الون ماسک مردی بود در یک مأموریت. مطمئناً، ظاهراً تمرکز او بر مستعمرهسازی مریخ، یا ماه، یا شاید—اگر به او زمان کافی بدهید تا هدفها را جابهجا کند—فقط یک کوه خیلی خیلی بلند است. اما در این بهار، وظیفهای فوریتر پیش آمد: دنبالهای بر کارزار او در اوایل سال ۲۰۲۶ که شامل نشر سخنان برتریطلبانه سفیدپوستان بود. این بار، او نشانهگیری کرد روی به زیر کشیدن ادیسه کریستوفر نولان، که به عقیدهاش آخرین تلاش «هالیوود ووک» برای گسترش نفرت نژادی (البته علیه سفیدپوستان) و بردن اسکار در این مسیر بود. ماسک به نشریه صنفی ورایتی گفت که نولان «روی قبر هومر ادرار میکند»، با اشاره به نویسنده شعر حماسی که فیلم بر اساس آن ساخته شده است.
ادیسه: اکشن نفسگیر، جادوی تاریک، و حضور افتخاری دلفینها – با اسپویلر بحث کنید
بیشتر بخوانید
همطور که مراحل پایانی کارزار تبلیغاتی فیلم شدت میگرفت، ماسک دهها بار در پلتفرم رسانه اجتماعی خودش پست گذاشت و از انتخاب لوپیتا نیونگو (یک زن سیاهپوست) و الیوت پیج (یک مرد ترنس) شکایت کرد. او اغلب ادعاهای نادرستی را منتشر میکرد که این انتخابها فقط برای برآورده کردن الزامات جدید اسکار انجام شده است. (همانطور که اینجا توضیح داده شده، آن قوانین جدید تنوع اسکار بسیار انعطافپذیر هستند و اغلب توسط برنامههای سراسری استودیو که ربطی به انتخاب بازیگر ندارند، برآورده میشوند. ادیسه نیازی به استخدام نیونگو، برنده اسکار، برای واجد شرایط شدن برای جوایز نداشت.) ماسک ممکن است در بهترین حالت یک شخصیت تفرقهانگیز باشد، و بخشهای بزرگی از جمعیت او را جدی نمیگیرند. اما او همچنان توجه و تحسین کافی را از یک اقلیت پرسروصدا جلب میکند، به طوری که به زودی حسابهای آنلاین زیادی شروع به تکرار سوءتفاهم عمدی او از هالیوود و ادیسه کردند. بسیاری از آنها به طرز خندهداری و ناگهانی روی فیلم تروا محصول ۲۰۰۴ متمرکز شدند—که جناح راست رسانههای اجتماعی ناگهان تصمیم گرفت یک شاهکار محبوب است، حتی اگر تحریف بسیار بزرگتری از شعر حماسی هومر، ایلیاد، بود.
این داستان پایانی حتی از سقوط یک موشک با برند ماسک قابل پیشبینیتر دارد: پس از هفتهها یا ماهها خشم جناح راست به خاطر عدم انتخاب یک گروه بازیگر تمام یونانی برای فیلمی که همچنین شامل یک سایکلوپس، هیولاهای دریایی، و جادوگری است که مردان را به خوک تبدیل میکند، ادیسه به یکی از بزرگترین موفقیتهای تابستان تبدیل شده است. این فیلم در حال حاضر بیش از ۲۶۰ میلیون دلار فروش داشته و به خوبی در مسیر پیشی گرفتن از تروا با تعدیل تورم قرار دارد. (از نظر دلار خام، در حال حاضر در ایالات متحده بیشتر فروش کرده است.) فریادهای «برو ووک، برو ورشکست» در میان تقاضا برای دیدن ترکیب نولان از شکوه هالیوودی قدیمی با فیلمبرداری، تدوین، و بله، انتخاب بازیگر کمتر سنتی، غرق شده است.
اشاره به این که هرگونه پیشبینی منفی درباره چشمانداز ادیسه سرسختانه فهرست بلندی از عوامل را نادیده گرفته است، آسان است. این عوامل شامل، اما محدود به این موارد نیست: احتمالاً محبوبترین کارگردان فیلم فعال امروزی؛ گروه بازیگران پر از نامهای بزرگ در میان نسلها و نژادهای مختلف؛ این واقعیت که انتخاب چند بازیگر غیرسفیدپوست دقیقاً «تنوع به شدت اعمال شده» را فریاد نمیزند وقتی سه تا از برجستهترین ستارهها مت دیمون، آن هاتاوی، و تام هالند هستند؛ و در هفته قبل از اکران، نقدهای عالی.
همچنین ساده خواهد بود، هرچند کمی خودستایانه، که اشاره کنیم برای مخاطبان عام، به اصطلاح منتقدان فیلم «ووک» به نظر میرسد که تعادل قوی در برابر کنشگری کلیکی ضد ووک ایجاد میکنند. به همین دلیل است که ادیسه (۹۵٪ نقد مثبت در راتن تومیتوز) در برابر جنجال، چه واقعی و چه خیالی، مصون مانده است، در حالی که دیگر اهداف جناح راست مانند سوپرگرل (۵۳٪ مثبت)، که به خاطر اشاره مبهم ستارهاش به دشواریهای زن بودن مورد انتقاد قرار گرفت، یا سفیدبرفی (۳۹٪ مثبت)، که به خاطر دورگه بودن ستارهاش و عدم احترام کافی به منبع اصلی مورد انتقاد قرار گرفت، دفاعشان به طور قابل توجهی تضعیف شده است.
احتمالاً حقیقتی در این مورد وجود دارد، هرچند ممکن است کمتر به منتقدان مربوط باشد و بیشتر به ترجیح فزاینده برای حمایت از برندگان. هیاهوی آنلاین که بیش از هر زمان دیگری به نظر میرسد بر فیلمها تأثیر میگذارد، چندان درباره ووکنس نیست، بلکه درباره وضعیت درک شده یک فیلم است. فیلمی مانند ادیسه یا وسواس بهتر از حد انتظار عمل میکند، که هیاهوی بیشتری درباره موفقیت آن ایجاد میکند و منجر به نتایج حتی بهتر میشود. از سوی دیگر، فیلمی مانند سوپرگرل میتواند به محض رسیدن اولین آمار فروش گیشه—اساساً، حدود ۱۲ ساعت پس از اکران—به عنوان یک شکست برچسب بخورد.
با این حال، جنگجویان فرهنگی عاشق این هستند که هر جا میتوانند ادعای پیروزی کنند. آنها به فیلمهایی مانند سوپرگرل یا سفیدبرفی به عنوان مدرکی اشاره میکنند که مخاطبان زنان را به عنوان ابرقهرمان، یا پرنسسهایی که سفیدپوست نیستند، یا هر تعمیم دیگری که میتوانند ارائه دهند، نمیخواهند. اما این خودستایی همیشه داستان کامل را نمیگوید. به عنوان مثال، پس از آخر هفته افتتاحیه سفیدبرفی، نشریه صنفی هالیوود ددلاین—که دقیقاً یک رسانه چپگرا نیست—نگاه دقیقتری به فروش گیشه فیلم انداخت. معلوم شد که در مقایسه با میانگین تقسیم ۶۳-۳۷ بین شهرستانهای رایدهنده «آبی» و «قرمز» برای فروش بلیت فیلمهای خانوادگی، سفیدبرفی یک تقسیم ۶۰-۴۰ داشت، به این معنی که در واقع در مناطق قرمز کمی بهتر از میانگین عمل کرد. اعداد متوسط آن به نظر سیاسی خاصی نمیرسید. «هیچ محاصره تئاتری قرمزی به دلیل جنجالهای درک شده با سفیدبرفی وجود نداشت،» تحلیلگر استیو باک در آن زمان به ددلاین گفت.
[تصویر: مارگو رابی در باربی. عکس: با اجازه برادران وارنر پیکچرز/AP]
حتی برخی از برجستهترین لحظات «بهت گفتم» این گروه در طول زمان دوام نمیآورد. ده سال پیش، اعداد متوسط برای بازسازی تمام زنانه شکارچیان ارواح منجر به عدم ساخت دنباله، اعلام پیروزی توسط جنگجویان فرهنگی جناح راست، و بازگشت به مرحله طراحی برای یک دنباله میراثی محترمانهتر، یعنی شکارچیان ارواح: زندگی پس از مرگ در سال ۲۰۲۱ شد. نتیجه؟ یک افزایش modest به مبلغ ۱.۱ میلیون دلار در گیشه داخلی (پس اساساً حضور ثابت، شاید کمی کمتر وقتی پنج سال تورم را در نظر بگیرید) و یک کاهش جزئی در سطح بینالمللی، برای یک کاهش کلی کوچک. یک دنباله در سال ۲۰۲۴ تقریباً عملکردی یکسان داشت. شاید این اعداد تقریباً یکسان فقط سطح پایه علاقه به یک فیلم جدید شکارچیان ارواح را نشان میدهد، نه قضاوتی درباره زنان در شکار ارواح. از این گذشته، فیلمهایی مانند باربی، سوپرمن، ویکد، و گناهکاران—که همگی با اشکال مختلف غرغر جناح راست درباره «ووکنس» مواجه شدند—در سالهای اخیر موفقیتهای بزرگی بودهاند. و این فقط درباره اعتراضات جناح راست نیست. جیغ ۷ باعث گپهای عصبانی آنلاین از سوی چپها درباره تحریم شد، زیرا ملیسا باررا، ستاره دو فیلم قبلی، به خاطر صحبت درباره رنج فلسطین به دست اسرائیل اخراج شد. این به نظر نمیرسید بر نتایج دنیای واقعی تأثیر بگذارد، زیرا فیلم به سرعت به پرفروشترین جیغ تا به امروز تبدیل شد (و بدون کمک نقدهای خوب برای تقویت بیشتر آن).
[سکس، تختها، و اعدامهای وحشتناک: آنچه ادیسه کریستوفر نولان تغییر داد، اختراع کرد—و حذف کرد. بیشتر بخوانید]
البته، اینها هنوز فقط فیلمهای فردی هستند. اما مطالعات گستردهتر نیز نشان میدهد که مخاطبان به طور خاص از گروههای بازیگر متنوع دلسرد نمیشوند—و ممکن است در واقع جذب آنها شوند. اوایل امسال، گزارش سالانه تنوع هالیوود UCLA نشان داد که فیلمهایی با گروههای بازیگر که ۴۰ تا ۵۰٪ سیاهپوست، بومی و رنگینپوست هستند (BIPOC وحشتناک جناح راست) بالاترین فروش میانه گیشه داخلی و بینالمللی را داشتند. این با این واقعیت مطابقت دارد که حدود ۴۵٪ از جمعیت ایالات متحده BIPOC هستند. همین موضوع در گزارش سال قبل نیز صادق بود. اساساً، یافتن شواهد محکم دشوار است که مردم از فیلمها به خاطر «ووکنس» دوری میکنند. به نظر نمیرسد این چیزی باشد که بیشتر مردم عادی زیاد به آن فکر کنند.
هیچکدام از اینها موج بعدی خشم تا حدی ساختگی و تا حدی خودفریفته جناح راست را متوقف نخواهد کرد. ما باید تا به حال در نادیده گرفتن آن بهتر میبودیم، اما با توجه به ریشههای حاشیهای آن، افرادی مانند ایلان ماسک در موقعیت خوبی هستند تا آن را به خوراک ما تبدیل کنند، مهم نیست که چند نفر را واقعاً نمایندگی میکند. در همین حال، ابلههای خودخوانده «همانطور که هست بگو» مانند یوتیوبر کریتیکال درینکر به تظاهر به این که فقط فیلم مرور میکنند، برمیگردند. فرهنگ را تحلیل کنید به جای تلاش برای برانگیختن خشم بر سر یک بازیگر سیاهپوست که اسکار برنده شده و یک شخصیت زیبا بازی کرده است. صحنه بیشتر شبیه لحظهای خواهد بود که سیرسه (سامانتا مورتن) به آرامی مردان اودیسه را پس از تبدیلشان به خوکهای غرغر به انسان بازمیگرداند. «به لباسهای مبدلتان برگردید،» او خشک میگوید، با اشاره به شکل انسانی آنها. اما شاید پس از این که این نسخه «ووک» از ادیسه به یک موفقیت پرفروش تبدیل شد، آن لباسهای مبدل کمی سختتر قابل حفظ باشند.
**سوالات متداول**
در اینجا لیستی از سوالات متداول درباره موضوع «برو ووک، پولدار شو: چرا کارزارهای نفرت جناح راست به فروش گیشه آسیب نمیزند» آورده شده است.
**سوالات سطح مبتدی**
۱. «برو ووک» در این زمینه به چه معناست؟
یعنی فیلمها یا برنامهها شامل گروههای بازیگر متنوع، مضامین اجتماعی مترقی، یا داستانهایی هستند که هنجارهای سنتی را به چالش میکشند.
۲. پس آیا این فیلمها واقعاً پول درمیآورند؟
بله، بسیاری از آنها این کار را میکنند. فیلمهایی مانند باربی، پلنگ سیاه و کاپیتان مارول با وجود واکنشهای منفی از سوی برخی گروههای محافظهکار، هر کدام بیش از یک میلیارد دلار فروش داشتند.
۳. آیا کارزار نفرت به فروش بلیت آسیب نمیزند؟
معمولاً نه. کارزار نفرت اغلب با ایجاد تبلیغات رایگان، برانگیختن کنجکاوی و جمعآوری مخاطب هدف برای حمایت از فیلم از روی سرپیچی، نتیجه معکوس میدهد.
۴. چرا برخی مردم فکر میکنند فیلمهای ووک شکست میخورند؟
منتقدان به چند شکست پرمخاطب اشاره میکنند و ووکنس را مقصر میدانند. اما دادههای گیشه نشان میدهد که داستانسرایی بد یا بازاریابی ضعیف—نه تنوع—معمولاً علت واقعی است.
۵. کارزار نفرت جناح راست چیست؟
این یک تلاش سازمانیافته آنلاین توسط فعالان یا رسانههای محافظهکار برای بمباران نقدی، تحریم یا انتشار میمهای منفی درباره فیلمی است که آن را بیش از حد مترقی میدانند.
**سوالات سطح متوسط**
۶. کارزارهای نفرت چگونه در واقع به فروش گیشه کمک میکنند؟
آنها یک اثر استرایسند ایجاد میکنند—هرچه مردم بیشتر سعی کنند چیزی را سرکوب یا حمله کنند، توجه بیشتری جلب میکند. مخاطبان کنجکاو میروند فیلم را ببینند تا خودشان تصمیم بگیرند.
۷. میتوانید مثال خاصی از فیلمی بزنید که از واکنش منفی سود برد؟
باربی. منتقدان جناح راست آن را ضد مرد و آشغال ووک نامیدند. جنجال گفتگوی عظیمی ایجاد کرد و فیلم بیش از ۱.۴ میلیارد دلار در سراسر جهان فروش کرد.
۸. آیا فیلمهایی هستند که با وجود ووک بودن شکست خوردند؟
بله. مارولز عملکرد ضعیفی داشت، اما تحلیلگران خستگی از ابرقهرمانان، بازاریابی ضعیف و فیلمنامه شلخته را مقصر میدانند—نه گروه بازیگر متنوع آن. همبستگی به معنای علیت نیست.
۹. آیا کارزارهای نفرت هرگز واقعاً کار میکنند؟
به ندرت. آنها میتوانند اعداد آخر هفته افتتاحیه را اگر فیلم از قبل ضعیف باشد سرکوب کنند، اما به ندرت آن را میکشند.
