اختصاص دهد. شاید بیش از بسیاری از گروههای موسیقی بزرگ امروزی، موفقیت کتسآی به شدت به پیوندشان با طرفداران وفاداری وابسته بوده است که مطمئن میشوند دیوانگی کتسآی تقریباً به همه گوشههای جهان میرسد.
اعضای چندملیتی کتسآی – دانیلا، لارا، مانون، مگان، سوفیا و یونچائه – از طریق ترکیبی از آرای طرفداران و نمرات داوران در مسابقه واقعنمای یوتیوب ۲۰۲۳ «دبیوت: آکادمی رؤیا» انتخاب شدند. این پروژه مشترک بین ناشر آمریکایی گفن رکوردز و شرکت سرگرمی کرهای هایب، با هدف ایجاد یک گروه دخترانه جهانی شکل گرفت و شرکتکنندگان در یک اردوی آموزشی سخت برای سنجش تواناییهای آواز و رقصشان قرار گرفتند. سال بعد، مجموعه مستند نتفلیکس «آکادمی ستاره پاپ: کتسآی» – که روزهای آغازین گروه، از جمله درامهای پشت صحنه را پوشش میداد – آنها را به سطح کاملاً جدیدی از شهرت رساند.
«ما در یک نقطه بحرانی هستیم»: چپل روان، شرلی منسون و الی درباره اجرا در جشنواره زنمحور اولیویا رودریگو بیشتر بخوانید
کتسآی تمرکز پاپ غربی بر فردیت را با آموزشهای فشرده و طراحی رقص معمول ماشین بهخوبی روغنکاریشده کیپاپ ترکیب میکند. حتی با اینکه خودشان را یک «گروه دخترانه جهانی» مینامند، بخش زیادی از برتری آنها به ریشههای کیپاپیشان برمیگردد. «کتسآی با آن هسته اصلی آموزش کیپاپ و استانداردهای بالا شروع شد، که یعنی از روز اول با تمام قوا کار میکردند»، جف بنجامین، ستوننویس کیپاپ، گفت. «در موسیقی پاپ، اغلب لحظهای پاداشدهنده وجود دارد که یک هنرمند بالاخره از سوی یک ناشر بزرگ برای یک آهنگ، ویدیو یا پروژه حمایت میشود، اما کیپاپ تضمین میکند که همهچیز از همان ابتدا پشتیبانی شود.»
بهعنوان شرکتی با ارزش ۵ میلیارد دلار که دفاتری در سئول، لسآنجلس، مکزیکوسیتی، توکیو، میامی و بمبئی دارد، منابع هایب قطعاً به موفقیت گروه کمک کرده است، اما کتسآی از همه قوانین معمول کیپاپ پیروی نمیکند. «شکی نیست که بسیاری از تصمیمات از بالا به آنها تحمیل میشود»، بنجامین گفت. «اما کتسآی با صحبت آشکار درباره تصمیماتی که با آنها موافق نیستند – به نظر میرسد اعضا از آکادمی ستاره پاپ و فرمت مسابقهای که آنها را خلق کرد خوششان نمیآید – و با پرداختن به موضوعاتی که بیشتر گروههای کیپاپ از آن اجتناب میکنند، مانند زندگی شخصی و گرایشهای جنسیشان، متمایز میشود.»
در سال ۲۰۲۶، کتسآی از موجی از محبوبیت لذت میبرد که نادیده گرفتن آن سخت است، از جمله توری کاملاً فروختهشده، نزدیک به ۴۰ میلیون شنونده ماهانه در اسپاتیفای و دو نامزدی گرمی. «کتسآی: قلبهای وحشی» که شامل تصاویر پشت صحنه، مصاحبهها و ویدیوهای ارسالی طرفداران است، در آخر هفته افتتاحیهاش نزدیک به ۴ میلیون دلار فروخت. این گروه همچنین قراردادهای بازاریابی بزرگی بسته است: آنها با استیت فارم، پاندرا، تارگت و فروشگاه مواد غذایی لوکس لسآنجلسی اروهان همکاری کردهاند، جایی که اسموتی مخصوص خودشان به قیمت ۲۲ دلار دارند. کمپین «گپ بهتر با جین» آنها یک ترند ویروسی عظیم در تیکتاک ایجاد کرد و رشد درآمد برند را افزایش داد.
طرفداران در دهه ۲۰، نوجوانان و حتی جوانترها عاشق چیزی هستند که کتسآی ارائه میدهد، و این فراتر از صرفاً کالاهای تبلیغاتی است، به لطف ترکیب جذابیت پاپ غربی و کیپاپ، اجراهای پرانرژی و بازنمایی فراگیر فرهنگی و دگرباشان جنسی. (دو عضو خود را کوئیر معرفی میکنند.) همچنین استفاده هوشمندانه آنها از رسانههای دیجیتال وجود دارد: کتسآی بهسرعت روی میمهای ویروسی میپرد تا کارهایشان را تبلیغ کند و با طرفداران ارتباط برقرار کند. آنها به نوستالژی کانال دیزنی نسل زد اشاره میکنند، با ستارههای دیگر آشنا به اینترنت مانند تروی سیوان همکاری میکنند و طرفداران را در رقصهای محبوب تیکتاک مشارکت میدهند.
«کتسآی در دنیایی ظهور کرد که رسانههای اجتماعی فقط یک ابزار تبلیغاتی نیستند، بلکه بخشی از نحوه خلق و اشتراکگذاری فرهنگ پاپ هستند»، دکتر لوسی بنت، مدرس ارشد موسیقی پاپ و هواداری در دانشگاه کاردیف، گفت. «طرفداران میتوانند یک آهنگ، اجرا یا تعامل را بردارند و آن را برای رسانههای اجتماعی خودشان بازبستهبندی کنند و به ترویج بیشتر گروه کمک کنند. بهطور خلاصه، آیکانز از هر تیم بازاریابی بهتر هستند.» این بهویژه برای یک گروه جدید مهم است، زیرا هواداری میتواند به ایجاد حسِ اتفاقی در اطراف آنها کمک کند، مانند شتاب و ارتباط فرهنگی.
وقتی شش نفر بودند: کتسآی در مراسم گرمی ۲۰۲۶. عکس: ماریو آنزونی/رویترز
هسته اصلی طرفداران کتسآی از نسل زد و آلفا تصادفی نیست. ترندهای رقص آسان برای تقلید، مشارکت با برندهای اسباببازی مانند مانستر های و گوی گوی اسلایم و اشعار «پوسیدگی مغز» هدفشان مخاطبان جوانتر است. «چای حبابی (عجیب) / تسلا (عجیب) / مرغ سوخاری (عجیب)»، آنها در «گنارلی» میخوانند، در حالی که آخرین تکآهنگشان شامل خطوطی مانند: «ماچای من را حمل کن / آب دره مانت / من موچیام را غرق در شکلات دوست دارم» است.
موفقیت سریع گروه بدون اصطکاک نبوده است. کتسآی میگوید با آزار و اذیت «سنگین» نژادپرستانه و جنسیتی مواجه شده، با هواداری سمی افراطی دستوپنجه نرم کرده و تهدید به مرگ دریافت کرده است. لارا، شهروند آمریکایی بزرگشده در کنتیکت با ریشه هندی تامیلی، به بیبیسی گفت که به اشتباه به آیس گزارش شده است، در حالی که سوفیا، که فیلیپینی-آمریکایی است، فاش کرد که اعضای خانوادهشان نظرات نفرتانگیز دریافت کردهاند. مانون، که میراث سوئیسی-غنایی دارد، این تجربه را «وحشتناک برای ذهن» نامید.
مایلی سایرس، تیلور سوئیفت و دیگران به دالی پارتن ادای احترام میکنند: «میراث او جاودانه خواهد بود» بیشتر بخوانید
مانند پوسیکت دالز، فیفت هارمونی و دیگر گروههای دخترانه قبل از آنها، کتسآی با سیل شایعات درباره تنشهای درون گروه مواجه شده است. کلیپهایی با تدوین مشکوک از دختران در رسانههای اجتماعی بهعنوان مدرک درگیری بین اعضا به اشتراک گذاشته شده است. برخی حتی دختران را در مقابل هم قرار دادهاند. «مردم ما را بهعنوان زن برای رتبهبندی میبینند. آنها به ما نمره میدهند که چقدر خوشگل هستیم، مهارت آواز، مهارت رقص، و بعد جمع میکنند و به ما درصد میدهند. این خیلی دیستوپیایی است»، لارا گفت.
انتظارات آشنای پاراسوشال که طرفداران از هنرمندان دارند، سنگینی زیادی بر کتسآی دارد، اما این در پاپ چیز جدیدی نیست. «هرچه رابطه دیجیتالی صمیمیتر شود، حفظ مرزها میتواند پیچیدهتر باشد»، بنت گفت. «چون طرفداران میتوانند زمان و انرژی عاطفی زیادی روی یک هنرمند سرمایهگذاری کنند، این میتواند انتظاراتی درباره دسترسی و پاسخگویی ایجاد کند.»
سایر نظارتهای عمومی پیرامون گروه مبهمتر بوده است. در فوریه، گروه اعلام کرد که مانون بهطور موقت کنار میرود تا «روی سلامت و رفاه خود تمرکز کند» و گروه را برای اجرا در کواچلا بهصورت پنجنفره رها کرد. مدت کوتاهی بعد، او ارجاعات به کتسآی را از بیوی اینستاگرامش حذف کرد.
کتسآی در حال احوالپرسی با طرفدارانی که برای اجرای شوی امروز جمع شده بودند. عکس: لو رادین/شاتراستاک
در آگوست، فقط چند ماه پس از کنار رفتن مانون، هایب اعلام کرد که سوفیا نیز به دلیل «سلامت روان و رفاه» خود بهطور مشابه در مرخصی است و سایه دیگری از عدم قطعیت بر ترکیب بهظاهر در حال کوچک شدن گروه انداخت. مشخص نیست که آیا او بهموقع برمیگردد تا در تور جهانی «وایلدورلد» این گروه در سپتامبر به همگروهیهایش بپیوندد. در همین حال، اعضای فعال در طول فعالیتها و ظاهرهای تبلیغاتی اخیرشان از هر دو همگروهی خود حمایت کردهاند.
بنت گفت «ماهیت مشارکتی شکلگیری کتسآی» رابطه آنها با طرفداران را پیچیده میکند. «اگر طرفداران رأی دادهاند، تبلیغ کردهاند، دفاع کردهاند و به شکلگیری گروه کمک کردهاند، ممکن است احساس کنند که سهم واقعی در آنچه برایش اتفاق میافتد دارند. این میتواند چیز واقعاً مثبتی باشد و حس قوی وفاداری و سرمایهگذاری در گروه ایجاد کند. در عین حال، طرفداران ممکن است احساس کنند که سرمایهگذاریشان به آنها علاقه خاصی در زیر سؤال بردن یا بحث درباره تصمیمات [درباره گروه] میدهد.»
«احساس میکنم در جنگ هستم»: آیا ما در حال باختن نبرد با موسیقی ساختهشده توسط ماشین هستیم؟ بیشتر بخوانید
مسیر کتسآی تاکنون توانسته بر وقفهها، جنجالها و شایعات نادیدهانگارانه غلبه کند. «وایلد» که در ۱۴ آگوست منتشر شد، موفقیتی عظیم است. این آلبوم کوتاه به رتبه اول بیلبورد ۲۰۰ رسید و رکورد جدیدی برای بزرگترین هفته استریم توسط یک گروه دخترانه ثبت کرد. همچنین بزرگترین اولین حضور آمریکایی برای یک گروه دخترانه از آلبوم ۲۰۰۸ دانیتی کین «به خانه عروسکی خوش آمدید» است و چهارمین آلبوم شماره یک توسط یک گروه دخترانه در این دهه است، پس از انتشارات کیپاپ مانند «بورن پینک» بلکپینک، دومین آلبوم کوتاه نیوجینز «گت آپ» و «ویث یو-ث» توایس.
علیرغم فروش رکوردشکن، منتقدان چندان تحت تأثیر کارهای اخیر گروه قرار نگرفتهاند. وولچر «وایلد» را بهعنوان «جنگی بین پاپ تلخوشیرین … و تکآهنگهای عمداً کودکانه» توصیف کرد، در حالی که پیچفورک آهنگهای آن را «توخالی» رد کرد. شاید این نشانهای از نگرش سرکش پاپ نسل زدی آنها باشد، اما کتسآی از پیروی از هر سبک واحدی امتناع میکند – چه بهتر چه بد. وقتی آلبوم کوتاه میدرخشد، واقعاً میدرخشد: «پینکی آپ»، دنباله «گنارلی» که در ابتدا قطبی بود، انفجاری هیجانانگیز از تکنو-پاپ تپنده است. «آنیمال» که با همکاری اد شیرن نوشته شده، بازگشتی مناسب برای رادیو به پاپ اوایل دهه ۲۰۱۰ است. متأسفانه، یکی از بهترین قطعات آلبوم کوتاه، «آنلاویو»، فقط روی سیدی فیزیکی تارگت موجود است. این تصنیف که توسط لارا نوشته شده، صدای هر عضو را به نمایش میگذارد در حالی که آنها درباره رهایی از یک رابطه سمی هارمونی میکنند. این اشاره میکند که کتسآی چه چیزی میتواند به دست آورد اگر ورودی هنری و آوازهایشان بر ترندهای رقص ویروسی و قراردادهای برند اولویت داده شود.
کمبود انسجام صوتی در «وایلد» و تغییر مداوم ژانر، تجربه شنیداری ناهمواری ایجاد میکند. همچنین لحظات انفرادی برجسته کمی دارد و صدای دختران اغلب در صدایی براق اما بهطور خستهکنندهای یکنواخت ادغام میشود. «بل ایر»، آهنگی منتشرنشده از چارلی ایکسسیای ۱۳ ساله، آنقدر آرام به نظر میرسد که بیشتر شبیه یک دموی خام است تا نسخه اصلی. سپس «هوتی فروتی» وجود دارد. این تکآهنگ با طعم فانک برزیلی، قطبیترین قطعه آلبوم کوتاه است – برخی عاشق سرگرمی آشفته و اردوگاهی آن هستند، در حالی که دیگران از موزیک ویدیوی سرشار از تمایلات جنسی آن با قراردادهای محصول کمدی انتقاد میکنند. (مانون و سوفیا ممکن است در مرخصی باشند، اما تیکتاکهای پرتقالی قطعاً نیستند.)
در میان انبوهی از مشارکتهای برند و تبلیغات گیجکننده، طرفداران نگران هستند که کتسآی بیش از حد کار میکند. ممکن است اینطور باشد. نمایندگان گروه به درخواستهای گاردین برای اظهار نظر پاسخ ندادند. کیپاپ مدتهاست با انتقاد از برنامههای فشرده بدنامش مواجه بوده و صنعت پاپ غربی نیز خیلی بهتر نیست، بهویژه با توجه به فشارهای وارد بر هنرمندان زن. همراه با وقفههای مختلف مرتبط با سلامت و جنجالهای عمومی، ابری از شک بر برنامه بیوقفه گروه سایه انداخته است. فقط در دو هفته گذشته، آنها در جوایز افسانههای دیزنی اجرا کردهاند، در شوی امروز و شوی امشب ظاهر شدهاند، رویدادی از اسپاتیفای به نام کلوب کتسآی برگزار کردهاند، سیدیها را در هات تاپیک و بارنز اند نوبل امضا کردهاند و در یک جشنواره موسیقی بهعنوان هنرمند اصلی اجرا کردهاند.
پتانسیل کتسآی برای موفقیت ماندگار در پاپ جریان اصلی غیرقابل انکار است. بهعنوان گروه پاپ جهانی امروز، طرفداران آنها را به خاطر اعتماد به نفس، شخصیتهای پرجنبوجوش و متمایزشان تحسین میکنند – آنها نگرشی را تجسم میبخشند که خواهری مدرن را در تمام شکوه آشفته و جادوییاش منعکس میکند – و به خاطر جشن تنوع و فرهنگ دیجیتالشان. اما چیزی احساس ناپایداری میکند. در حالی که به نظر میرسد صنعت پاپ حفظ شتاب به هر قیمتی را میطلبد، تعهدات طاقتفرسای کتسآی، همراه با نظارت بیوقفه عمومی، میتواند در درازمدت مضر باشد. فعالیت مداوم همچنین ممکن است مانع از شکلدهی عمدیتر گروه به تصویر اصلی و چشمانداز هنریشان شود – هر دو برای ساختن میراثی موسیقایی که فراتر از ترندهای زودگذر باشد ضروری هستند.
زمان نشان خواهد داد که آیا قرار گرفتن بیش از حد فعلی گروه نتیجه طبیعی هیاهوی شایسته پیرامون آنهاست یا نشانهای از سیستمی بزرگتر و نگرانکنندهتر که ستارههای پاپ را بهعنوان محصول رفتار میکند. شاید وقتی تبلیغات «وایلد» به پایان برسد، برای گروه مفید باشد که یک قدم به عقب بردارد. یک بازنگری جمعی برای تعیین اینکه کتسآی چه اهداف هنری فراتر از ویروسی شدن دارد، لازم است. این اجراکنندگان بااستعداد سزاوار آن هستند.
**سؤالات متداول**
در اینجا فهرستی از سؤالات متداول درباره ظهور شهابوار و فروپاشی داخلی کتسآی به سبکی طبیعی و کنجکاوانه آمده است.
**عمومی / ظهور**
س: صبر کن، کتسآی کیست؟ احساس میکنم اسمش را شنیدهام اما مطمئن نیستم.
ج: کتسآی یک گروه دخترانه جهانی است که از طریق یک شوی واقعنمای نتفلیکس به نام «آکادمی رؤیا» در اواخر ۲۰۲۴ شکل گرفت. آنها توسط هایب و گفن رکوردز ایجاد شدند. آنها طراحی شده بودند تا از روز اول بزرگترین گروه دخترانه جهان باشند.
س: چطور اینقدر سریع بزرگ شدند؟
ج: یک طوفان کامل بود. آنها قدرت بازاریابی عظیم هایب را پشت سر خود داشتند، یک شوی واقعنما جذاب که پایگاه طرفداران بزرگ و وفاداری را قبل از حتی اولین اجرایشان ساخت، و یک آهنگ موفق ویروسی که در تیکتاک منفجر شد. آنها همچنین ترکیب متنوع چندملیتی داشتند که برای مخاطبان جهانی جذاب بود.
س: آهنگ اولین اجرایشان چه بود و چرا اینقدر مهم بود؟
ج: اولین تکآهنگشان «دبیوت» بود، اما تغییردهنده واقعی بازی دنباله آن «تاچ» بود. این یک قطعه پاپ احساسی و جذاب بود که ویروسی شد، به جدولهای جهانی بیلبورد رسید و تقریباً فوراً آنها را در محافل کیپاپ و پاپ غربی به نامی آشنا تبدیل کرد.
س: چه چیزی آنها را از دیگر گروههای دخترانه متمایز کرد؟
ج: آنها یک گروه جهانی بودند، نه فقط یک گروه کیپاپ. آنها اعضایی از آمریکا، فیلیپین، کره جنوبی، سوئیس و سوئد داشتند. آنها به انگلیسی میخواندند، بهشدت در آمریکا تبلیغ میکردند و صدای پاپ/آراندبی غربیتر داشتند، با این حال آموزش فشرده و درخشش اجرای یک گروه کیپاپ را داشتند.
**از هم پاشیدن / مشکلات**
س: باشه، پس آنها بزرگ بودند. منظورتان از «از هم پاشیدن» چیست؟
ج: پشت صحنه، درگیری داخلی زیادی وجود داشت. اعضا بیش از حد کار میکردند، برخوردهای گزارششدهای بین سبکهای مدیریت کرهای و آمریکایی وجود داشت و فشار شدید شهرت ناگهانیشان محیطی سمی ایجاد کرد. شایعاتی درباره بیرون رانده شدن یک عضو شروع به چرخیدن کرد.
س: فقط درباره خستگی بود یا درام واقعی وجود داشت؟
