Elon Musk był człowiekiem z misją. Jasne, rzekomo skupia się na kolonizacji Marsa, Księżyca, a może – jeśli dać mu wystarczająco dużo czasu na przesunięcie celów – po prostu bardzo, bardzo wysokiej góry. Jednak tej wiosny pojawiło się pilniejsze zadanie: kontynuacja jego kampanii z wczesnego 2026 roku, polegającej na publikowaniu białej supremacyjnej retoryki. Tym razem wziął na celownik film Christophera Nolana Odyseja, który uznał za najnowszą próbę „przebudzonego Hollywood” szerzenia nienawiści rasowej (oczywiście wobec białych) i zdobywania przy okazji Oscarów. Musk powiedział branżowemu magazynowi Variety, że Nolan „sika na grób Homera”, odnosząc się do autora poematu epickiego, na którym oparty jest film.
Odyseja: zapierająca dech w piersiach akcja, czarna magia i epizody z delfinami – dyskutujcie ze spoilerami
Czytaj więcej
W miarę jak finałowa faza kampanii promocyjnej filmu nabierała tempa, Musk opublikował dziesiątki postów na swojej własnej platformie społecznościowej, narzekając na obsadzenie Lupity Nyong'o (czarnej kobiety) i Elliota Page'a (transpłciowego mężczyzny). Często rozpowszechniał fałszywe twierdzenia, że obsada została dobrana tylko po to, by spełnić nowe wymogi Oscarów. (Jak wyjaśniono tutaj, te nowe zasady różnorodności Oscarów są bardzo elastyczne i często są spełniane przez ogólnostudyjne programy, które nie mają nic wspólnego z obsadą. Odyseja nie musiała zatrudniać zdobywczyni Oscara Nyong'o, aby kwalifikować się do nagród.) Musk może być co najwyżej postacią budzącą kontrowersje, a duża część społeczeństwa nie traktuje go poważnie. Wciąż jednak przyciąga wystarczająco dużo uwagi i podziwu ze strony głośnej mniejszości, że wkrótce wiele internetowych kont zaczęło powtarzać jego celowe niezrozumienie Hollywood i Odysei. Wielu z nich zabawnie i nagle skupiło się na filmie Troja z 2004 roku – który prawicowa strona mediów społecznościowych nagle uznała za ukochane arcydzieło, mimo że był o wiele większym wypaczeniem poematu epickiego Homera Iliada.
Ta historia ma zakończenie jeszcze bardziej przewidywalne niż katastrofa rakiety z logo Muska: po tygodniach lub miesiącach prawicowego oburzenia z powodu nieobsadzenia w pełni greckiej obsady w filmie, w którym występują również cyklop, morskie potwory i czarownica zamieniająca mężczyzn w świnie, Odyseja stała się jednym z największych hitów lata. Zarobiła już ponad 260 milionów dolarów i zmierza ku temu, by po uwzględnieniu inflacji przewyższyć przychody Troi. (W surowych dolarach już zarobiła więcej w USA.) Okrzyki „idź na przebudzone, zbankrutuj” zostały zagłuszone przez popyt na połączenie staromodnego hollywoodzkiego spektaklu Nolana z mniej tradycyjnym filmowaniem, montażem i, owszem, obsadą.
Łatwo wskazać, że wszelkie proroctwa zagłady dotyczące perspektyw Odysei uparcie ignorowały długą listę czynników. Obejmują one, ale nie ograniczają się do: arguably najpopularniejszego obecnie reżysera filmowego; obsady pełnej wielkich nazwisk z różnych pokoleń i ras; faktu, że obsadzenie niektórych niebiałych aktorów nie do końca krzyczy „ściśle egzekwowana różnorodność”, gdy trzema z najbardziej prominentnych gwiazd są Matt Damon, Anne Hathaway i Tom Holland; oraz, w tygodniu poprzedzającym premierę, fantastycznych recenzji.
Proste, choć nieco samozadowalające, byłoby również wskazanie, że dla szerokiej publiczności rzekomo „przebudzeni” krytycy filmowi wydają się działać jako silna przeciwwaga dla anty-przebudzonego kliktywizmu. Dlatego Odyseja (95% pozytywnych recenzji na Rotten Tomatoes) była odporna na kontrowersje, zarówno rzeczywiste, jak i wyimaginowane, podczas gdy inne prawicowe cele, takie jak Supergirl (53% pozytywnych), krytykowana za to, że jej gwiazda mgliście przyznała, jak trudno być kobietą, czy Kruszynka (39% pozytywnych), krytykowana za to, że jej gwiazda jest mieszanej rasy i nie dość pełna szacunku wobec materiału źródłowego, miały znacznie osłabioną obronę.
Prawdopodobnie jest w tym trochę prawdy, choć może mieć to mniej wspólnego z krytykami, a więcej z rosnącą preferencją dla stawiania na zwycięzców. Internetowy szum, który wydaje się wpływać na filmy bardziej niż kiedykolwiek, nie tyle dotyczy przebudzenia, ile postrzeganego statusu filmu. Film taki jak Odyseja czy Obsesja radzi sobie lepiej niż oczekiwano, co generuje więcej szumu wokół jego sukcesu, prowadząc do jeszcze lepszych wyników. Z drugiej strony, film taki jak Supergirl może zostać okrzyknięty porażką, gdy tylko pojawią się pierwsze wyniki box office – czyli mniej więcej 12 godzin po premierze.
Mimo to wojownicy kultury uwielbiają ogłaszać zwycięstwo, gdzie tylko mogą. Wskazują na filmy takie jak Supergirl czy Kruszynka jako dowód na to, że publiczność nie chce kobiet jako superbohaterów, księżniczek, które nie są białe, czy jakiegokolwiek innego uogólnienia, które wymyślą. Ale to przechwalanie się nie zawsze mówi całą prawdę. Na przykład, po weekendzie otwarcia Kruszynki, hollywoodzki magazyn branżowy Deadline – nie będący bynajmniej lewicowym medium – przyjrzał się bliżej box office filmu. Okazało się, że w porównaniu ze średnim podziałem 63-37 między hrabstwami głosującymi na „niebieskich” i „czerwonych” w sprzedaży biletów na filmy familijne, Kruszynka miała podział 60-40, co oznacza, że wypadła nieco lepiej niż średnia w czerwonych obszarach. Jej przeciętne wyniki nie wydawały się szczególnie polityczne. „Nie było żadnej blokady czerwonych kin z powodu rzekomych kontrowersji wokół Kruszynki” – powiedział wówczas analityk Steve Buck dla Deadline.
[Obraz: Margot Robbie w Barbie. Zdjęcie: Dzięki uprzejmości Warner Bros. Pictures/AP]
Nawet niektóre z najbardziej nagłośnionych momentów „a nie mówiłem” tej grupy nie wytrzymują próby czasu. Dziesięć lat temu przeciętne wyniki żeńskiego rebootu Pogromców duchów doprowadziły do braku sequeli, ogłoszenia zwycięstwa przez prawicowych wojowników kultury i powrotu do deski kreślarskiej w celu stworzenia bardziej pełnego szacunku legacy sequela, Pogromcy duchów: Dziedzictwo z 2021 roku. Rezultat? Skromny wzrost o 1,1 miliona dolarów w krajowym box office (czyli zasadniczo płaska frekwencja, może nieco mniejsza po uwzględnieniu pięciu lat inflacji) i niewielki spadek za granicą, co dało mały ogólny spadek. Kontynuacja z 2024 roku wypadła prawie identycznie. Być może te prawie identyczne liczby pokazują po prostu bazowy poziom zainteresowania nowym filmem o Pogromcach duchów, a nie osąd dotyczący kobiet w pogromie duchów. W końcu filmy takie jak Barbie, Superman, Wicked i Grzesznicy – wszystkie, które spotkały się z różnymi formami prawicowego narzekania na „przebudzenie” – były w ostatnich latach wielkimi hitami. I nie chodzi tu tylko o prawicowe protesty. Krzyk 7 wywołał gniewne internetowe komentarze z lewicy wzywające do bojkotu, ponieważ Melissa Barrera, gwiazda dwóch poprzednich filmów, została zwolniona za wypowiadanie się na temat cierpienia Palestyny z rąk Izraela. Nie wpłynęło to jednak na rzeczywiste wyniki, ponieważ film szybko stał się najbardziej dochodowym Krzykiem w historii (i to bez pomocy dobrych recenzji, które mogłyby go dodatkowo napędzić).
[Seks, łóżka i makabryczne egzekucje: co Christopher Nolan zmienił, wymyślił – i pominął – w Odysei. Czytaj więcej]
Oczywiście to wciąż tylko pojedyncze filmy. Ale szersze badania również sugerują, że publiczność nie jest szczególnie zrażona zróżnicowaną obsadą – a wręcz może być nią przyciągana. Na początku tego roku coroczny raport UCLA o różnorodności w Hollywood wykazał, że filmy z obsadą składającą się w 40-50% z czarnoskórych, rdzennych mieszkańców i osób kolorowych (BIPOC, budzący postrach prawicy) miały najwyższą medianę krajowego i międzynarodowego box office. Jest to zgodne z faktem, że około 45% populacji USA to BIPOC. To samo dotyczyło raportu z poprzedniego roku. Zasadniczo trudno znaleźć solidne dowody na to, że ludzie unikają filmów z powodu „przebudzenia”. Wydaje się, że większość normalnych ludzi po prostu się nad tym nie zastanawia.
Nic z tego nie powstrzyma kolejnej fali częściowo wyprodukowanego, częściowo urojonego prawicowego oburzenia. Powinniśmy już być lepsi w ignorowaniu go, ale biorąc pod uwagę jego marginesowe pochodzenie, ludzie tacy jak Elon Musk są w doskonałej pozycji, by wzmacniać go w naszych feedach, niezależnie od tego, jak niewielu ludzi faktycznie reprezentuje. Tymczasem samozwańczy „mówiący jak jest” głupcy, jak YouTuber Critical Drinker, wrócą do udawania, że po prostu recenzują filmy. Analizuj kulturę zamiast próbować wzniecać oburzenie z powodu czarnego aktora, który zdobył Oscara, grając piękną postać. Scena będzie bardziej przypominać Cyrce (Samantha Morton) delikatnie zamieniającą towarzyszy Odyseusza z powrotem w ludzi po tym, jak zamieniła ich w chrząkające świnie. „Z powrotem do waszych przebrań” – mówi sucho, odnosząc się do ich ludzkiej postaci. Ale może po tym, jak ta „przebudzona” wersja Odysei stanie się blockbusterem, te przebrania będą nieco trudniejsze do utrzymania.
Często Zadawane Pytania
Oto lista często zadawanych pytań na temat tematu: Idź na przebudzone, bogać się – dlaczego prawicowe kampanie nienawiści nie szkodzą sprzedaży biletów
Pytania na Poziomie Początkującym
1 Co oznacza „go woke” w tym kontekście
Oznacza filmy lub programy, które zawierają zróżnicowaną obsadę, postępowe tematy społeczne lub historie kwestionujące tradycyjne normy
2 Czy te filmy faktycznie zarabiają pieniądze
Tak, wiele z nich. Filmy takie jak Barbie, Black Panther i Kapitan Marvel zarobiły ponad miliard dolarów każdy, mimo że spotkały się z reakcją ze strony niektórych konserwatywnych grup
3 Czy kampania nienawiści nie szkodzi sprzedaży biletów
Zwykle nie. Kampania nienawiści często przynosi odwrotny skutek, generując darmową reklamę, wzbudzając ciekawość i mobilizując docelową publiczność do wsparcia filmu na przekór
4 Dlaczego niektórzy uważają, że przebudzone filmy padają
Krytycy wskazują na kilka głośnych porażek i obwiniają o nie przebudzenie. Ale dane box office pokazują, że złe opowiadanie historii lub słaby marketing – a nie różnorodność – są zwykle prawdziwą przyczyną
5 Co to jest prawicowa kampania nienawiści
To zorganizowany wysiłek online konserwatywnych aktywistów lub mediów, aby reviewbombardować, bojkotować lub rozpowszechniać negatywne memy na temat filmu, który uważają za zbyt postępowy
Pytania na Poziomie Średniozaawansowanym
6 Jak kampanie nienawiści faktycznie pomagają sprzedaży biletów
Tworzą Efekt Streisand – im bardziej ludzie próbują coś stłumić lub zaatakować, tym więcej uwagi to przyciąga. Ciekawscy widzowie idą zobaczyć film, aby sami zdecydować
7 Czy możesz podać konkretny przykład filmu, który skorzystał na backlashu
Barbie. Prawicowi krytycy nazwali go antymęskim i przebudzonym gównem. Kontrowersje wywołały ogromną dyskusję, a film zarobił ponad 1,4 miliarda dolarów na całym świecie
8 Czy są filmy, które faktycznie padły, mimo że były przebudzone
Tak. The Marvels wypadł poniżej oczekiwań, ale analitycy obwiniają zmęczenie superbohaterami, słaby marketing i chaotyczny scenariusz – a nie zróżnicowaną obsadę. Korelacja to nie przyczynowość
9 Czy kampanie nienawiści kiedykolwiek faktycznie działają
Rzadko. Mogą stłumić wyniki weekendu otwarcia, jeśli film jest już słaby, ale rzadko zabijają
